New York, NY - 21. Februar 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat eine neue Technologie-, Produkt- und Handelsinitiative gestartet, Nielsen Advanced Video Advertising, die sich auf die Erweiterung und Innovation von adressierbarer Werbung für Smart-TVs und darüber hinaus konzentrieren wird. Um diese Initiative weiter zu beschleunigen, hat Nielsen Sorenson Media übernommen, einen führenden Anbieter von adressierbarer TV-Technologie, der dazu beitragen wird, das Fernsehen von einem One-to-Many- zu einem One-to-One-Medium zu machen, indem er die adressierbare Werbeauslieferung und -messung unterstützt.
Die Smart-TV-Landschaft hat das Potenzial, einen Goldrausch für Vermarkter, Programmierer und OEMs auszulösen. Laut Statista gibt es heute mehr Smart-TVs auf dem Markt als je zuvor, und bis 2023 werden mehr als 250 Millionen erwartet. Mit mehr Geräten, die in der Lage sind, adressierbare TV-Werbung auszuliefern, ähnlich wie in der digitalen Welt, benötigt die Branche eine durchgängige, KI-optimierte Plattform, die Werbeauslieferung, datengesteuertes Targeting, Automatisierung, Echtzeit-Optimierung, einheitliches Kampagnenmanagement und Messung ermöglicht. Nielsen ist einzigartig positioniert, um all diese Elemente in großem Umfang miteinander zu verbinden.
Unter der Leitung des kürzlich ernannten CEO David Kenny ist Nielsen dabei, sein branchenführendes Medienmessgeschäft umzugestalten und seinen Fokus zu schärfen, um die Zukunft der adressierbaren TV-Werbung mitzugestalten. Durch die Übernahme der Addressable-TV-Ad-Plattform von Sorenson Media in Kombination mit der ACR-Technologie (Automatic Content Recognition) von Nielsen, die über Gracenoteerworben wurde, verfügt Nielsen über die Technologie und das Branchen-Know-how, um das Versprechen von adressierbarer TV-Werbung einzulösen.
"Es ist klar, dass ein signifikanter Teil der TV-Werbung in der Zukunft adressierbar sein wird", sagte David Kenny, CEO von Nielsen. "Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung unserer Total Audience-Messung, die auf jahrzehntelangem Vertrauen, Transparenz und Unabhängigkeit beruht, war es offensichtlich, dass wir unsere einzigartigen technologischen Ressourcen und Talente einbringen mussten, um die größten Herausforderungen der TV-Werbebranche zu bewältigen. Mit der Übernahme von Sorenson Media können wir den Wert und die Effizienz der gesamten Medienkette verbessern - von der Zielgruppenansprache über die Auslieferung von Werbung bis hin zur Messung und Attribution - und das adressierbare Fernsehen mehr zur Realität werden lassen."
In den letzten Jahren hat Nielsen eine Reihe strategischer Akquisitionen getätigt, die sein Technologieangebot gestärkt und es in die Lage versetzt haben, in der Zukunft des Addressable TV erfolgreich zu sein. Das Unternehmen erwarb Qterics, ein Unternehmen für Smart-TV-Software und Datenschutzmanagement. Die ACR-Technologie von Gracenoteist in die Firmware-Ebene von Millionen von Smart-TVs integriert und ermöglicht die Erkennung von Werbung in Echtzeit auf Frame-Ebene, unabhängig von der Quelle oder Plattform. Und die jüngste Übernahme von Sorenson Media vervollständigt Nielsenmit einer End-to-End-Lösung für die Werbeauslieferung, die adressierbare Werbung für das Fernsehen in großem Umfang ermöglicht.
Mit der jetzt verfügbaren Technologie und Software wird Nielsen seine umfassende Erfahrung in der TV-Messung nutzen, um sicherzustellen, dass jede adressierbare TV-Werbung auf transparente Weise abgewickelt wird und den größten Wert für die TV-Branche schafft, während die Integrität der aktuellen C3/C7-Messstandards erhalten bleibt.
"Wir freuen uns, mit anderen in der Branche zusammenzuarbeiten, um die Adressierbarkeit Wirklichkeit werden zu lassen", sagte Kelly Abcarian, General Manager der Advanced Video Advertising Group von Nielsen. "Nielsen hat die Erfahrung und die Technologie, um eine skalierbare, branchenweite, durchgängig adressierbare TV-Werbelösung zu entwickeln. Und wir können eine Messlösung anbieten, die aktuelle Ansätze innovativ ergänzt und eine Brücke in die Zukunft schlägt."
Nielsen hat bereits große Fortschritte bei der Entwicklung von adressierbarem Fernsehen auf Smart-TVs gemacht. Neben der Möglichkeit, Zielgruppen mit Hilfe von Smart-TV-Daten in der Nielsen Marketing Cloud anzusprechen, hat Nielsen Ende letzten Jahres ein Pilotprojekt für adressierbares Fernsehen in fünf Märkten mit zwei OEMs, CBS, A+E Networks und mehreren anderen Sendern gestartet, um das tatsächliche Verbrauchererlebnis und die Auswirkungen auf den Sendeablauf besser zu verstehen. Die adressierbare Technologie von Sorenson wird in der nächsten Phase des Pilotprojekts zusammen mit weiteren Programmanbietern zum Einsatz kommen.
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet eigene Daten von Nielsen mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passieren wird und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren stellt Nielsen Daten und Analysen bereit, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.
Das S&P 500-Unternehmen Nielsen ist in über 100 Ländern tätig und deckt damit mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
Sunok Pak
sunok.pak@nielsen.com
(415) 999-4646
*Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Nielsen. com.
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