NOVA IORQUE e REDWOOD CITY, Califórnia — 17 de junho de 2026 — Gracenote, a divisão de inteligência de conteúdos Nielsen, e a PubMatic (Nasdaq: PUBM), empresa líder em tecnologia publicitária baseada em IA que otimiza o desempenho da publicidade digital, anunciaram hoje uma parceria estratégica que facilita a descoberta, avaliação e compra de inventário de televisão conectada (CTV) com base na própria programação.
À medida que o consumo de desporto ao vivo e de entretenimento premium se vai deslocando cada vez mais para o streaming, o investimento publicitário não tem acompanhado totalmente o ritmo do público. Uma das razões é uma lacuna persistente na informação sobre os conteúdos: os compradores muitas vezes não conseguem ver o que está realmente a ser transmitido por trás de uma impressão de CTV antes — ou mesmo depois — de comprometerem os orçamentos de marketing. Gracenote recente Gracenote revelou que 86% dos planeadores de meios citam a escassez de dados ao nível dos programas ou dos conteúdos como um obstáculo à transferência de uma maior parte do orçamento publicitário da televisão linear para a CTV.
Esta parceria vem colmatar essa lacuna na plataforma da PubMatic, proporcionando aos anunciantes, agências e editores de streaming uma base comum para a criação de pacotes e a realização de transações de inventário com base em atributos de conteúdo e eventos ao vivo. Através desta integração, a PubMatic consegue cruzar oportunidades de licitação com os dados Gracenote em tempo real durante o leilão, permitindo que o inventário específico selecionado pelo anunciante seja associado a IDs de transações selecionadas em toda a sua plataforma.
Paralelamente, a PubMatic está a utilizar os dados de programação Gracenotepara identificar e selecionar inventário de desporto ao vivo, ajudando os compradores a alcançar públicos em torno de jogos e eventos importantes à medida que estes são transmitidos. A integração traz a inteligência de conteúdos Gracenotediretamente para o Live Sports Marketplace da PubMatic, que funciona com inteligência artificial, combinando a seleção baseada em momentos com dados de programação verificados para proporcionar aos compradores uma visão completa do que estão a adquirir.
A implementação funciona no Agentic Real-Time Framework (ARTF) do IAB Tech Lab, um padrão para integrações de dados rápidas e em contentores na publicidade programática, e foi concebida para funcionar no AgenticOS da PubMatic. Permite a tomada de decisões em tempo real com um impacto mínimo no fluxo de licitações, acrescentando apenas 0,1 a 0,5 milissegundos às transações. O resultado é uma inteligência de conteúdo que funciona à velocidade do fluxo de licitações — disponível para os compradores independentemente da forma como optem por a ativar, seja através da execução direta de transações ou da infraestrutura de compra autónoma AgenticOS da PubMatic.
Para os editores, esta parceria facilita a diferenciação e a monetização do inventário premium em eventos desportivos ao vivo, programas de televisão e filmes. Os pacotes são criados com base Gracenote e identificadores Gracenote , a mesma inteligência de conteúdos em que os serviços de streaming confiam para impulsionar a pesquisa e a descoberta por parte dos espectadores. Para os compradores, proporciona uma precisão baseada nos programas às compras por acordo, substituindo as suposições por sinais de conteúdo verificados e ajudando as campanhas a alinharem-se com os conteúdos específicos e os eventos ao vivo que captam a atenção do público.
«Os profissionais de marketing estão a pagar mais pelas impressões em CTV e querem ter a certeza de que os seus anúncios são exibidos durante conteúdos que lhes são familiares e que possam verificar», afirmou Jake Richardson, vice-presidente de parcerias de produto da Gracenote. «O que tem dificultado esta situação é a necessidade de os dados funcionarem à velocidade do fluxo de licitações para informar o que é incluído nos pacotes e adquirido. Agora, com a PubMatic, os nossos segmentos contextuais e os horários de desporto em direto operam nesse ponto crítico de decisão.»
«Os eventos desportivos ao vivo constituem o inventário de maior valor no setor», afirmou Nicole Scaglione, vice-presidente de CTV e Vídeo Online da PubMatic. «O que Gracenote à nossa plataforma é a inteligência de conteúdo verificada que permite que a tomada de decisões ao nível das impressões seja mais precisa e mais mensurável, para que os compradores obtenham o desempenho sem sacrificar a transparência. Quer a compra seja feita por agências ou através de fluxos de trabalho existentes, existem agora dezenas de milhões de impressões verificadas de desporto ao vivo na nossa plataforma, prontas a serem entregues.»
Esta colaboração permite integrar mais profundamente a inteligência de conteúdos de CTV Gracenotena publicidade em streaming e contribui para o objetivo da PubMatic de tornar o inventário de desporto ao vivo premium o mais fácil de planear, verificar e adquirir de forma inteligente no CTV programático, seja através da execução direta de acordos ou da ativação autónoma por agentes.
Gracenote a unidade de negócios de inteligência de conteúdos Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de meios de comunicação e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que estes circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao fornecer uma profundidade inigualável em mais de 50 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, impulsionamos as experiências modernas de pesquisa, descoberta e navegação que ligam as pessoas à televisão, aos filmes, à música e aos desportos que adoram — em mais de 70 idiomas e em mais de 80 países. Para mais informações, visite Gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.
A PubMatic (NASDAQ: PUBM) é a empresa líder no setor da tecnologia publicitária baseada em IA, que garante um desempenho de excelência na publicidade digital. Através de uma plataforma inteligente e unificada que liga compradores, editores, parceiros de dados e redes de meios de comunicação comerciais, a PubMatic proporciona um desempenho superior com maior transparência, controlo e eficiência.
Desde 2006, a PubMatic tem sido pioneira em todos os principais avanços na publicidade programática, desde a viabilização das primeiras transações OpenRTB até à integração de otimização baseada em IA e inovação centrada na privacidade em toda a sua plataforma. Com escala omnicanal, fiabilidade comprovada e um historial de inovação contínua, a PubMatic está a construir um ecossistema de publicidade digital mais inteligente, rentável e sustentável. Concebida para ligar. Preparada para o desempenho.
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
PubMatic
Objetivo América do Norte
PubMatic@PurposeNorthAmerica.com
Esta parceria irá melhorar as capacidades de pesquisa e descoberta do Tubi Media Group, incluindo melhorias para apresentar resultados relevantes em resposta a consultas em linguagem natural.
A Xumo anunciou a expansão das integrações com Gracenote a IRIS.TV, proporcionando aos anunciantes acesso a sinais contextuais em todo o inventário FAST da Xumo.
86 % dos responsáveis pelo planeamento de meios de comunicação nos EUA afirmam que transfeririam uma maior parte do orçamento destinado à televisão linear para a CTV se estivessem disponíveis funcionalidades de segmentação e relatórios ao nível dos programas.
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