No atual ambiente de streaming, os serviços de televisão em streaming suportados por anúncios gratuitos (FAST) representam o mais recente segmento em crescimento - um segmento que a Digital TV Research Ltd. espera que gere uma receita global de anúncios de 16,5 mil milhões de dólares até 2029. No entanto, para explorar este potencial, as plataformas vão precisar de mais do que apenas conteúdo de vídeo atrativo.
É evidente que todos os serviços de vídeo querem oferecer conteúdos de alta qualidade ao público. A diferença no FAST, no entanto, é que grande parte do conteúdo que as plataformas individuais oferecem também está disponível noutros locais.
As audiências de notícias, por exemplo, podem ver o ABC News Live no Tubi, Pluto TV e Roku Channel, enquanto os fãs de desporto podem transmitir o NFL Channel, MLB Channel e PGA Tour Channel nos mesmos três serviços. O mesmo se aplica a outros géneros, uma vez que o proprietário de cada canal individual procura atingir a maior audiência possível.
Os canais FAST estão a crescer para acompanhar a procura do público
No primeiro trimestre de 2025, Gracenote Video Data tinha um registo de mais de 1600 canais FAST individuais, o que representa um aumento de 42% desde meados de 2023. Além disso, esses canais oferecem mais de 178.000 programas e filmes individuais para acompanhar o ritmo de crescimento da audiência. Combinados, Tubi, Pluto TV e o Roku Channel representaram 4,7% da visualização de TV nos EUA1 em janeiro de 2025.
As estratégias de distribuição alargada no FAST são muito diferentes das que vemos nos serviços de vídeo a pedido por subscrição (SVOD). Em março de 2025, por exemplo, mais de 92% do conteúdo disponível no Amazon Prime Video era exclusivo do Amazon Prime Video2.
A programação FAST também é única em relação ao conteúdo SVOD, na medida em que a programação é adicionada às plataformas sob a forma de canais, cada um dos quais é selecionado, embalado e distribuído individualmente. Como resultado, os canais podem aparecer em vários serviços, assim como os programas individuais.
Os episódios de The Rifleman, por exemplo, não são exclusivos do canal FAST The Rifleman. Também são distribuídos noutros canais, incluindo o canal GRIT Xtra da E.W. Scripps, que está disponível em 12 serviços FAST diferentes3.
A grande disponibilidade do canal GRIT Xtra ilustra duas coisas:
- Os proprietários de conteúdos pretendem maximizar a distribuição para garantir que os seus conteúdos estão disponíveis para um público tão vasto quanto possível, de modo a maximizar as receitas publicitárias.
- As estratégias de distribuição alargada no FAST criaram um panorama de conteúdos redundantes.
Estes factores têm implicações notáveis para as plataformas FAST. Mais importante ainda, a grande disponibilidade de conteúdos semelhantes em todo o panorama coloca o ónus da apresentação de uma proposta de valor única em algo mais do que o conteúdo.
Para a FAST, a experiência do utilizador é a proposta de valor oportuna. Embora seja cada vez mais importante para todos os editores, a experiência do utilizador é fundamental quando o conteúdo não é uma vantagem competitiva. A experiência do utilizador também aborda a maior queixa que os espectadores têm em relação ao panorama atual do streaming: encontrar algo para ver.
Embora o dilema da descoberta seja universal em todo o panorama televisivo, a maioria das plataformas FAST ainda tem de desenvolver as suas experiências de utilizador para ajudar o público nas suas viagens de conteúdo - especialmente quando algumas plataformas oferecem centenas de canais individuais.
No entanto, quando as plataformas utilizam metadados normalizados e melhorados, conseguem criar experiências de utilizador diferenciadas que aproveitam as caraterísticas individuais de uma programação específica, como o tema, o estado de espírito, o cenário, a configuração e o período de tempo.
Embora as plataformas FAST permitam normalmente o acesso anónimo, os metadados granulares são o ingrediente-chave para o desenvolvimento de experiências de utilizador bem selecionadas e diferenciadas - uma forma fundamental de se destacar das experiências de utilizador típicas que existem no panorama FAST.
Com o aumento da concorrência pelos telespectadores num panorama televisivo cada vez mais vasto, o êxito do FAST dependerá de estratégias semelhantes às que são necessárias noutros sectores. Os canais precisam de conteúdos que interessem às audiências, as plataformas terão de garantir que os telespectadores encontrem uma programação que lhes interesse e os anunciantes precisarão de validar os seus gastos. A diferença no FAST, pelo menos a curto e médio prazo, é a relativa homogeneidade da programação entre plataformas. Neste domínio, a experiência torna-se fundamental.
No crescente domínio do FAST, em que a grande maioria dos conteúdos está amplamente disponível em todos os canais e plataformas, a experiência do utilizador torna-se a principal proposta de valor para impulsionar a diferenciação e o sucesso comercial a longo prazo.
Para mais informações sobre o FAST, descarregue o nosso Relatório FAST 2025.
Notas
- Nielsen The Gauge
- Gracenote Mundial Video Data
- "Onde assistir" Perguntas frequentes sobre o GRIT Xtra
Os canais FAST completam o círculo da televisão
Os canais FAST de hoje oferecem uma grande variedade de novos programas e desportos, que elevam o nível da televisão gratuita suportada por publicidade, tanto para os editores como para os anunciantes.
Os dados relativos à programação televisiva serão fundamentais para a publicidade dos CTV a desportos em direto
Os desportos ao vivo são um item de grande valor para os editores e plataformas - desde que estejam atentos à forma de os capitalizar.
A nostalgia já não existe: Os canais FAST estão a redefinir a televisão gratuita em streaming
Não só as grandes marcas dos meios de comunicação social estão cada vez mais presentes no número crescente de canais FAST, como também os estão a encher com um fluxo de programação mais recente.