In der heutigen Streaming-Umgebung stellen kostenlose werbegestützte Streaming-Fernsehdienste (FAST) das neueste Wachstumssegment dar - ein Segment, von dem Digital TV Research Ltd. erwartet, dass es bis 2029 weltweite Werbeeinnahmen in Höhe von 16,5 Milliarden US-Dollar generieren wird. Um dieses Potenzial auszuschöpfen, brauchen die Plattformen jedoch mehr als nur ansprechende Videoinhalte.
Es versteht sich von selbst, dass alle Videodienste dem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte anbieten wollen. Der Unterschied bei FAST ist jedoch, dass ein Großteil der Inhalte, die die einzelnen Plattformen anbieten, auch anderswo verfügbar ist.
Das Nachrichtenpublikum kann beispielsweise ABC News Live auf Tubi, Pluto TV und dem Roku-Kanal sehen, während Sportfans den NFL-Kanal, den MLB-Kanal und den PGA-Tour-Kanal auf denselben drei Diensten streamen können. Das Gleiche gilt auch für andere Genres, da der Eigentümer jedes einzelnen Kanals versucht, ein möglichst großes Publikum zu erreichen.
Die FAST-Kanäle wachsen, um mit der Nachfrage der Zuschauer Schritt zu halten
Im ersten Quartal 2025 verzeichnete Gracenote Video Data mehr als 1.600 einzelne FAST-Kanäle, was einem Anstieg von 42 % seit Mitte 2023 entspricht. Darüber hinaus bieten diese Kanäle mehr als 178.000 einzelne Sendungen und Filme an, um mit der wachsenden Zuschauerzahl Schritt zu halten. Zusammen machten Tubi, Pluto TV und der Roku-Kanal im Januar 2025 4,7 % der TV-Nutzung in den USA aus1.
Die breit angelegten Verbreitungsstrategien von FAST unterscheiden sich deutlich von denen, die wir bei Abonnement-Videodiensten auf Abruf (SVOD) sehen. Im März 2025 waren beispielsweise mehr als 92 % der bei Amazon Prime Video verfügbaren Inhalte exklusiv für Amazon Prime Video2.
Die FAST-Programmierung unterscheidet sich auch insofern von SVOD-Inhalten, als die Programme in Form von Kanälen zu den Plattformen hinzugefügt werden, von denen jeder individuell kuratiert, verpackt und vertrieben wird. Folglich können Kanäle auf mehreren Diensten erscheinen, ebenso wie einzelne Programme.
Episoden von The Rifleman zum Beispiel sind nicht nur auf dem FAST-Kanal The Rifleman zu sehen. Sie werden auch auf anderen Kanälen ausgestrahlt, z. B. auf dem GRIT Xtra-Kanal von E.W. Scripps, der auf 12 verschiedenen FAST-Diensten verfügbar ist3.
Die breite Verfügbarkeit des GRIT Xtra-Kanals verdeutlicht zwei Dinge:
- Die Eigentümer von Inhalten wollen die Verbreitung maximieren, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte einem möglichst breiten Publikum zugänglich sind, damit sie ihre Werbeeinnahmen maximieren können.
- Die breiten Verbreitungsstrategien in FAST haben eine redundante Inhaltslandschaft geschaffen.
Diese Faktoren haben bemerkenswerte Auswirkungen auf FAST-Plattformen. Am wichtigsten ist, dass die breite Verfügbarkeit ähnlicher Inhalte in der gesamten Landschaft dazu führt, dass ein einzigartiges Wertversprechen auf etwas anderem als dem Inhalt liegt.
Für FAST ist das Nutzererlebnis das richtige Wertversprechen. Obwohl es für alle Verlage immer wichtiger wird, ist das Nutzererlebnis von entscheidender Bedeutung, wenn Inhalte keinen Wettbewerbsvorteil darstellen. Die Nutzererfahrung berührt auch die größte Beschwerde, die Zuschauer mit der heutigen Streaming-Landschaft haben: etwas zum Anschauen zu finden.
Während das Entdeckungsdilemma in der TV-Landschaft allgegenwärtig ist, müssen die meisten FAST-Plattformen ihre Nutzererfahrungen noch weiterentwickeln, um den Zuschauern bei der Suche nach Inhalten zu helfen - vor allem, wenn einige Plattformen Hunderte von einzelnen Kanälen anbieten.
Wenn Plattformen jedoch auf standardisierte und erweiterte Metadaten zurückgreifen, sind sie in der Lage, differenzierte Nutzererlebnisse zu schaffen, die die individuellen Merkmale spezifischer Programme, wie Thema, Stimmung, Szenario, Schauplatz und Zeitspanne, nutzen.
Während FAST-Plattformen in der Regel einen anonymen Zugang ermöglichen, sind granulare Metadaten der Schlüssel zur Entwicklung gut kuratierter und differenzierter Nutzererfahrungen - eine wichtige Möglichkeit, um sich von den typischen Nutzererfahrungen in der FAST-Landschaft abzuheben.
Da der Wettbewerb um die Zuschauer in der immer breiter werdenden Fernsehlandschaft zunimmt, wird der Erfolg von FAST von ähnlichen Strategien abhängen, die auch in anderen Bereichen erforderlich sind. Die Sender brauchen Inhalte, die das Publikum interessieren, die Plattformen müssen sicherstellen, dass die Zuschauer Programme finden, die sie interessieren, und die Werbekunden brauchen eine Bestätigung für ihre Ausgaben. Der Unterschied bei FAST, zumindest kurz- bis mittelfristig, liegt in der relativen Homogenität des Programms auf allen Plattformen. Hier steht die Erfahrung im Vordergrund.
Im wachsenden FAST-Bereich, in dem die überwiegende Mehrheit der Inhalte über verschiedene Kanäle und Plattformen verfügbar ist, wird das Nutzererlebnis zum wichtigsten Wertangebot, das sowohl die Differenzierung als auch den langfristigen Geschäftserfolg fördert.
Für weitere FAST-Einsichten laden Sie bitte unseren FAST-Bericht 2025.
Anmerkungen
- Nielsen The Gauge
- Gracenote Global Video Data
- " GRIT Xtra-FAQ "Wo kann ich zusehen?
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Zentralisiertes Infotainment bietet ein besseres Medienerlebnis im Auto
Mit FAST-Kanälen schließt sich der Kreis zum Fernsehen
Die heutigen FAST-Kanäle bieten eine Fülle neuer Programme und Sportarten, die sowohl für die Verleger als auch für die Werbetreibenden eine Aufwertung des werbefinanzierten Fernsehens darstellen.
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Live-Sportarten sind für Verlage und Plattformen ein wichtiger Umsatzträger - vorausgesetzt, sie wissen, wie sie daraus Kapital schlagen können.