Nova York, NY – 25 de julho de 2024 –AGracenote, unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, está lançando novas categorias contextuais para oferecer aos anunciantes maior visibilidade sobre o conteúdo no qual suas mensagens são exibidas na TV conectada (CTV). Por meio da parceria com a Peer39, fornecedora líder global de soluções de adequação contextual e qualidade para profissionais de marketing modernos, essas categorias contextuais de CTV desenvolvidas pela Gracenote estarão disponíveis pela primeira vez nas plataformas DSP parceiras da Peer39, possibilitando a compra programática de anúncios em CTV. Além disso, a Gracenote escolheu a Magnite (NASDAQ: MGNI), a maior empresa independente de publicidade omnicanal do lado da venda, como a primeira SSP a oferecer suporte e ampliar essas novas categorias de CTV.
Empresas de mídia, como Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo, podem aprimorar sua programação como Gracenote Contextual Video Data, que descreve programas de TV e filmes individualmente para oferecer mais visibilidade e transparência aos compradores de mídia que buscam indicadores adicionais sobre o conteúdo. Agências como a Cannella Media e a Ocean Media pretendem utilizar as categorias de CTV do Gracenote para otimizar a segmentação e ampliar o alcance.
Os metadados de alta qualidade da Gracenote há muito tempo contam com a confiança das principais emissoras e plataformas de streaming do mundo para possibilitar experiências de vídeo inovadoras e a descoberta avançada de conteúdo. Com este anúncio, a Gracenote está disponibilizando seus gêneros de programas, classificações, tipos de conteúdo e avisos — considerados padrão-ouro — como uma taxonomia comum para que compradores e vendedores de mídia realizem compras diretas e programáticas de CTV.
“Para que a publicidade em CTV alcance todo o seu potencial, escala e transparência são fundamentais”, afirmou Trent Wheeler, diretor de produtos da Gracenote. “OGracenote está em uma posição única para se tornar a taxonomia do mercado de CTV, fornecendo metadados no nível do programa para que vendedores e compradores realizem transações. As informações sobre o conteúdo disponibilizadas pelo Gracenote Contextual Video Data ajudarão os editores a otimizar seu inventário de CTV e os anunciantes a alcançar públicos-alvo em grande escala.”
Gracenote Os dados oferecem uma granularidade sem precedentes em grande escala para compras programáticas de anúncios. Os editores podem utilizar os metadados descritivos detalhados do Gracenotepara agrupar o inventário de anúncios e gerar receita adicional para seus catálogos de conteúdo. Os controles do Magnite permitem que os editores determinem quando esses metadados de conteúdo são compartilhados com os anunciantes.
Por exemplo, se um documentário sobre esportes for identificado apenas como “documentário”, ele pode deixar de receber lances adequados para “entusiastas de esportes” e outras categorias esportivas, limitando o alcance incremental. Um “drama” ambientado em Paris poderia ter vários subgêneros, como “moda” e “viagens”, que atrairiam anunciantes de artigos de luxo ou companhias aéreas, abrindo novas oportunidades de correspondência de anúncios. Os editores de CTV e proprietários de conteúdo podem ter certeza de que os compradores de mídia não terão acesso aos títulos de programas, séries ou episódios para fins de segmentação.
“A CTV representa o futuro da publicidade televisiva, e a capacidade de transmitir sinais de dados contextuais padronizados em grande escala melhorará os resultados para os anunciantes e levará a mais investimentos para os editores”, afirmou Mario Diez, CEO da Peer39. “Passamos os últimos anos buscando trazer mais eficácia à segmentação de anúncios na CTV. Juntamente com a Gracenote, esperamos criar um ecossistema sólido em que anunciantes, editores e consumidores se beneficiem do conteúdo apoiado por publicidade contextualmente relevante.”
