Sportprogramme haben 2025 ihre Präsenz in der Streaming-Landschaft ausgebaut.

Inmitten seines fragmentierten Ruhms wächst der Anteil des vernetzten Fernsehens (CTV) an unserer Fernsehzeit weiter und übertrifft ab dem ersten Quartal²⁰²⁵¹ das traditionelle Fernsehen. Während die Inhaltsbibliotheken wachsen und sich die Vertriebskanäle vervielfachen, ist Sport zum heißesten Gut in der gesamten Landschaft geworden, wobei SVOD-Dienste, FAST-Kanäle und andere CTV-Kanäle um einen Anteil am Kuchen wetteifern.

Aus Sicht des Streamings sind die fünf globalen SVOD-Dienste, die im GracenoteData Hub im Vergleich zum Vorjahr um 52 % erweitert, wobei der Großteil des Anstiegs auf Wettkampfprogramme (Spiele, Matches, Turniere usw.) entfiel. Angesichts der linearen, festen Programmplanung der FAST-Kanäle fiel der jährliche Anstieg der Sportprogramme moderater aus, betrug aber dennoch fast 15 %. Auf FAST-Kanälen machen Wettbewerbe 96 % aller Sportprogramme aus. Bei SVOD sind es 34,5 %.

Es ist erwähnenswert, dass nicht alle Wettkampfprogramme neu und live sind. Mehrere SVOD-Dienste verfügen über umfangreiche Backkataloge mit archivierten Ligawettkämpfen, darunter Disney+ und Paramount+. Dasselbe gilt für die FAST-Landschaft, da von Ligen betriebene Kanäle (z. B. NFL, NBA, UFC) eine Mischung aus aktuellen und historischen Spiel- und Match-Wiederholungen ausstrahlen.

65 % der Fernsehzuschauer sind bereit, für einen Dienst zu bezahlen, weil er Live-Sportübertragungen anbietet.

Und obwohl Sportinhalte nach wie vor nur einen sehr kleinen Teil des gesamten Streaming-Angebots ausmachen, sind die Zuwächse angesichts der großen Beliebtheit bei den Fernsehzuschauern bemerkenswert und lukrativ. Tatsächlich geben 65 % der^{Fernsehzuschauer2} an, dass sie aufgrund des Live-Sportangebots bereit wären, für einen Dienst zu bezahlen.

Die Sportinhalte auf Paramount+ sind um fast 220 % gestiegen.

Unter den globalen SVOD-Diensten hat Paramount+ seinen Katalog auf Einzelprogramm-Ebene am stärksten erweitert und sein Programmangebot im vergangenen Jahr um fast 220 % gesteigert. Der Anstieg ist auf eine Mischung aus NFL- und NCAA-Footballspielen, die auf CBS ausgestrahlt werden, allen UFC-Veranstaltungen, der UEFA Champions League und anderen europäischen K.o.-Spielen, PGA-Veranstaltungen, die auf CBS ausgestrahlt werden, sowie der Aufnahme von archivierten UFC-Kämpfen und Fußballspielen der europäischen Top-Ligen zurückzuführen.

Apple TV steigerte sein Sportangebot um fast 30 %, gefolgt von Amazon Prime und Netflix mit 14,7 % bzw. 10,4 %. Auf der anderen Seite reduzierte Disney+ seinen Sportkatalog im gleichen Zeitraum um 22,5 %. Ein Großteil dieser Reduzierung war auf die Streichung von UFC-Programmen nach dem Ende des Vertriebsvertrags zwischen der TKO Group und ESPN zurückzuführen. Paramount+ wurde im Januar 2026 zur neuen Heimat der UFC und startete einen neuen Siebenjahresvertrag mit TKO, der die bisherige Pay-per-View-Struktur durch ein reines Abonnementmodell ersetzt.

Der zunehmende Wettbewerb um Sportrechte unter den Anbietern hat zu einer weiteren Fragmentierung des Vertriebs geführt, da nun drei der fünf SVOD-Anbieter um den größten Anteil an Sportprogrammen konkurrieren. Insbesondere Amazon Prime und Netflix haben ihren jeweiligen Anteil an den Programmen auf SVOD-Diensten ausgebaut. Im Vergleich dazu hat die Entfernung der UFC-Programme aus Disney+ zum Jahresende den Anteil der Plattform an Sportinhalten auf weniger als ein Viertel reduziert.

