O streaming desempenha um papel coadjuvante na Copa do Mundo da FIFA de 2026

Numa época em que os fãs de esportes muitas vezes sentem que precisam de um doutorado em gestão de assinaturas para acompanhar seus times favoritos, a programação de transmissões da Copa do Mundo Masculina da FIFA deste ano (11 de junho a 19 de julho) é comparativamente simples e sem fragmentação.

Nos EUA, quatro canais de TV tradicionais transmitirão todos os jogos: as transmissões em inglês serão na FOX e na FS1, e as transmissões em espanhol serão na Telemundo e na Universo. O caráter tradicional da programação televisiva deste torneio reflete a renovação, pela FIFA, dos direitos de transmissão do torneio deste ano com a Fox e a NBCU em 2015 — época em que provavelmente mais pessoas conheciam a Netflix por seu serviço de envio de DVDs pelo correio do que por seu streaming de vídeo.

No entanto, à medida que os direitos de transmissão esportiva continuam migrando para o streaming, as futuras programações de transmissão da Copa do Mundo podem ser bem diferentes. A Netflix, por exemplo, garantiu os direitos exclusivos de transmissão ao vivo nos Estados Unidos e no Canadá para as Copas do Mundo Femininas da FIFA de 2027 e 2031. A plataforma de streaming, que aumentou sua programação esportiva em⁹,^3%¹ no último ano, também manifestou interesse nos direitos da Copa do Mundo Masculina de 2030.

A Netflix não é a única a ampliar seu portfólio de programação esportiva. Todos, exceto um, dos seis provedores globais de SVOD analisados no Gracenote Data Hub aumentaram seu conteúdo esportivo no último ano, sendo que os esportes agora representam 5% do conteúdo total que distribuem. Ao contrário dos outros provedores, o Disney+ reduziu a distribuição de conteúdo esportivo, diminuindo seu catálogo de esportes em termos de jogos e eventos em 23,4% no último ano.

A transmissão centralizada está perdendo força

A Copa do Mundo de 2026 deste ano será grandiosa, com 104 partidas e 48 seleções disputando em 16 cidades no Canadá, no México e nos EUA. Apesar da magnitude e do que está em jogo, a experiência de transmissão centralizada nos EUA e no Canadá (pela TSN) será livre de fragmentação para os fãs de esportes — uma característica que pode mudar em torneios futuros.  

A distribuição da Copa do Mundo de 2026 na América do Sul oferece algumas pistas sobre como poderiam ser as estratégias futuras. Além de ser transmitida por emissoras abertas específicas de cada país (por exemplo, a Televen na Venezuela), a ESPN, por meio do plano Disney+ Premium, transmitirá 30 partidas do torneio, incluindo a final.

As leis antissifonagem são um fator presente em muitos mercados, criadas para impedir que serviços de TV paga e de streaming monopolizem os direitos de transmissão de grandes eventos de importância cultural, incluindo competições esportivas de grande destaque. Essas leis variam de acordo com o mercado, mas geralmente se aplicam apenas aos jogos em que participam times do mercado local. Os jogos da Irlanda na Copa do Mundo, por exemplo, precisam estar disponíveis para os torcedores na Irlanda por meio de uma emissora autorizada (RTÉ, Virgin Media TV ou TG4).

Fora eventos globais como as Olimpíadas e a Copa do Mundo, no entanto, a adoção da CTV continua a dificultar a descoberta de conteúdo para os fãs de esportes, à medida que as plataformas de streaming continuam a ampliar seus catálogos esportivos. Nos EUA, o Peacock e a MLB aumentaram drasticamente seu conteúdo esportivo no último ano, enquanto o catálogo de streaming da ESPN sofreu uma queda de 33%.

Para a Copa do Mundo, o streaming é a segunda opção de apoio

Embora as emissoras tradicionais transmitam ao vivo os jogos da Copa do Mundo deste ano, o streaming não fica de fora. Nesse contexto, ele desempenha um papel complementar, já que a FIFA e seus parceiros estão aproveitando as plataformas digitais para ampliar o alcance e proporcionar interação 24 horas por dia, 7 dias por semana. 

Os canais de televisão por streaming gratuitos e sustentados por publicidade (FAST) desempenham um papel importante nesse contexto. Embora façam parte do panorama da CTV e do streaming, os canais FAST funcionam como as opções lineares tradicionais, oferecendo uma experiência familiar sem a necessidade de assinatura a cabo nem os custos associados. O “Fox Hub” da Tubi para a Copa do Mundo da FIFA e o canal FAST “Deportes Ahora” da Telemundo, por exemplo, complementarão a transmissão ao vivo das partidas com uma variedade de conteúdos originais, melhores momentos e programação relacionada 24 horas por dia durante todo o torneio.

A disponibilidade de conteúdo da Copa do Mundo da FIFA nos canais FAST faz parte de uma tendência muito mais ampla: o esporte é um dos gêneros que mais crescem nos canais FAST. Em abril de 2026, a Gracenote registrou um total de 258 canais esportivos na plataforma FAST, um aumento de 12,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. E, desde o início de 2025, a programação esportiva nos canais FAST, incluindo partidas individuais, aumentou 18,5%.

Além de oferecer acesso simplificado às partidas ao vivo, a estratégia de distribuição da Copa do Mundo da FIFA de 2026 terá um impacto positivo na captação de torcedores. Globalmente, o futebol é o esporte mais popular, com 51% das pessoas afirmando ser^fãs². Nos EUA, no entanto, apenas 27% se identificam como fãs. O lado positivo é que 37% esperam que seu interesse aumente no próximo ano, e o acesso simplificado aos jogos da Copa do Mundo certamente ajudará a alimentar o interesse dos espectadores.

Dois outros fatores ajudarão a impulsionar a audiência nos EUA para a Copa do Mundo deste ano: o local da realização e a participação da seleção dos EUA. Essas foram as principais razões pelas quais a audiência caiu em 2018, após um recorde atingido no torneio de 2014.

Como a renovação dos direitos de transmissão nos EUA para a Copa do Mundo deste ano ocorreu há mais de uma década, a estratégia de distribuição centralizada dos jogos da Copa do Mundo deste ano aborda alguns dos principais pontos de atrito que^{os telespectadores³} enfrentam em relação ao cenário televisivo em constante expansão:

• 51% dos americanos afirmam que está ficando cada vez mais difícil encontrar o conteúdo de vídeo que desejam assistir, pois há muitos serviços disponíveis.
• 53% dos americanos afirmam que a quantidade de serviços e conteúdos de streaming é avassaladora.
• 34% dos americanos afirmam que a quantidade de serviços e conteúdos está prejudicando o prazer de assistir à TV.

Com a Copa do Mundo de 2026, as emissoras oferecerão uma grande variedade de conteúdo reunido em um pequeno ecossistema que simplifica o acesso e a descoberta, o que se tornou uma raridade em meio à proliferação de canais e serviços que disputam os lucrativos direitos de transmissão esportiva.

Notas

1. No âmbito de cada jogo ou evento; Gracenote Global Video Data (abril de 2025 a abril de 2026)
2. NielsenRelatório “Tops of Sports” de 2026