A IPG Mediabrands recorre a Gracenote para apoiar as iniciativas de diversidade, equidade e inclusão dos clientes

Gracenote Inclusion Analytics Capacita a IPG Mediabrands a fornecer maior valor aos clientes através de novos dados e percepções sobre a diversidade nos conteúdos de entretenimento

Emeryville, CA e Nova York, NY - 23 de setembro de 2021 - Gracenote, uma empresa Nielsen (NYSE: NLSN), anunciou que a IPG Mediabrands, uma agência de marketing orientada para o cliente, com consultoria em primeiro lugar e orientada para a comunidade, licenciou o Gracenote Inclusion Analytics solução para ajudar os anunciantes a se conectarem melhor com públicos importantes, mas mal atendidos. Através de Inclusion Analytics dados e insights, a Mediabrands ganhará uma nova visibilidade sobre o género, raça, etnia e orientação sexual dos talentos que aparecem na programação popular de TV linear e de streaming. Equipada com esta informação, a agência irá aperfeiçoar ainda mais as suas ofertas de consultoria, assegurando que os clientes atingem eficazmente os principais públicos-alvo, cumprem os objectivos críticos de marketing e cumprem as importantes iniciativas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I).

Aproveitando os metadados do programa Gracenote Global Video, líder do sector, e os dados de raça e género das celebridades Studio System , juntamente com os dados de confiança Nielsen Television Ratings e Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics fornece novas métricas úteis, como Share of Screen, Inclusion Opportunity Index e Share of Audience. Estas medidas quantificam a visibilidade de membros do elenco que representam diferentes grupos identitários em programas populares, para além de fornecerem informações sobre a composição das audiências e a sua comparação com a população em geral. Gracenote Inclusion Analytics dará à Mediabrands dados e informações que lhes permitirão ligar os clientes anunciantes das marcas aos conteúdos de entretenimento que representam e envolvem audiências diversificadas. 

A Mediabrands fez investimentos significativos na defesa da equidade e da inclusão no último ano. Por exemplo, a agência da Mediabrands, MAGNA, criou o primeiro Equity Upfront™ do sector para aumentar a visibilidade e a recetividade das empresas de comunicação social detidas por negros e com objectivos específicos. Além disso, a Mediabrands desenvolveu o Media Responsibility Index para melhorar os padrões da indústria em torno da segurança da marca e da responsabilidade na publicidade. A agência também se comprometeu a investir um mínimo de 5% em canais de mídia de propriedade de negros em todos os clientes até 2023. A MAGNA continua a organizar mensalmente Equity Sessions, expandindo-as para o público asiático-americano e das ilhas do Pacífico, hispânico e LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics será aproveitado por todas as agências da Mediabrands para ajudar um número de clientes de primeira linha a avançar com as suas próprias iniciativas de DE&I. 

"À medida que a composição da população dos Estados Unidos continua a diversificar-se, o mesmo acontece com as preferências e desejos de conteúdo dos espectadores de televisão, bem como dos consumidores em geral", afirmou Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives em Nielsen. "Existe uma enorme oportunidade para servir todos os grupos, promovendo a Diversidade, a Equidade e a Inclusão nos meios de comunicação e nos conteúdos criativos. Apercebendo-se da escala da oportunidade, a Mediabrands está a liderar o processo com os seus clientes, tirando partido das informações baseadas em dados de Gracenote Inclusion Analytics ."

"Uma forma de contribuirmos para uma paisagem mediática e de entretenimento mais representativa e acolhedora é apoiando a programação que apresenta elencos e conteúdos diversificados", afirmou Brian Hughes, EVP, Diretor-Geral, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Esta missão começa com os dados para analisar os programas não só pela audiência, mas também pelo equilíbrio do elenco. Cada vez mais, os anunciantes querem investir numa programação que reflicta os valores das suas marcas e as referências de equidade e inclusão são uma parte fundamental disso." 

Gracenote Inclusion Analytics ancora o novo conjunto de ofertas da Content Analytics da empresa, explorando Gracenote metadados de entretenimento em conjunto com Nielsen dados de medição de audiências. Gracenote A Content Analytics fornecerá à indústria do entretenimento um novo conjunto de ferramentas para informar as decisões comerciais relativas à produção, licenciamento, distribuição, marketing e publicidade de conteúdos, a fim de ajudar a garantir que os conteúdos ressoam junto de audiências importantes e obtêm retorno do investimento. Clique aqui para saber mais sobre Gracenote Inclusion Analytics .

Sobre Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que proporciona uma compreensão holística e objetiva da indústria dos media. Com ofertas que abrangem a medição das audiências, os resultados das audiências e os conteúdos, a Nielsen oferece aos seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e optimiza o valor dos seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer uma medição de audiências desduplicada entre meios de comunicação. Para a Nielsen e os seus clientes, Audience is EverythingTM e a Nielsen está empenhada em garantir que todas as vozes contam.

Uma empresa S&P 500, Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e ligue-se a nós no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.