Para ser un sector muy joven, el streaming ha transformado el panorama televisivo en muy poco tiempo. Sin embargo, a pesar de que en los últimos 15 años se ha hecho omnipresente entre el público, los servicios de suscripción de vídeo a la carta (SVOD) aún tienen mucho camino por recorrer.
Para las audiencias, la naturaleza a la carta de los contenidos televisivos de calidad ha tenido una acogida universal. La adopción de la televisión conectada (CTV)1 y la participación en el streaming siguen aumentando, y el contenido global de streaming representa ahora el 87% de los programas disponibles2 para las audiencias globales a través de canales lineales y de streaming. Sin embargo, a pesar de esta gran variedad, la composición de estos catálogos pone de manifiesto lo joven que es la industria del streaming.
De hecho, un análisis reciente de los contenidos ofrecidos por los servicios SVOD mundiales3 (Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix y Paramount+) reveló que sólo el 11,6% se produjo antes de 1990. Y lo que es más, más del 80% se ha producido desde el año 2000. La relativa novedad de los contenidos SVOD es especialmente evidente en el caso de los programas de televisión, que representan casi el 90%2 de los contenidos distribuidos por estos cinco proveedores.
A pesar del atractivo de los contenidos originales de alto nivel, la importancia de las bibliotecas de contenidos nunca ha sido mayor para los servicios SVOD. En 2023, por ejemplo, el público estadounidense solo dedicará una cuarta parte4 de su tiempo de streaming a ver programación original. E incluso en 2022, que muchos consideran la cúspide de los contenidos originales en los servicios de streaming, el público seguía dedicando un 20% más de tiempo a los títulos con licencia más vistos que a los originales más vistos.
Aquí es donde entran en juego las tendencias de consumo televisivo y cómo los catálogos SVOD pueden seguir atrayendo -y manteniendo- audiencias. Con un número proporcionalmente menor de programas de televisión anteriores a 1990, las estrategias de refuerzo de las bibliotecas podrían beneficiarse de la incorporación de más programas que se ajusten a los grupos demográficos de mayor edad, personas que pasan mucho más tiempo viendo la televisión que las generaciones más jóvenes.
A pesar de la gran cantidad de tiempo que los Baby Boomers y la Generación de los Mayores dedican a la televisión, su tiempo de streaming es notablemente menor. La audiencia de 2023, por ejemplo, muestra que los espectadores de 18 a 34 años pasaron un 66% más de tiempo viendo contenidos en streaming que los mayores de 65 años. También pasaron un 23% más de tiempo en streaming que los espectadores de 50 a 64 años.
Al observar los contenidos que estas audiencias ven en streaming, hay indicios claros de que probablemente dedicarían más tiempo a la televisión tradicional si los catálogos de SVOD tuvieran más de lo que pasan más tiempo viendo: televisión clásica.
Por difícil que resulte imaginar el aspecto de más de 550.000 títulos de vídeo5 -o cómo navegar por ellos como espectador-, la realidad de las bibliotecas SVOD actuales es mucho más compacta. Esto se debe a que muchos títulos existen en más de un catálogo. Y en el caso de los programas de televisión, también pueden existir episodios individuales.
En realidad, la cantidad de contenidos únicos es relativamente pequeña. Si sólo contamos los títulos de películas y programas de televisión (y no los episodios individuales), independientemente de cuántos catálogos los distribuyan, el volumen total en estos cinco servicios desciende a poco más de 84.000.
Si pensamos en la historia completa de las industrias de la televisión y el cine, los catálogos actuales de vídeo a la carta ofrecen una parte muy pequeña de los contenidos que se han producido. Aunque es poco probable que la incorporación de un siglo completo de contenidos sea la estrategia adecuada, la profundidad del catálogo -y la conexión de los espectadores con el contenido adecuado- serán las claves de la vitalidad empresarial sostenida de los operadores de SVOD a medida que las plataformas compitan por la audiencia y los espectadores se vuelvan más selectivos con las suscripciones que pagan.
Si desea más información sobre la distribución de streaming, descargue nuestro informe 2024 de 2024.
Fuentes
- Por CTV se entiende cualquier televisor conectado a Internet. El uso más habitual es la transmisión de contenidos de vídeo.
- Gracenote Global Video Data
- Para este análisis, los servicios SVOD globales se refieren a cinco servicios con sede en EE.UU. que se lanzaron antes de 2020 y se han ampliado para distribuir vídeo a nivel mundial y se rastrean en al menos nueve países dentro de la base de datos de vídeo de Gracenote: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix y Paramount+.
- Nielsen Panel nacional de televisión
- Los cinco proveedores mundiales ofrecen a la audiencia un total de más de 550.000 programas, episodios y películas entre los que elegir.
Los catálogos SVOD son un gran negocio, pero están muy infrautilizados
Las últimas tendencias de audiencia sugieren que muchos servicios de vídeo a la carta podrían no estar rentabilizando la mayor parte de los contenidos que distribuyen.
Situación en 2024
Este informe destaca las tendencias de los contenidos SVOD, las estrategias de distribución y puede utilizarse para desarrollar viajes de contenidos personalizados.
Los telespectadores no sólo necesitan recomendaciones, sino también motivos para ver la televisión.
Con tantos contenidos, abundancia de servicios y ausencia de horarios de programación, el público se siente abrumado y rara vez sabe lo que quiere ver cuando lo sintoniza.