Keine Nostalgie mehr: FAST-Kanäle definieren das kostenlose Streaming-TV neu

Als die kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Fernsehdienste (FAST) aufkamen, waren sie vor allem auf Wiederholungen und Filme aus den 70er, 80er und 90er Jahren angewiesen. Sie wurden auch zu einer Vertriebsoption für Produzenten und Eigentümer, die nicht in der Lage waren, die Mainstream-Kanäle zu nutzen. 

Heute sehen die FAST-Dienste ganz anders aus. 

Die großen Medienmarken (z. B. CNN, BBC, Motor Trend, Lionsgate) sind nicht nur zunehmend in der wachsenden Zahl von FAST-Kanälen präsent, sondern füttern diese auch mit einem Zustrom neuerer Programme.

Auf prozentualer Basis haben die fünf Abonnement-Video-on-Demand (SVOD)^-Anbieter1, die in GracenoteData Hub verfolgen, verbreiten heute mehr Inhalte aus der Zeit vor 1990 als die globalen FAST-Kanäle. Noch überraschender ist, dass FAST-Kanäle heute einen größeren Prozentsatz der seit 2020 produzierten Inhalte verbreiten als die fünf globalen SVOD-Anbieter.

Ein Großteil der Entwicklung bei der Verbreitung von Inhalten in FAST ist auf die Investitionen von Branchengrößen wie FOX, Paramount, Amazon und Comcast zurückzuführen, die den Status der FAST-Dienste aufgewertet und gleichzeitig das Programmangebot verbessert haben. Tubi bot sogar einen Live-Stream des Super Bowl LIX an - eine Premiere für FAST. Das Ergebnis? Eine Fülle neuerer Inhalte, auf die das Publikum anonym und kostenlos ohne Abonnement oder Anmeldung zugreifen kann.

Die Resonanz des Publikums auf diese Entwicklung, insbesondere in den letzten Jahren, war sehr ausgeprägt. Im Januar 2025 verbrachten die Zuschauer in den USA zusammen 4,7 % ihrer gesamten Fernsehzeit mit dem Ansehen von Inhalten auf The Roku Channel, Tubi und Pluto TV, den drei FAST-Diensten, die in NielsenThe Gauge. Das entspricht einem Anstieg von 41 % seit Januar 2024.

Neben der zunehmenden Einbindung des Publikums entspricht die kontinuierliche Aufnahme neuerer TV-Programme den Strategien zur Verbreitung von Inhalten, die bei SVOD-Diensten stets die größte Wirkung erzielt haben. Insbesondere werden lizenzierte TV-Programme auf SVOD-Plattformen länger angesehen als Originalsendungen und Filme. Darüber hinaus werden TV-Inhalte aus den Jahren 2000-2018 am häufigsten angesehen.

Insgesamt haben die 10 meistgesehenen lizenzierten TV-Sendungen mehr als 570 Milliarden Sehminuten generiert - mehr als das Doppelte der Sehminuten, die die Zuschauer mit den 10 meistgesehenen Originalsendungen und Filmen verbrachten (205,4 Milliarden zusammen). Außerdem waren acht dieser Sendungen unter den Top 10 der meistgesehenen Sendungen im Jahr 2023, und die Sehdauer stieg im Vergleich zum Vorjahr. Zwei von ihnen, NCIS und Criminal Minds, werden jetzt auch auf den FAST-Kanälen ausgestrahlt.

Steigende Zuschauerzahlen bei FAST-Kanälen und das Engagement des Publikums auf SVOD-Plattformen deuten auf eine bemerkenswerte Chance für FAST hin, angesichts der relativ geringen Anzahl von Kanälen für Programmgenres, die auf SVOD-Plattformen gut laufen. Krimis und Dramen machen beispielsweise nur 11 % der 1.653 aktiven FAST-Kanäle aus, die in Gracenote Global Video Data (Stand: März 2025) erfasst sind. Auf Animationskanäle entfällt nur 1 %, und auf Kinder- und Familienkanäle 2,4 %.

Obwohl die ^{FAST-Kanäle2} noch in den Kinderschuhen stecken, ist ihr Einfluss unverkennbar und wächst. Die Kombination aus vertrauten Nutzererfahrungen, zunehmender Internetanbindung der Zuschauer, wachsender Inhaltsvielfalt, Streaming-Abonnement-Müdigkeit und anonymen, kostenlosen Zugang fördert das Engagement der Zuschauer für FAST-Kanäle und -Plattformen.

Während die Plattformen Metadaten nutzen können, um ihre individuellen Nutzererfahrungen zu differenzieren, können sie auch mit Vertriebskanälen zusammenarbeiten, um in Programminhalte und Genres zu investieren, die sich in anderen Segmenten der breiteren Streaming-Landschaft bewährt haben.

Für weitere FAST-Einsichten laden Sie bitte unseren FAST-Bericht 2025.

Anmerkungen

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix und Paramount+ verbreiten Videos weltweit und werden in mindestens neun Ländern in der Videodatenbank von Gracenoteerfasst.
2. Pluto TV und Tubi gehörten zu den ersten FAST-Plattformen, die 2013 bzw. 2014 an den Start gingen.