Streaming-Kataloge wachsen weiter, aber die Zuschauer konzentrieren sich weiterhin auf einen kleinen Teil des Angebots

Da das Fernsehpublikum immer mehr Zeit mit Videoinhalten verbringt, auf die es über das Internet zugreift, halten die größten Streaming-Dienste Schritt, indem sie ihre Kataloge kontinuierlich mit neuen Inhalten aufstocken. Doch trotz der kontinuierlichen Zufuhr neuer Inhalte sollte man sich angesichts der fortschreitenden Fragmentierung der Medien drei wichtige Punkte vor Augen halten:

• Unsere Gesamtzeit mit TV ist flach
• Streaming ist jetzt unser bevorzugter TV-Kanal
• Ein großer Teil der Videoinhalte wird nicht angeschaut

Was die Auswahl an Inhalten betrifft, so hatte das Fernsehpublikum noch nie so viel Auswahl wie heute. Im Mai 2025 waren die fünf Abonnement-Videodienste auf Abruf (SVOD), die in GracenoteData Hub fast 590k TV-Sendungen, Episoden, Filme und ^{Sportprogramme1}.

Die Zunahme der Streaming-Inhalte führt zwar nicht zu einer stärkeren Fernsehnutzung, aber sie steht im Einklang mit der Kanalwahl der Fernsehzuschauer. Die tägliche Fernsehdauer ist seit mehreren Jahren bei knapp fünf ^Stunden2 stagniert, aber Streaming hat sich aus Sicht der Kanäle zu einem dominierenden Medium entwickelt, das im April ²⁰²⁵³ einen Rekordanteil von 44,3 % der Fernsehnutzung ausmachte.

Unter den SVOD-Diensten behauptet Amazon Prime Video seine Position als Anbieter des größten Katalogs, aber Netflix erweitert seinen Katalog viel schneller: Im zweiten Quartal wuchs sein Katalog um 18,2 %, was deutlich über dem Durchschnitt der fünf Dienste von 5 % liegt. Und im Gegensatz zu den anderen vier globalen Anbietern vertreibt Disney+ weniger Inhalte als zu Beginn des Jahres (-5,6 %). Allerdings bietet es 1 % mehr Inhalte an als zum Zeitpunkt unseres Q1 Data Hub Updates.

Infolge der Änderungen des Katalogvolumens entfallen auf Netflix nun etwas mehr als 20 % der von den fünf globalen Anbietern vertriebenen Videoinhalte.

Mit dem wachsenden Angebot an Streaming-Optionen können Fernsehzuschauer mehr als nur SVOD-Inhalte konsumieren. FAST-Kanäle sind die neueste Streaming-Option, die um das Fernsehpublikum konkurriert, und die Zuschauerzahlen steigen. Tubi und The Roku Channel beispielsweise erreichten im ^April3 einen Anteil von 4,4 % am gesamten Fernsehkonsum, was einem Anstieg von 42 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das wachsende Interesse an diesen Diensten hat dazu geführt, dass hochkarätige Inhalte verfügbar sind, darunter der Super Bowl LIX, und dass die Zahl der neuen Kanäle deutlich gestiegen ist. Im Mai 2025 gab es auf diesen Kanälen mehr als 188k Fernsehsendungen, Episoden, Filme und Sportprogramme.

Die Fülle an Inhalten auf verschiedenen Plattformen in Kombination mit unserer flachen TV-Nutzung macht deutlich, wie wichtig es ist, Inhalte auf sinnvolle Art und Weise zu entdecken. Anders ausgedrückt: Für Eigentümer und Vertreiber von Inhalten ist es wichtig, aus ihren Investitionen in Inhalte einen Nutzen zu ziehen, und das kann mit der zunehmenden Menge an Inhalten und Kanälen zu einer Herausforderung werden.

Um besser zu verstehen, wie viele der über Streaming-Dienste verfügbaren Inhalte von den Nutzern gesehen werden, hat Nielsen kürzlich die SVOD-Zuschauerdaten für den Monat April analysiert. Die Analyse ergab, dass das US-Publikum etwa 500 Billionen Minuten an Streaming-Programmen gesehen hat. Anschließend wurden die Programme in vier Quartile eingeteilt, um festzustellen, worauf sich die Zuschauerschaft konzentriert.

Die Analyse ergab, dass über alle Nielsen gemessenen Streaming-Sendungen hinweg knapp 95 % der Programme nur 25 % der angesehenen Minuten ausmachten. Tatsächlich entfielen nur 5,7 % aller Programme auf 75 % der Sehminuten.

Trends bei der Streaming-Zuschauerzahl

Quelle: Nielsen Streaming Content Ratings; April 2025, P2+ Betrachtung

Die Trends bei den Streaming-Zuschauern im April verdeutlichen sowohl die Beliebtheit von hochkarätigen Titeln, die für Schlagzeilen sorgen, als auch die immense Tiefe des Katalogs an Inhalten, die weitgehend ungesehen sind. Gleichzeitig zeigen die Untersuchungen von UserTesting, wie schwierig es ist, etwas Neues zum Anschauen zu finden, und wie sich das Überangebot an unabhängigen Streaming-Diensten auswirkt - ein Hauptgrund für die hohen Abwanderungsraten.

Da das TV-Publikum immer mehr zu Streaming-Inhalten - in all ihren Varianten - tendiert, können Anbieter und Verlage dazu beitragen, die Herausforderungen bei der Entdeckung von Inhalten zu erleichtern UND ihre Katalogtiefe besser zu nutzen, indem sie tiefgehende, beschreibende Metadaten verwenden, um den Zuschauern mehr von dem zu bieten, wonach sie suchen.

Weitere Einblicke in die Videodistribution über globale SVOD-Dienste erhalten Sie auf GracenoteData Hubder vierteljährlich aktualisiert wird.

Anmerkungen

1. Hierbei handelt es sich um die absolute Anzahl der einzelnen Programme, Episoden und Filme, die das Gesamtvolumen der auf diesen fünf Diensten verfügbaren Inhalte veranschaulichen.
2.  Tägliche TV-Nutzung lag bei 4:51 in Q4 2024; Nielsen National TV Panel
3. Nielsen's The Gauge.