A disponibilização das categorias contextuais de CTV do site Gracenotepor meio da Peer39 permitirá que anunciantes e agências compreendam melhor a programação disponível e segmentem o público de forma mais eficaz para atingir suas metas publicitárias. Os compradores de mídia também podem usar a segmentação por palavras-chave para corresponder ou excluir atores, diretores, modalidades esportivas, clima, tema, assunto, localização e outros tipos de metadados do conteúdo. As classificações de programas e as categorias de aviso aos pais do site Gracenotedão às marcas a confiança necessária para desativar o bloqueio de canais, evitando, ao mesmo tempo, conteúdos inadequados.
“A Magnite tem o prazer de trabalhar com a Gracenote para ampliar o uso de categorias contextuais padronizadas, a fim de melhorar os resultados da publicidade em CTV. À medida que nossa colaboração se aprofunda, inovaremos juntos para facilitar a adoção, a ampliação e a distribuição do Contextual Video Data ”, afirmou Kristen Williams, vice-presidente sênior de Parcerias Estratégicas da Magnite. “Além de testar diferentes pacotes com base em casos de uso contextuais, estamos discutindo recursos adicionais, incluindo controles de dados mais robustos para os proprietários de mídia. Esperamos trabalhar em estreita colaboração com a Gracenote e nossos parceiros para ampliar a colaboração por meio de insights contextuais.”
A inclusão dos metadados “ Gracenote ” adiciona um novo nível de controle de conteúdo ao Peer39 e cria o conjunto de dados de CTV mais abrangente e preciso disponível no mercado. Isso constitui a base para um ecossistema de publicidade em CTV mais eficaz, do qual editores, agências e marcas se beneficiam. Entre as DSPs, SSPs e editores que já estão utilizando ou planejam utilizar as novas categorias “ Gracenote ” por meio do Peer39 estão: Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (anteriormente Acuity), Index Exchange, Infillion (anteriormente Mediamath), Magnite, Microsoft (anteriormente Xandr), Plex, Viant (anteriormente Adelphic) e Yahoo.
Apoiadores do setor
Cannella Media: “A Cannella Media está entusiasmada em trabalhar com a Gracenote e aproveitar seus metadados contextuais de programas”, afirmou Chris Brombach, vice-presidente sênior de Mídia e Estratégia da Cannella Media. “Estamos confiantes de que o acesso eficiente ao inventário de CTV e a segmentação aprimorada possibilitada pelo Gracenote nos permitirão ampliar nossas estratégias bem-sucedidas de campanha em CTV — gerando, em última instância, maior lucratividade para nossos clientes.”
DIRECTV Advertising: “Na DIRECTV Advertising, estamos comprometidos em fornecer aos nossos anunciantes as ferramentas necessárias para alcançar seus públicos da maneira mais eficaz”, afirmou Matt Jamison, vice-presidente adjunto e chefe de parcerias de vendas de publicidade da DIRECTV Advertising. “Ao integrar os metadados de conteúdo d Gracenote, podemos oferecer às marcas maior precisão quanto ao conteúdo em que seus anúncios são veiculados, bem como mais transparência nos bastidores. Essa colaboração representa um avanço significativo no aprimoramento de nossos recursos de publicidade em CTV, permitindo-nos veicular anúncios mais relevantes e impactantes para nossos telespectadores.”
Ocean Media: “Os sinais contextuais são fundamentais para otimizar as campanhas de nossas marcas, por isso aguardamos ansiosamente os avanços nessa área”, afirmou Kevin Telkamp, vice-presidente de Operações de Mídia da Ocean Media. “Como os dispositivos de TV conectada (CTV) costumam ser compartilhados entre pessoas da mesma família, a classificação de conteúdo ajuda a distinguir e direcionar melhor as mensagens das marcas aos consumidores ideais. Estamos entusiasmados com a nova oferta padronizada de dados contextuais d Gracenotee com o potencial que ela representa para o aprimoramento do ecossistema de CTV.”
