Eurovision-ary: Como os artistas captam os ouvidos - e os humores - das audiências mundiais

A 66ª temporada do Festival Eurovisão da Canção chegou e, se os anos anteriores servirem de indicação, 2022 será mais um ano de grande sucesso em termos de audiência. Mas, ao mesmo tempo, o concurso internacional de música também permite conhecer as emoções do público, através do estado de espírito das canções que votam para ganhar. 

Para além das temporadas que atraíram mais de 180 milhões de espectadores todos os anos nos últimos sete ^anos1, o público internacional de entusiastas da música da Eurovisão espera ansiosamente por torcer pelos seus artistas favoritos e descobrir novas músicas. 

E com a variedade de música apresentada no concurso deste ano, o público poderá encontrar uma canção que se adapte a praticamente todos os estados de espírito - porque os artistas mostram mais estados de espírito a cada novo ano de competição. De acordo com a Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors, a análise do estado de espírito sónico dos concursos anteriores da Eurovisão, os vencedores recentes da Eurovisão demonstraram uma maior amplitude emocional do que os seus antecessores. As 40 canções apresentadas no concurso deste ano representam 15 estados de espírito primários diferentes. E os últimos 15 vencedores representaram 12 estados de espírito primários, enquanto apenas 11 estados de espírito estavam representados entre os vencedores de todos os primeiros 40 anos do concurso.

O recente aumento da diversidade emocional não é surpreendente - os consumidores procuram cada vez mais experiências que os envolvam como indivíduos, e os criadores estão a apressar-se a preencher essa lacuna. A televisão americana, por exemplo, apresenta atualmente 817 000 títulos de programas únicos na televisão tradicional e nos serviços de streaming, em comparação com pouco mais de 646 000 títulos em ²⁰¹⁹². Para os músicos e os serviços de streaming que procuram alcançar e envolver novos públicos, as tendências da Eurovisão podem ser um dedo no pulso das audiências globais e dos seus estados de espírito.

E, de acordo com as escolhas deste ano, o público está à procura de artistas que o energizem e o acalmem. Vinte canções finalistas - metade do concurso - apresentam um ambiente mais enérgico, apesar de esta categoria ser uma vencedora menos frequente. Outras sete canções apresentam estados de espírito mais calmos, incluindo as apresentadas por Itália e pelos Países Baixos - dois favoritos para vencer o concurso este ano. Isto contraria a tendência de concursos anteriores, mas reflecte uma mudança recente no sentimento do consumidor. 

Perante os crescentes problemas da cadeia de abastecimento, o aumento da inflação e a guerra na Ucrânia, a confiança dos consumidores está no seu nível mais baixo desde a ^pandemia3. Não é de admirar que o público esteja à procura de música que o eleve e tranquilize. E os artistas da Eurovisão estão a ir ao encontro desse momento.

Contraste as tendências deste ano com o vencedor do ano passado: "Zitti e Buoni", uma canção classificada como desordeira - é a primeira vez que uma canção com este estilo vence o concurso. Na altura do concurso do ano passado, muitos países estavam a levantar as restrições relacionadas com a COVID-19 e a confiança dos consumidores na Europa era a mais elevada desde outubro de ²⁰¹⁸³. Os americanos fizeram eco deste sentimento, uma vez que um estudo de sentimento do consumidor personalizado da Nielsen concluiu que, em junho de 2021, 90% dos consumidores afirmaram estar "prontos para partir" e voltar ao normal. Antes do pico do ómicron no final do ano, o público estava entusiasmado com a possibilidade de sair de mais de um ano atrás das portas - e a escolha do vencedor reflecte esse entusiasmo. 

Os benefícios de atingir o público certo não acabam quando o concurso termina. E tal como acontece noutros concursos de alto risco, os artistas da Eurovisão têm frequentemente sucesso fora da competição. Das 68 canções vencedoras da Eurovisão, 46 ascenderam ao Top 100 da Billboard U.K. Singles ^Chart4. E o vencedor de 1976, "Save Your Kisses For Me" dos Brotherhood of Man, passou 16 semanas na tabela, seis das quais no primeiro lugar. 

Os artistas não são os únicos que podem beneficiar da compreensão e antecipação dos estados de espírito do público. Os serviços de música em fluxo contínuo podem utilizar dados sobre o estado de espírito sónico para criar listas de reprodução e estações mais ricas, com uma gama mais vasta de artistas que expõem os ouvintes a diferentes estilos de música e artistas que podem não ter descoberto por si próprios. 

É fundamental que o público encontre facilmente novas músicas e bandas que vai adorar. A aplicação de meta-descrições hiper-detalhadas, como o estado de espírito, ao conteúdo de áudio ajuda a estabelecer ligações entre o género, o estado de espírito, a época e o tempo para criar um perfil de ouvinte mais completo. Estes dados permitem percursos de descoberta diferenciados e oferecem recomendações de áudio que se alinham com o gosto atual de um ouvinte, ao mesmo tempo que lhe oferecem novas opções cuidadosamente selecionadas.

Notas

1. União Europeia de Radiodifusão.
2. Gracenote Global Video Data, fevereiro de 2022.
3. A Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico (OCDE).
4. Billboard.

*Este artigo foi publicado originalmente em www.nielsen.com.