Gracenote hebt integrationsorientierte Medieninvestitionsmöglichkeiten für Werbekunden hervor

Ein neuer Bericht, der sich auf Daten von Gracenote Inclusion Analytics stützt, bietet Einblicke in die Repräsentation rassischer, ethnischer und identitätsbezogener Gruppen in Inhalten, um Investitionen in vielfältige Medien zu ermöglichen

New York, NY - 13. Juni 2024 - Gracenote, Gracenote, der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, hat heute einen neuen Bericht veröffentlicht, der die Sichtbarkeit verschiedener rassischer, ethnischer, geschlechtlicher und behinderter Gruppen unter den Hauptdarstellern in neuen Fernsehprogrammen 2024 auf den wichtigsten Streaming-Plattformen und linearen Kanälen quantifiziert. Der Bericht stützt sich auf die Daten von Gracenote Inclusion Analytics und beleuchtet die Möglichkeiten für Medienkäufer, in Sendungen zu investieren, die verschiedene Charaktere und Geschichten authentisch darstellen, um die Werbeeinkäufe von Medien mit verschiedenen Eigentümern zu ergänzen.

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Mit der Veröffentlichung neuer Titel durch große Streaming-Anbieter und Sender, die von verschiedenen Talenten geführt werden, eröffnen sich neue Möglichkeiten für Vermarkter, das Werbeinventar in integrativen Programmen zu nutzen. Gracenote Die "Share of Cast"-Daten quantifizieren die Repräsentation der Top-10-Hauptdarsteller von Programmen über eine Reihe von Dimensionen und intersektionalen Gruppen. Zu den wichtigsten Ergebnissen des neuen Berichts Gracenote gehören:

• Hulu ist der inklusivste Anbieter in Bezug auf asiatische Amerikaner und pazifische Insulaner mit 32,2 % AAPI-Anteil an der Besetzung
• Disney+ ist unter den Streaming-Plattformen und linearen Sendern mit einem Anteil von 31,2 % an den Darstellern führend in Bezug auf die Integration von Hispanoamerikanern
• NBC ist unter den linearen Sendern und Streaming-Plattformen mit einem Anteil von 30 % an der Besetzung der Spitzenreiter in Sachen Inklusion von Schwarzen
• Paramount+ und CBS sind bei der LGBTQ-Repräsentation mit 9,2 % bzw. 9 % Anteil an der Besetzung ungefähr gleichauf.
• Fox führt unter den linearen Sendern und Streaming-Plattformen bei der Inklusion von Menschen mit Behinderung mit einem Anteil von 11,3 % an der Besetzung

Mit Blick auf Schwarze, indigene und People of Color (BIPOC)-Charaktere gelten laut Gracenote 68,5 % der in diesem Jahr erstmals ausgestrahlten TV-Inhalte als inklusiv. Bei den Streaming-Programmen liegt der Anteil der BIPOC-Charaktere sogar bei 75,3 %. Die Aussichten für vielfältige Inhalte, die in diesem Herbst Premiere haben, sind also vielversprechend.

"Der Bericht Gracenote enthält nützliche Daten und Erkenntnisse, die in den Bereichen strategische Planung, Medieneinkauf und -aktivierung, Reporting und Analyse eingesetzt werden können", sagte Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research bei Publicis Media. "Von tieferen Einblicken in die Mediengewohnheiten der Verbraucher über ein besseres Verständnis der Talente in der gesamten Wertschöpfungskette bis hin zu zusätzlichen Möglichkeiten für vielfältige inhaltliche und kreative Investitionen, bei denen Herausforderungen in Bezug auf Angebot und Inventar bestehen, bietet dieser Bericht einen soliden Überblick über die Optimierung vielfältiger Werbeausgaben im Fernsehen."

"Die vielfältige Zusammensetzung der Hauptdarsteller in den neuen TV-Programmen von 2024 birgt das Potenzial, Marken dabei zu helfen, authentische Verbindungen zu einem vielfältigen Publikum herzustellen", sagte Halleh Kianfar, Vice President of Product bei Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics ermöglicht es Media-Einkäufern, diese Möglichkeiten klar zu verstehen, so dass sie datengestützte Investitionsentscheidungen für ihre Kunden treffen und die Inklusivität ihrer Werbeausgaben auf breiterer Basis erhöhen können."

Gracenote Inclusion Analytics nutzt den unübertroffenen Fundus des Unternehmens an Metadaten zu Inhalten, um Licht in das Geschlecht, die Ethnie, die sexuelle Orientierung und die Behinderung von Talenten zu bringen, die in beliebten Fernsehprogrammen auftreten. Die Lösung gibt den Medienkäufern wichtige Informationen über die Vielfalt und Repräsentation auf dem Bildschirm an die Hand und ermöglicht so integrativere Werbeinvestitionen.

Über Gracenote

Gracenote ist der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, der Unterhaltungsmetadaten, Inhalts-IDs und damit verbundene Angebote für die weltweit führenden Produzenten, Verleiher und Plattformen bereitstellt. Die Technologie von Gracenote ermöglicht fortschrittliche Funktionen für die Navigation und Entdeckung von Inhalten, die es dem Einzelnen erleichtern, eine Verbindung zu den Fernsehsendungen, Filmen, Musik und Sportarten herzustellen, die er liebt, und liefert gleichzeitig leistungsstarke Inhaltsanalysen, die komplexe Geschäftsentscheidungen vereinfachen.

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Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com