Os catálogos de streaming continuam a crescer, mas a audiência continua a concentrar-se numa pequena parte do que está disponível

À medida que as audiências televisivas aumentam o tempo de acesso a conteúdos de vídeo através da Internet, os maiores serviços da indústria de streaming estão a acompanhar o ritmo, reforçando continuamente os seus catálogos com novos conteúdos. No entanto, apesar da infusão contínua de novos conteúdos, há três pontos-chave que devem ser tidos em conta, uma vez que os media continuam a fragmentar-se:

• O nosso tempo total com a televisão é plano
• O streaming é agora o nosso canal de televisão preferido
• Uma grande parte dos conteúdos de vídeo não está a ser vista

No que diz respeito à escolha de conteúdos, as audiências de televisão nunca tiveram tanta escolha. Gracenotepartir de maio de 2025, os cinco serviços de vídeo a pedido por subscrição (SVOD) incluídos no Data Hub distribuíram quase 590 mil programas de TV, episódios, filmes e programas ^desportivos1.

Embora o aumento do conteúdo de streaming não impulsione mais o uso da TV, ele se alinha com a escolha de canais entre os espectadores de TV. Nosso tempo diário com a TV permaneceu estável em pouco menos de cinco ^horas2 por vários anos, mas o streaming cresceu para dominar do ponto de vista do canal, representando um recorde de 44,3% do uso da TV em abril de ²⁰²⁵³.

Entre os serviços SVOD, o Amazon Prime Video mantém a sua posição de maior catálogo, mas a Netflix está a aumentar o seu catálogo a um ritmo muito mais rápido: aumentou o seu catálogo em 18,2% no segundo trimestre, muito acima da média de 5% dos cinco serviços. E, ao contrário dos outros quatro fornecedores globais, o Disney+ distribui menos conteúdos do que no início do ano (-5,6%). No entanto, oferece mais 1% de conteúdos do que na altura da nossa atualização Data Hub do primeiro trimestre.

Em resultado das alterações do volume do catálogo, a Netflix representa atualmente pouco mais de 20% do conteúdo vídeo distribuído pelos cinco fornecedores mundiais.

À medida que a gama de opções de streaming se expande, os espectadores de televisão têm mais do que apenas conteúdos SVOD para consumir. Os canais FAST representam a mais recente opção de streaming a competir pelas audiências televisivas, e o número de espectadores está a aumentar. O Tubi e o The Roku Channel, por exemplo, obtiveram 4,4% do total de visualizações de TV em ^Abril3, um aumento de 42% em relação ao ano anterior. O crescente envolvimento com esses serviços resultou na disponibilidade de conteúdo de alto perfil, incluindo o Super Bowl LIX, e um aumento notável em novos canais. Em maio de 2025, esses canais tinham mais de 188 mil programas de TV, episódios, filmes e programas desportivos.

A abundância de conteúdos em todas as plataformas, combinada com a nossa utilização de televisão fixa, realça a importância de percursos de descoberta de conteúdos significativos. Dito de outra forma, é importante que os proprietários e distribuidores de conteúdos retirem valor dos seus investimentos em conteúdos, e isso pode tornar-se um desafio à medida que a quantidade de conteúdos e canais se acumula.

Para compreender melhor a quantidade de conteúdo disponível nos serviços de streaming que as pessoas estão a ver, Nielsen analisou recentemente os dados de visualização de SVOD relativos ao mês de abril. A análise revelou que o público dos EUA assistiu a cerca de 500 biliões de minutos de programas de streaming. A partir daí, os programas foram divididos em quatro quartis para determinar onde a audiência estava concentrada.

A análise revelou que, em todos os programas de streaming medidos Nielsen , pouco menos de 95% dos programas representaram apenas 25% dos minutos vistos. De facto, apenas 5,7% de todos os programas foram responsáveis por 75% dos minutos de visualização.

Tendências de audiência de streaming

Fonte: Nielsen Streaming Content Ratings; abril de 2025, visualização P2+

As tendências de audiência de streaming em abril ilustram tanto a popularidade de títulos de grande visibilidade e de destaque, como a imensa profundidade do catálogo de conteúdos que, em grande parte, não são vistos. Simultaneamente, a investigação da UserTesting destaca os desafios na tentativa de encontrar algo novo para ver, bem como o impacto da superabundância de serviços de streaming independentes - um fator-chave para as elevadas taxas de rotatividade.

À medida que as audiências de TV continuam a gravitar em torno do conteúdo de streaming - em todas as suas variedades - os distribuidores e editores podem ajudar a facilitar os desafios de descoberta de conteúdo E utilizar melhor a profundidade do seu catálogo, utilizando metadados profundos e descritivos para fornecer aos espectadores mais daquilo que procuram.

Para obter informações adicionais sobre a distribuição de vídeo em serviços SVOD globais, visite GracenoteData Hubda Gracenote, que é atualizado trimestralmente.

Notas

1. Esta é a contagem absoluta de cada programa, episódio e filme para ilustrar o volume total de conteúdos disponíveis nestes cinco serviços.
2.  A utilização diária da televisão foi de 4:51 no quarto trimestre de 2024; Painel Nacional de Televisão Nielsen
3. Nielsen's The Gauge.