Nova York – 28 de agosto de 2023– A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou hoje seurelatório “State of Play 2023”, apresentando novas descobertas sobre o cenário em rápida evolução do streaming de vídeo e destacando dados e insights da Gracenote, a unidade de negócios de soluções de conteúdo da Nielsen. O novo relatório destaca o número crescente de títulos de programas e serviços de streaming de vídeo, bem como os desafios resultantes para os espectadores, que agora passam 10,5 minutos por sessão decidindo o que assistir.
Criadores de conteúdo, distribuidores, serviços de streaming e agregadores se beneficiarão de uma visão clara do panorama atual do streaming apresentado no relatório e de recomendações práticas sobre como diferenciar suas ofertas nas condições atuais do mercado.
De acordo com uma análise de dados d Gracenote , havia 1,9 milhão de títulos de vídeo disponíveis para os espectadores nos EUA, no Reino Unido, no Canadá, no México e na Alemanha em julho de 2021. Esse número havia aumentado para 2,7 milhões de títulos em junho de 2023. Desse total, impressionantes 86,7% estavam disponíveis em serviços de streaming. Para complicar ainda mais, muitos programas populares aparecem em vários catálogos de streaming, destacando uma mudança no setor, que está deixando de lado a exclusividade de conteúdo em favor de uma distribuição mais ampla, em busca de uma melhor monetização.
A análise da Gracenote também constatou que o público agora tem quase 40.000 canais FAST individuais, provedores de streaming e agregadores à sua escolha. Para contextualizar melhor, novos dados do Nielsen , divulgados por The Gauge , revelaram que o streaming representou38,7% do uso total de TV em julho, um novo recorde. Ao mesmo tempo, a audiência da TV tradicional — tanto aberta quanto a cabo — caiu abaixo de 50% pela primeira vez.
No entanto, a abundância de conteúdo disponível e a proliferação de opções de streaming têm causado dificuldades para os espectadores. Quando os consumidores não conseguiam encontrar algo interessante para assistir, o relatório observa que um em cada cinco abandonava a sessão e passava a fazer outra atividade.
À medida que todos os participantes do setor buscam se posicionar para ter sucesso no mercado de streaming em constante evolução, os fatores-chave para o engajamento do público são uma maior personalização e uma melhor experiência do usuário. Aqueles que aproveitam os metadados de conteúdo e os identificadores conectados para apresentar a programação mais atraente e a publicidade mais relevante aos espectadores certos, por meio de merchandising, curadoria e ciência de dados, podem obter uma vantagem competitiva.
“Assim como na era da televisão aberta, o conteúdo é a força vital do ecossistema de mídia digital, que prioriza o streaming”, afirmou Filiz Bahmanpour, vice-presidente de Produto da Gracenote. “Portanto, uma compreensão clara do conteúdo — onde ele está disponível, do que se trata e a quem atrai — é mais essencial do que nunca.”
Gracenote é a unidade de negócios de soluções de conteúdo da Nielsen , que fornece metadados de entretenimento, identificadores de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia da Gracenote oferece recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a acessarem facilmente os programas de TV, filmes, músicas e esportes que adoram, ao mesmo tempo em que fornece análises poderosas de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas.
Baixeaqui o relatório “State of Play” de2023 d Nielsen.
*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.
91% dos participantes da pesquisa afirmam que informações esportivas centralizadas facilitariam a localização dos jogos e eventos que desejam.
Os anunciantes passam a ter segmentação detalhada em CTV e relatórios prontos para uso em todo o inventário elegível de parceiros de fornecimento conectados, sem ficarem vinculados a uma única SSP. NOVA YORK — 27 de agosto de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, e a The Trade Desk, empresa líder global em tecnologia de publicidade, anunciaram hoje uma nova parceria que traz precisão no nível do conteúdo para a publicidade programática…
O número de canais da FAST classificados como esportivos aumentou 13,8% em relação ao ano anterior, tornando os esportes a segunda categoria mais importante em nível global.
Preencha o formulário para falar conosco!
Sua consulta foi recebida, e nossa equipe está ansiosa para ajudar o senhor. Analisaremos sua mensagem prontamente e responderemos o mais breve possível.