Hace un año, la programación deportiva apenas empezaba a ganar terreno en las plataformas de streaming. Ahora que la penetración de la televisión conectada (CTV) en Estados Unidos supera el 80 % y el tiempo dedicado a verla ha superado al de la televisión tradicional en directo, el cambio es mucho más marcado, al igual que la cantidad de contenidos.
El atractivo de la retransmisión deportiva es innegable, y los servicios de streaming, en particular los proveedores de SVOD, han intensificado rápidamente sus estrategias de adquisición de derechos deportivos durante el último año para sacar partido del enorme interés que despierta la programación deportiva, especialmente las competiciones en directo.
El 68 % de los estadounidenses afirma que es probable que se suscriba a un servicio de streaming para ver deportes en directo
-Encuesta Gracenote sobre el consumo de streaming de 2025
Como consecuencia, los proveedores mundiales de SVOD han intensificado sus estrategias de adquisición para ampliar considerablemente sus catálogos deportivos durante el último año. A nivel de partidos o eventos concretos, la distribución de contenidos deportivos entre los seis proveedores analizados en el Gracenote Data Hub supera ya los 38 500 programas. Para ponerlo en contexto, eso supone más de la mitad del número de películas que ofrecen.
En el segundo trimestre de 2026, la programación deportiva representaba el 5 % del catálogo conjunto de los proveedores de SVOD a nivel mundial. Y aunque Netflix suele acaparar la atención de los medios por sus derechos deportivos —entre los que se incluye la retransmisión en exclusiva del partido inaugural de la MLB de 2026—, HBO Max es el principal distribuidor de contenido deportivo en SVOD, seguido de Paramount+ (en parte gracias a su adquisición de los derechos de retransmisión de la UFC en enero de 2026).
Si bien la llegada de programas deportivos a los servicios de streaming se ajusta a los cambios en los hábitos de consumo de contenidos, la dispersión de los contenidos entre canales y servicios sigue dificultando a los espectadores la búsqueda de contenidos, sobre todo los días de partido. Esto se debe a que, salvo por el acuerdo de Apple TV con la MLS, ya han quedado atrás los días en los que se podía ver toda una temporada de partidos en una experiencia integrada.
Sin embargo, a pesar de la creciente fragmentación, la creciente adopción de la televisión conectada (CTV) y el streaming está impulsando un aumento de la audiencia en los servicios de SVOD, especialmente en aquellos que ofrecen una amplia oferta de programación. Amazon Prime Video, por ejemplo, retransmitió 66 partidos de la NBA durante la temporada regular 2025-26 y aproximadamente un tercio de los partidos de las dos primeras rondas de los playoffs. Al ser una de las principales plataformas de retransmisión de partidos de la NBA esta temporada, la audiencia de la plataforma estuvo a la altura de la de la televisión tradicional.
La programación deportiva en directo está en auge en los canales FAST
Es importante destacar que los servicios de SVOD no son los únicos que están trasladando los deportes al streaming. Los canales FAST también están cobrando cada vez más relevancia en el ámbito deportivo, incluyendo los partidos en directo. Y aunque el porcentaje de partidos en directo en los canales FAST se ha mantenido estable entre el 37 % y el 41 % del contenido deportivo durante los últimos seis meses, el número de partidos ha aumentado considerablemente.
El número de canales deportivos especializados en FAST también ha aumentado considerablemente durante el último año, sobre todo a partir de finales de 2025.
La creciente fragmentación agrava los retos que plantea el descubrimiento de contenidos
Si bien el aumento de los contenidos deportivos en las distintas plataformas de streaming se ajusta a los cambios en los hábitos de consumo, esta amplia oferta sigue agravando las dificultades para encontrar contenidos entre los espectadores que desean seguir la acción. Casi el 60 % de los estadounidenses afirma que ahora se suscribe a servicios de streaming para ver deportes en directo, pero el 26 % señala que, a pesar de saber lo que quiere ver, sigue sin poder encontrarlo.
En este contexto, la experiencia del usuario es fundamental, sobre todo cuando un servicio ofrece realmente lo que el espectador busca. Gracias a los datos, las plataformas, los agregadores y los proveedores de contenidos tienen la capacidad de ofrecer la experiencia de contenido unificada que la fragmentación ha desmantelado. Ya sea orientando a las audiencias hacia programas específicos (incluidos juegos y concursos) o mostrando contenidos relacionados que se ajusten a los perfiles individuales de los espectadores, la experiencia del usuario es el nuevo motor de la satisfacción del espectador a medida que la distribución sigue fragmentándose.
Nota
Más allá de las presentaciones de programación: cómo sacar partido a los eventos deportivos en directo en la televisión conectada
El creciente panorama de la televisión conectada (CTV) abre un sinfín de oportunidades publicitarias que van mucho más allá de los acuerdos nacionales de venta anticipada.
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