Philo: “O contexto é um componente essencial que permite aos anunciantes veicular seus anúncios em uma programação que seja segura para a marca e que transmita sua mensagem aos consumidores da maneira mais eficaz”, afirmou Reed Barker, diretor de publicidade da Philo. “Com as categorias contextuais inovadoras d Gracenote, a Philo pode oferecer aos anunciantes uma visão sem igual sobre nosso conteúdo, resultando em campanhas publicitárias mais eficazes e impactantes. Essa parceria representa um avanço significativo em nossa missão de proporcionar tanto ao nosso público quanto aos anunciantes a melhor experiência possível de streaming.”
Tastemade: “A Tastemade é líder no fornecimento do máximo possível de metadados de conteúdo, por isso pudemos constatar em primeira mão como a falta de padronização pode ser um obstáculo para os compradores”, afirmou Evan Bregman, gerente geral de streaming da Tastemade. “Estamos entusiasmados com a parceria com a Gracenote para superar esse obstáculo e facilitar que os anunciantes realizem transações com base em segmentos contextuais em grande escala.”
Xumo: “A Xumo está otimista quanto ao poder da publicidade contextual para ajudar as marcas a alcançarem os consumidores-alvo por meio do alinhamento com a programação”, afirmou Jerrold Son, vice-presidente de Integrações e Operações de Publicidade da Xumo. “Uma taxonomia padronizada na qual tanto vendedores quanto compradores possam confiar é um componente essencial para o sucesso desse tipo de segmentação, e estamos satisfeitos que a Gracenote esteja disponibilizando seus metadados, IDs e taxonomia confiáveis para o ecossistema.”
Yahoo: “Vimos repetidamente que anúncios relevantes atraem mais atenção, e garantir que os anunciantes tenham transparência quanto ao tipo de conteúdo pelo qual estão dando lances é fundamental para orientar estratégias que gerem resultados”, disse Beau Ordemann, vice-presidente de TV Avançada do Yahoo. “Essa oferta será benéfica para os anunciantes que buscam atingir públicos-alvo, ao proporcionar maior relevância contextual. Estamos ansiosos para disponibilizar essa oferta aos clientes do Yahoo DSP e ajudá-los a atingir ainda mais seus objetivos.”
Gracenote é a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. O Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu metadados essenciais de programas, abrangendo 30 milhões de títulos em 360 catálogos de streaming, em 35 idiomas e 60 países. A tecnologia do Gracenote possibilita recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que adoram, ao mesmo tempo em que oferece análises poderosas de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas. Para mais informações, acesse Gracenote.com.
A Peer39 é a principal fornecedora global de soluções de adequação contextual e qualidade para profissionais de marketing modernos. O mecanismo de análise semântica da empresa, baseado em IA, é utilizado por milhares de marcas, agências e editores para compreender melhor o conteúdo em anúncios veiculados na web, em CTV, em aplicativos móveis e em vídeos online. As ferramentas de segmentação, medição, análise, adequação e segurança da Peer39 são todas baseadas em dados que cumprem as normas de privacidade e não utilizam cookies. Isso garante que essas soluções ajudarão os anunciantes agora e também no futuro da mídia. Para mais informações, acesse Peer39.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Os anunciantes passam a ter segmentação detalhada em CTV e relatórios prontos para uso em todo o inventário elegível de parceiros de fornecimento conectados, sem ficarem vinculados a uma única SSP. NOVA YORK — 27 de agosto de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, e a The Trade Desk, empresa líder global em tecnologia de publicidade, anunciaram hoje uma nova parceria que traz precisão no nível do conteúdo para a publicidade programática…
Essa parceria aprimorará os recursos de busca e descoberta do Tubi Media Group, incluindo melhorias para fornecer respostas relevantes a consultas em linguagem natural.
A Xumo anunciou a ampliação das integrações com o Gracenote e o IRIS.TV, proporcionando aos anunciantes acesso a sinais contextuais em todo o inventário FAST da Xumo.
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