Nova Iorque — 22 de junho de 2026 — A Xumo, a plataforma de streaming resultante de uma joint venture entre a Comcast e a Charter, anunciou hoje a expansão das integrações com Gracenote a IRIS.TV. As novas funcionalidades proporcionam aos anunciantes acesso a sinais contextuais distintos em todo o inventário FAST da Xumo, permitindo uma ativação mais precisa e que valoriza a marca, tanto em conteúdos de streaming lineares como a pedido. À medida que o público do streaming se fragmenta por aplicações, dispositivos e serviços, os anunciantes precisam de melhores sinais para alcançar os espectadores nos ambientes de conteúdo adequados, onde anúncios relevantes podem gerar uma intenção de compra da marca 5,2 vezes superior. A Xumo está entre as primeiras a trazer sinais normalmente associados a bibliotecas a pedido para os canais FAST, alargando a forma como a inteligência contextual pode ser utilizada no streaming através destas integrações alargadas.
Gracenote Content Intelligence fornece metadados padronizados e validados pela fonte, identificadores e taxonomia ao nível dos programas ao inventário de streaming da Xumo, criando uma linguagem comum que ajuda os profissionais de marketing a avaliar oportunidades FAST e a ativar campanhas com transparência, precisão e escala. A IRIS.TV traz inteligência contextual ao nível do vídeo para o serviço FAST, permitindo que modelos de IA de ponta analisem o conteúdo fotograma a fotograma e identifiquem sinais em toda a programação linear e a pedido da Xumo. Em conjunto, estas capacidades permitem aos anunciantes melhorar a relevância, reduzir o desperdício e obter melhores resultados de desempenho em toda a presença global da Xumo no mercado FAST, que abrange 2 000 canais em mais de 30 plataformas.
«As integrações alargadas da Xumo com Gracenote a IRIS.TV proporcionam aos profissionais de marketing melhores ferramentas para compreender e tirar partido do conteúdo de transmissão em direto», afirma Jerrold Son, vice-presidente de Operações de Receitas Publicitárias da Xumo Advertising. «Ao introduzir sinais contextuais mais aprofundados em toda a nossa programação FAST, incluindo a linear, estamos a ajudar os anunciantes a melhorar a segurança e a adequação da marca, a orientarem-se melhor nos géneros de conteúdo e a incorporarem um contexto mais útil na compra programática.»
«À medida que as plataformas FAST continuam a tornar-se destinos de eleição para os espectadores, a colocação precisa de publicidade em conteúdos premium nunca foi tão crucial», afirmou Jake Richardson, vice-presidente de parcerias da Gracenote. «Através da nossa parceria com a Xumo, os compradores obtêm uma visão mais clara dos ambientes de conteúdo d , para maximizar o impacto dos seus investimentos em FAST com maior confiança, alinhamento contextual e adequação à marca.»
«Em conjunto com a Xumo, nós, na Viant e na IRIS.TV, estamos a proporcionar às marcas a capacidade de realizar ações de marketing nos momentos específicos de conteúdo que captam a atenção, desde desporto ao vivo até streaming premium, e de associar isso diretamente aos resultados», afirmou Richie Hyden, vice-presidente sénior de Soluções para Editores da Viant Technology.
Esta notícia surge num momento em que a Xumo vem de um ano recorde para o Xumo Play, que incluiu um crescimento de cerca de 40% no número de utilizadores ativos mensais em relação ao ano anterior, um aumento de 64% no total de horas visualizadas e um aumento de 22% no tempo gasto por utilizador. À medida que o modelo FAST continua a evoluir, a Xumo está a aproveitar esse impulso para ajudar os profissionais de marketing a agir mais rapidamente nos momentos que captam a atenção, combinando escala, sinais mais inteligentes e um vasto inventário para tornar as campanhas de streaming mais relevantes e eficazes.
A Xumo, uma joint venture entre a Comcast e a Charter, foi criada para desenvolver e oferecer uma plataforma de streaming de última geração para toda a indústria do entretenimento. A empresa é composta por três principais linhas de negócio: os dispositivos Xumo, o Xumo Play e o Xumo Enterprise. Com a tecnologia da plataforma global de entretenimento da Comcast, os dispositivos Xumo apresentam uma interface de utilizador de classe mundial que inclui funcionalidades de pesquisa por voz universal, facilitando aos consumidores a procura e o desfrute dos seus conteúdos de streaming favoritos. O Xumo Play é um serviço gratuito de televisão em streaming suportado por publicidade (FAST), com centenas de canais lineares suportados por publicidade e opções a pedido, que constitui a base da oferta de conteúdos gratuitos nos dispositivos Xumo e está também disponível como aplicação noutras plataformas de streaming importantes. A Xumo Enterprise é o ramo business-to-business da joint venture, fornecendo a criadores de conteúdos, distribuidores e anunciantes ferramentas e serviços para tornar os conteúdos FAST mais acessíveis.
Gracenote a unidade de negócios de inteligência de conteúdos Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de meios de comunicação e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que estes circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao fornecer uma profundidade inigualável em mais de 50 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, impulsionamos as experiências modernas de pesquisa, descoberta e navegação que ligam as pessoas à televisão, aos filmes, à música e aos desportos de que gostam — em mais de 70 idiomas e em mais de 80 países. Para mais informações, visite Gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.com.
A IRIS.TV, uma empresa da Viant Technology, é o principal mercado de dados de conteúdos para streaming. Estruturamos, ligamos e ativamos os dados ao nível do vídeo a nível mundial para criar melhores experiências de visualização e melhores resultados publicitários. O nosso identificador de conteúdos, o IRIS_ID, permite aos nossos parceiros desenvolver soluções publicitárias escaláveis para o planeamento, segmentação e medição contextuais e de adequação à marca. Saiba mais sobre o IRIS_ID e o ecossistema IRIS-enabled™, composto por vendedores premium, parceiros de dados e plataformas publicitárias, em www.iris.tv.
Xumo
Emily Miller
Emily_miller@comcast.com
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Esta parceria irá melhorar as capacidades de pesquisa e descoberta do Tubi Media Group, incluindo melhorias para apresentar resultados relevantes em resposta a consultas em linguagem natural.
Gracenote a PubMatic anunciaram hoje uma parceria estratégica que facilita a descoberta, avaliação e compra de inventário de CTV com base na programação.
86 % dos responsáveis pelo planeamento de meios de comunicação nos EUA afirmam que transfeririam uma maior parte do orçamento destinado à televisão linear para a CTV se estivessem disponíveis funcionalidades de segmentação e relatórios ao nível dos programas.
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