O regresso da televisão linear: A chegada do FAST

A indústria do streaming está a fechar o círculo. Em comparação com o seu início centrado nas subscrições, os serviços suportados por anúncios e a programação programada e em direto tornaram-se mais predominantes este ano. O crescimento dos serviços de televisão gratuitos suportados por anúncios (FAST) é um bom augúrio para o público, uma vez que apresentam experiências de utilização muito familiares e, muitas vezes, programas adquiridos a partir da programação tradicional de radiodifusão e de cabo.

Ao contrário das ofertas de vídeo a pedido (VOD), os canais FAST apresentam frequentemente conteúdos em grelhas, à semelhança dos serviços tradicionais por cabo e satélite suportados por anúncios: em direto e de acordo com uma programação. Muitos complementam a sua programação agendada com conteúdos a pedido, proporcionando o melhor dos dois mundos. Nos Estados Unidos, os serviços FAST estão a ganhar terreno junto dos telespectadores: os três serviços FAST que são objeto de relatórios independentes em The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) já são responsáveis por mais visualizações por mês do que todas as redes de cabo, exceto as duas principais. Em junho de 2023, estes três serviços captaram 3,3% do total de visualizações de televisão nos EUA.

Para além de apresentarem ao público uma experiência familiar, semelhante à da televisão por cabo, os canais FAST foram concebidos para serem ajustados rapidamente e acomodarem a procura do público em constante mudança. De facto, podem ser desenvolvidos e adicionados novos canais rapidamente, especialmente quando as empresas de comunicação social e outros criadores procuram adicionar novos canais aos serviços existentes. No final de junho, por exemplo, a NBCUniversal anunciou planos para lançar 48 canais FAST no Amazon Freevee e no Xumo Play. Para além da programação específica por género, o alinhamento incluirá canais dedicados aos franchises Saturday Night Live, Top Chef e The Real Housewives.

Dada a rapidez com que os canais FAST podem ser desenvolvidos e lançados, as estatísticas do sector sobre o número de canais FAST existentes estão em constante atualização. Em junho de 2023, Gracenote Video Data tinha um registo de mais de 1.400 canais FAST individuais na sua base de dados, com mais de 1.050 disponíveis nos EUA.

Disponíveis para o público através de uma ligação à Internet sem subscrição, os canais FAST são suportados por anúncios e apoiam-se numa tendência que não é muito discutida na imprensa do sector: o apelo da televisão clássica. Em comparação com os serviços VOD tradicionais, que normalmente oferecem uma mistura de originais de alto nível e títulos adquiridos de outras fontes, os canais FAST são predominantemente criados para apresentar conteúdos de biblioteca - programação que foi originalmente transmitida noutro local (normalmente na televisão tradicional).

Do ponto de vista da audiência, a criação de canais com conteúdos adquiridos faz sentido. Em maio de 2023, o público dos EUA passou 60% do seu tempo de streaming a ver programação adquirida - títulos como Suits, NCIS, S.W.A.T. e Grey's Anatomy, que aparecem frequentemente na lista dos 10 melhores deNielsen. De facto, Suits bateu o recorde de audiência semanal de um título adquirido em junho, quando o público assistiu a 3,1 mil milhões de minutos da comédia dramática entre 26 de junho e 2 de julho, e voltou a bater o recorde quando o público assistiu a mais 3,6 mil milhões de minutos na semana seguinte.

O facto de o sector se ter afastado dos direitos exclusivos de distribuição de títulos também é um bom presságio para os serviços individuais que procuram beneficiar de títulos populares. O já mencionado Suits, por exemplo, está atualmente disponível para transmissão em Peacock e Netflix, representando uma mudança notável em relação a quando a Netflix pagou para ser a casa exclusiva de streaming de Seinfeld por um período de cinco anos que começou em 2021. Estamos a assistir à mesma tendência no espaço FAST. A Warner Bros. Discovery (WBD) e a MGM, por exemplo, fecharam recentemente um acordo para levar 23 canais FAST para o Amazon Freevee, incluindo Cake Boss e Say Yes to the Dress, que também estão disponíveis no Roku Channel e no Tubi.

Esta tendência de afastamento da exclusividade realça a imensa importância da experiência do utilizador de uma plataforma, especialmente no espaço FAST, onde a grande maioria dos conteúdos está disponível em muitos serviços. Embora a personalização e o cumprimento das jornadas de descoberta de conteúdo sejam essenciais para o sucesso no espaço FAST, eles são igualmente relevantes em todos os serviços de streaming. Em junho de 2023, o público nos EUA tinha mais de 1 milhão de títulos de vídeo ^exclusivos1 para escolher - muito mais do que o carrossel de recomendações de qualquer plataforma pode mostrar. Através desta lente, é evidente que a experiência do utilizador se tornará o ingrediente mais importante para o sucesso nos próximos anos.

Para mais informações, descarregue o nosso último relatório State of Play, que se centra na importância da personalização baseada em dados e na descoberta de conteúdos de streaming.

Fonte

¹ Gracenote Global Video Data

• Este artigo foi publicado originalmente em www.nielsen.com.