Die heutige Streaming-Landschaft ist längst nicht mehr nur eine Plattform für On-Demand-Fernsehserien und -Filme, sondern bietet eine immer größere Auswahl an linearen Sendungen, insbesondere Sportübertragungen bei Abonnementdiensten und Nachrichten auf FAST-Kanälen.
Je umfassender das Streaming-Ökosystem wird, desto stärker fragmentiert es sich, was die Herausforderungen bei der Suche nach Inhalten für die Zuschauer noch verstärkt. Über alle Altersgruppen und Länder hinweg geben 47 % der Streaming-Nutzer an, dass sie mehr Zeit damit verbringen, nach etwas zum Anschauen zu suchen, als noch vor einem Jahr.
40 % der Streaming-Nutzer geben an, dass sie oft nicht finden, wonach sie suchen, und dass ihre Dienste ihnen dabei nicht helfen können, es zu finden
– Umfrage unter Streaming-Nutzern „ Gracenote “ 2026
Da Streaming mittlerweile die vorherrschende TV-Option ist, schließen die Zuschauer mehr Abonnements ab als noch vor einem Jahr und verbringen mehr Zeit mit den angebotenen Inhalten. Sport trägt hier zunehmend dazu bei, da 65 % der Streaming-Nutzer angeben, dass sie sich wahrscheinlich für einen Dienst anmelden würden, der Live-Sportübertragungen anbietet.
Trotz der Dominanz des Streamings nimmt jedoch die negative Stimmung hinsichtlich der Fragmentierung zu. Da sich mehr als 50 % der Zuschauer von der Auswahl an Inhalten und Diensten überfordert fühlen, wächst der Wunsch nach einem besseren Nutzererlebnis. Die Menschen lieben ihre Streaming-Erlebnisse nach wie vor, allerdings etwas weniger als noch vor einem Jahr.
Der nächste Vorteil von programmatischem CTV liegt im Inhalt
Content Intelligence fließt heute bereits in die Entscheidungen zum Anzeigenkauf ein – und könnte automatisierten Systemen in Zukunft umfangreichere Daten für die Optimierung liefern.
Die Kosten der Fragmentierung: Schwierigkeiten bei der Informationssuche treiben Sportfans zu den Highlights
Für Sportfans ist die Suche nach Angeboten eine größere Hürde als die Abonnementkosten.
Das Problem der Abwanderung bei Sportübertragungen lösen: Der Vorteil des Startbildschirms im modernen Streaming
Indem man alles, was Fans suchen, an einem Ort bündelt, kann man die Abwanderungsrate senken und eine langfristige Bindung fördern.