Unabhängig von linearen Sendeplänen hat das Streaming-TV-Publikum einen Sättigungspunkt erreicht. Sie sind zwar nach wie vor von ihren Streaming-Erlebnissen begeistert, aber das wachsende Netz von Diensten ist unübersichtlich und schwer zu navigieren geworden.
Nicht nur, dass die Zuschauer immer mehr Zeit brauchen, um etwas zu finden, was sie sehen wollen, viele wissen auch, was sie sehen wollen und finden es trotzdem nicht. Dies gilt insbesondere für Sportfans.
Ein Drittel der Streaming-Zuschauer gibt an, dass sich die Menge an Streaming-Optionen und -Inhalten negativ auf ihren Fernsehgenuss auswirkt
-2025 Gracenote Umfrage über Streaming-Zuschauer
Die ungebundene Verbreitung von Videos ist die neue Norm in der CTV-Landschaft, und sie fordert ihren Tribut beim Publikum. Fast 20 % geben sogar an, dass sie ihren Fernseher ganz aufgeben, wenn ihre Suche ins Leere läuft.
Die Fragmentierung wird nicht verschwinden, aber die Verlage haben die Möglichkeit, die Suche nach Inhalten zu rationalisieren - selbst wenn dies bedeutet, dass sie den Zuschauern helfen, etwas zu finden, das ein anderer Verlag vertreibt. Die Zuschauer verstehen zwar, dass es viele Möglichkeiten gibt, aber sie würden lieber eine Tür öffnen, um zu dem zu gelangen, was sie suchen, als zehn zu öffnen.
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