À medida que a televisão em fluxo contínuo evolui, a televisão em fluxo contínuo suportada por anúncios gratuitos (FAST) continua a solidificar o seu lugar no conjunto dos meios de comunicação como uma alternativa económica para os consumidores e um motor de distribuição estratégica para os proprietários de conteúdos.
Agora, com o número de canais FAST em 1.8701, a categoria está a mostrar sinais de massa crítica e maturidade. Em agosto de 2025, estes canais ofereciam cerca de 34 000 títulos exclusivos de televisão, filmes e desporto em 21 países.
Esse volume apresenta uma espécie de faca de dois gumes. Por um lado, os anunciantes podem agora alcançar audiências altamente direcionadas em plataformas digitais em grande escala, mas o ambiente altamente fragmentado torna a transparência um desafio. Sem metadados normalizados e melhorados nestes canais e títulos, os anunciantes terão dificuldade em determinar em que conteúdo investir quando tanto inventário de CTV é comprado e vendido de forma programática2.
Com os orçamentos dos consumidores a ficarem mais apertados e as taxas de subscrição a subirem - especialmente para serviços que estão a investir fortemente em desportos em direto - o modelo sem custos do FAST está a ganhar nova relevância e audiência. Em maio de 2025, por exemplo, a Pluto TV, a Tubi e o Canal Roku representavam 5,7% de todas as visualizações de TV nos EUA, acima dos 4,2% do ano anterior3. Esse apelo crescente entre os espectadores oferece aos programadores e distribuidores uma maneira de alto impacto para desbloquear o valor das bibliotecas de conteúdo e oferecer mais opções para o público.
É de notar que a atualidade dos conteúdos dos canais FAST também está a aumentar, sobretudo com a adição de títulos mais recentes, criados recentemente. Embora o modelo FAST já tenha sido sinónimo de televisão clássica, a programação atual é muito mais recente. Metade dos títulos da programação FAST disponíveis atualmente foram criados nos últimos cinco anos, o que coloca os serviços FAST a par dos fornecedores de SVOD premium.
À medida que mais canais entram em linha, as preferências de género estão também a mudar. O drama e o documentário continuam a ser as categorias dominantes no FAST. Mas a natureza linear dos canais FAST apresenta uma oportunidade única para notícias em tempo real que não existe no mundo SVOD. Como resultado, as notícias são agora o terceiro maior gênero nos canais FAST: o número de canais de notícias aumentou 40,6% desde janeiro de 2025, e a quantidade de programação aumentou 33%.
A granularidade da informação sobre os programas está a tornar-se cada vez mais crítica nos canais da CTV. À medida que o volume de FAST continua a expandir-se, os anunciantes estão ansiosos por tirar partido da mistura de alcance em massa e de segmentação precisa da CTV. No entanto, sem uma compreensão clara de quais os programas que estão a ser transmitidos e onde, as marcas correm o risco de perder o contexto que pode ser decisivo para a eficácia da campanha.
Afinal, os desafios de chegar eficazmente aos telespectadores num ecossistema de quase 1900 canais fazem com que a fragmentação das redes sociais pareça absolutamente simples. É claro que o CTV permite a entrega endereçável. Mas, para aumentar os esforços num ambiente fragmentado, as plataformas programáticas estão à procura de sinais para informar as transacções de compra e venda.
É por isso que os metadados, como o género, o ano de produção, o humor e a classificação parental, estão a tornar-se sinais cada vez mais importantes para informar as decisões programáticas. Por exemplo, sem metadados, um jogo de ténis do Miami Open e um jogo de basquetebol do NCAA March Madness Sweet 16 transmitido em simultâneo parecem idênticos para as plataformas programáticas - ambos são apenas "desportos em direto" sem dados que os distingam.
Ao trabalhar com fornecedores de metadados, plataformas de venda e editores de CTV, os anunciantes ganham transparência nos programas e ambientes onde as suas mensagens aparecem. Isto permite uma segmentação selectiva que alinha as campanhas com conteúdos relevantes, ao mesmo tempo que permite que os editores mantenham o controlo do seu inventário e dos seus dados.
Quando os detalhes do programa - taiscomo títulos, géneros e redes - são acrescentados aos metadados tradicionais, o resultado é um mercado de CTV mais transparente, eficiente e seguro para a marca. Para os anunciantes, isto significa a capacidade de tomar decisões de inventário mais inteligentes e estabelecer ligações mais fortes com as audiências num cenário de streaming cada vez mais concorrido.
Com a evolução dos hábitos dos telespectadores e o aumento da concorrência pelos telespectadores de streaming, as plataformas FAST estão a provar rapidamente que são uma poderosa adição ao manual de publicidade televisiva.
À medida que o panorama do streaming continua a mudar, os dados abrangentes e actuais da programação são essenciais para chegar aos espectadores em ambientes suportados por anúncios. Os programadores e distribuidores precisam de evoluir com isso. Ao elevar o nível das suas ofertas de conteúdo através das opções FAST e ao garantir que os metadados do seu conteúdo são normalizados e melhorados, o seu conteúdo pode ser totalmente optimizado quando chega à plataforma para melhor apoiar os anunciantes e trazê-los para a viagem.
O congestionamento da transmissão em fluxo contínuo tornou-se esmagador para os espectadores de televisão. Os editores podem ajudar a simplificar os seus percursos de descoberta de conteúdos.
Os condutores querem mais das suas experiências multimédia do que aquilo que os seus smartphones oferecem.
A adição contínua de desportos em direto aos canais FAST é uma oportunidade notável para as marcas devido ao seu apelo em tempo real junto dos fãs de desporto.
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