IPG Mediabrands beauftragt Gracenote mit der Unterstützung von Kundeninitiativen zu Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration

Gracenote Inclusion Analytics IPG Mediabrands kann seinen Kunden durch neue Daten und Einblicke in die Vielfalt von Unterhaltungsinhalten einen größeren Mehrwert bieten

Emeryville, CA und New York, NY - 23. September 2021 - Gracenote, ein Unternehmen von Nielsen (NYSE: NLSN), gab bekannt, dass IPG Mediabrands, eine kundenorientierte, beratungsorientierte und gemeinschaftsorientierte Marketing-Agentur, eine Lizenz für die Gracenote Inclusion Analytics Lösung lizenziert hat, um Werbetreibende dabei zu unterstützen, wichtige, aber unterversorgte Zielgruppen besser anzusprechen. Durch die Daten und Einblicke von Inclusion Analytics erhält Mediabrands einen neuen Einblick in Geschlecht, Ethnie und sexuelle Orientierung von Talenten, die in beliebten linearen und Streaming-TV-Programmen auftreten. Ausgestattet mit diesen Erkenntnissen wird die Agentur ihr Beratungsangebot weiter schärfen, um sicherzustellen, dass Kunden wichtige Zielgruppen effektiv erreichen, kritische Marketingziele erfüllen und wichtige Initiativen zu Diversity, Equity and Inclusion (DE&I) umsetzen.

Durch die Nutzung von branchenführenden Gracenote Global Video Programm-Metadaten und Studio System Daten zu Ethnie und Geschlecht von Prominenten zusammen mit vertrauenswürdigen Nielsen Television Ratings und Nielsen SVOD Content Ratings liefert Gracenote Inclusion Analytics nützliche neue Metriken wie Share of Screen, Inclusion Opportunity Index und Share of Audience. Diese Messgrößen quantifizieren die Sichtbarkeit von Hauptdarstellern, die verschiedene Identitätsgruppen in beliebten Programmen repräsentieren, und bieten darüber hinaus einen Einblick in die Zusammensetzung des Publikums und dessen Vergleich mit der Allgemeinbevölkerung. Gracenote Inclusion Analytics wird Mediabrands mit Daten und Erkenntnissen ausstatten, die es ihnen ermöglichen, Kunden von Werbetreibenden mit Unterhaltungsinhalten zu verbinden, die ein vielfältiges Publikum repräsentieren und ansprechen. 

Mediabrands hat im vergangenen Jahr erhebliche Investitionen in die Förderung von Gleichberechtigung und Inklusion getätigt. So hat die Mediabrands-Agentur MAGNA die branchenweit erste Equity Upfront™ ins Leben gerufen, um die Sichtbarkeit und Empfänglichkeit von Medienunternehmen in schwarzem Besitz und mit schwarzer Zielgruppe zu erhöhen. Darüber hinaus hat Mediabrands den firmeneigenen Media Responsibility Index entwickelt, um die Branchenstandards für Markensicherheit und -verantwortung in der Werbung zu verbessern. Die Agentur hat sich außerdem verpflichtet, bis 2023 über alle Kunden hinweg insgesamt mindestens 5 % in Medienkanäle in schwarzem Besitz zu investieren. MAGNA veranstaltet weiterhin monatliche Equity Sessions, die auf asiatische Amerikaner und pazifische Insulaner, Hispanics und LGBTQIA+ Zielgruppen ausgeweitet werden. Gracenote Inclusion Analytics wird von allen Mediabrands-Agenturen genutzt, um einer Reihe von Top-Kunden zu helfen, ihre eigenen DE&I-Initiativen voranzutreiben. 

"Die Zusammensetzung der US-Bevölkerung wird immer vielfältiger, ebenso wie die inhaltlichen Vorlieben und Wünsche der Fernsehzuschauer und der Verbraucher im Allgemeinen", sagte Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives bei Nielsen. "Es gibt eine riesige Chance, allen Gruppen zu dienen, indem wir Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration in Medien und kreativen Inhalten vorantreiben. Mediabrands hat das Ausmaß dieser Chance erkannt und geht mit seinen Kunden voran, indem es die datengestützten Erkenntnisse von Gracenote Inclusion Analytics nutzt."

"Ein Weg, wie wir zu einer repräsentativeren und einladenderen Medien- und Unterhaltungslandschaft beitragen können, ist die Unterstützung von Programmen, die vielfältige Besetzungen und Inhalte präsentieren", sagte Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Diese Aufgabe beginnt mit Daten, die es ermöglichen, Sendungen nicht nur nach Zuschauerzahlen, sondern auch nach der Ausgewogenheit der Besetzung zu analysieren. Werbetreibende wollen zunehmend in Programme investieren, die die Werte ihrer Marken widerspiegeln, und Benchmarks für Gleichberechtigung und Inklusion sind ein wichtiger Bestandteil davon." 

Gracenote Inclusion Analytics verankert die neue Content Analytics-Suite des Unternehmens, die Gracenote Entertainment-Metadaten in Verbindung mit Nielsen Publikumsmessdaten nutzt. Gracenote Content Analytics wird der Unterhaltungsindustrie ein neues Toolset zur Verfügung stellen, um Geschäftsentscheidungen in Bezug auf die Produktion von Inhalten, die Lizenzierung, den Vertrieb, das Marketing und die Werbung zu treffen, um sicherzustellen, dass die Inhalte bei wichtigen Zielgruppen Anklang finden und eine Investitionsrendite erzielen. Klicken Sie hier, um mehr über Gracenote Inclusion Analytics zu erfahren.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein führendes globales Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis für die Medienbranche bietet. Mit einem Angebot, das Publikumsmessung, Publikumsresultate und Inhalte umfasst, bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Es ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte medienübergreifende Publikumsmessung anbieten kann. Audience is EverythingTM für Nielsen und seine Kunden, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

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*Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Nielsen. com.