Novo relatório que cita dados de Gracenote Inclusion Analytics fornece informações sobre a representação de grupos raciais, étnicos e identitários em conteúdos para informar investimentos diversificados em meios de comunicação social
Nova Iorque, NY - 13 de junho de 2024 - Gracenote, Gracenote, a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, divulgou hoje um novo relatório que quantifica a visibilidade de diferentes grupos raciais, étnicos, de género e de deficiência no elenco principal da nova programação televisiva de 2024 nas principais plataformas de streaming e canais lineares. Com base nos dados do site Gracenote Inclusion Analytics , o relatório esclarece as oportunidades para os compradores de meios de comunicação investirem em programas que representem autenticamente personagens e narrativas diversas para complementar as compras de anúncios de meios de comunicação de propriedade diversa.
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Com os principais streamers e redes a lançarem novos títulos liderados por diversos talentos, abrem-se novas oportunidades para os profissionais de marketing aproveitarem o inventário de anúncios dentro da programação inclusiva. Gracenote Os dados de "share of cast" quantificam a representação do elenco entre os 10 principais membros do elenco principal de programas numa série de dimensões e grupos interseccionais. As principais conclusões do novo relatório Gracenote incluem:
Com foco em personagens negras, indígenas e pessoas de cor (BIPOC), 68,5% do conteúdo televisivo que estreia este ano é considerado inclusivo, de acordo com dados do site Gracenote . Para a programação em streaming, a presença de personagens BIPOC sobe para 75,3%. Assim, as perspectivas de conteúdos diversificados a estrear este outono parecem promissoras.
"O relatório Gracenote recolhe dados e informações úteis que podem ser aplicados no planeamento estratégico, na compra e ativação de meios, nos relatórios e na análise", afirmou Jennifer Garcia, Vice-Presidente Sénior de Ciência de Dados e Investigação da Publicis Media. "Desde o fornecimento de insights mais profundos sobre os hábitos de mídia do consumidor até nos ajudar a entender o talento em toda a cadeia de valor do conteúdo e fornecer oportunidades adicionais para diversos investimentos criativos / de conteúdo onde existem desafios de fornecimento e inventário, este relatório fornece uma visão geral robusta da otimização de diversos gastos com publicidade na TV."
"A composição diversificada do elenco principal na nova safra de programação de TV de 2024 tem o potencial de ajudar as marcas a fazer conexões autênticas com públicos diversos", disse Halleh Kianfar, vice-presidente de produto da Gracenote. "O siteGracenote Inclusion Analytics permite que os compradores de mídia entendam claramente essas oportunidades para que possam tomar decisões de investimento baseadas em dados em nome de seus clientes e aumentar a inclusão de seus gastos com publicidade de forma mais ampla."
Gracenote Inclusion Analytics utiliza o conjunto incomparável de metadados de conteúdo da empresa para esclarecer o género, a raça, a etnia, a orientação sexual e a deficiência dos talentos que aparecem na programação televisiva popular. A solução permite que os compradores de meios de comunicação social disponham de informações essenciais sobre a diversidade e a representação no ecrã, de modo a permitir investimentos publicitários mais inclusivos.
Gracenote é a unidade de negócio de dados de conteúdos da Nielsen, que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdos e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia Gracenote permite capacidades avançadas de navegação e descoberta de conteúdos, ajudando as pessoas a ligarem-se facilmente aos programas de televisão, filmes, música e desportos que adoram, ao mesmo tempo que fornece análises de conteúdos poderosas que simplificam decisões comerciais complexas.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
O último relatório da Gracenotesobre publicidade contextual revela que, embora os profissionais de marketing estejam a dar prioridade aos objectivos de construção da marca para as campanhas de CTV, as suas tácticas são mais adequadas para atingir segmentos de público mais pequenos.
A Index Exchange Inc. (Index), uma das maiores plataformas independentes de fornecimento (SSPs) do mundo, e a Gracenote, a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, anunciaram hoje a primeira integração SSP da inteligência contextual Gracenote .
O novo relatório fornece informações acionáveis que permitem às marcas ultrapassar a falta de transparência que prejudica a confiança na compra programática de anúncios CTV.
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