Live-Sport auf FAST ist auf dem Vormarsch 

Sportprogramme gewinnen auch im Bereich des kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Fernsehens (FAST) an Boden, da die Anzahl der Sportkanäle im Vergleich zum Vorjahr um fast 12 % gestiegen ist. Bemerkenswerter ist jedoch vielleicht die Tatsache, dass Wettkämpfe 96 % der Sportprogramme ausmachen, die über globale FAST-Kanäle verbreitet werden. 

Noch wichtiger ist jedoch die Menge an neuen und live übertragenen Wettkampfprogrammen. Tatsächlich machten Live-Spiele zwischen August und November 2025 mehr als ein Drittel aller Sportprogramme auf FAST-Kanälen aus.

FAST und SVOD verfolgen unterschiedliche Vertriebsstrategien für Live-Sportübertragungen.

Während Sportprogramme in der Streaming-Landschaft weiterhin auf dem Vormarsch sind, unterscheiden sich die Vertriebsstrategien für Live-Spiele über SVOD und FAST deutlich voneinander:

• Spiele, die über SVOD-Dienste übertragen werden, wie beispielsweise „Friday Night Baseball“ auf Apple TV und „Thursday Night Football“ auf Amazon Prime Video, sind in der Regel exklusiv für Abonnenten verfügbar und können nicht anderweitig empfangen werden.
• FAST-Kanäle übertragen Sportereignisse, die nicht exklusiv sind (d. h. sie sind auch auf anderen Kanälen und Diensten verfügbar), sowie Ereignisse aus anderen Märkten, die sonst nicht verfügbar sind. 67 % der Live-Sportübertragungen im Dezember 2025 entfielen auf Wettbewerbe außerhalb der USA, wodurch das US-amerikanische Publikum kostenlosen Zugang zu einer Vielzahl wichtiger Wettbewerbe wie dem Africa Cup of Nations, der UEFA Champions League der Männer und Frauen, der Cricket-Serie „Ashes“ zwischen Australien und England sowie verschiedenen europäischen Top-Fußballligen erhielt.

Die immense Menge an verfügbaren Inhalten ist zwar eine reichhaltige Quelle der Unterhaltung für das Publikum, birgt jedoch in Verbindung mit der anhaltenden Verlagerung des Sports hin zu Streaming-Diensten gewisse Risiken, insbesondere aus Sicht des Verbrauchergenusses. 53 % der US-Fernsehzuschauer fühlen sich von der Menge der verfügbaren Streaming-Videodienste und -Inhalte überfordert, und 32 % geben an, dass sich dies negativ auf ihr^{Fernseherlebnis} auswirkt2. 

Die Überlastung, die durch das Fehlen eines universellen Programmführers noch verstärkt wird, schürt die Frustration darüber, wie man bestimmte Sendungen, insbesondere Live-Sportübertragungen, finden kann. Tatsächlich ergab eine kürzlich Gracenote , dass zwei Drittel der Zuschauer sich wünschen, dass ihr bevorzugter Dienst ihnen mitteilt, wo sie eine bestimmte Sendung, einschließlich Sportübertragungen, finden können, selbst wenn diese auf einem anderen Dienst ausgestrahlt wird. 

Das Wichtigste dabei ist, dass Inhalte immer an erster Stelle stehen, aber nur, wenn das Publikum weiß, wo es sie finden kann.

Weitere Streaming-Daten und Einblicke finden Sie im Gracenote Data Hub.

Anmerkungen

1. Im ersten Quartal 2025 entfielen 48 % der Zeit, die US-Zuschauer vor dem Fernseher verbrachten, auf CTV, 46 % auf Live-Fernsehen. Im zweiten Quartal entfielen 49 % auf CTV, im dritten Quartal 51 % ( Nielsen Insights Data (Nielsen , Nielsen Impact)).
2. 2025 Gracenote -Bericht zur aktuellen Lage