O custo da fragmentação: os desafios da descoberta estão levando os fãs de esportes a buscar os melhores momentos

Para os fãs de esportes, a crescente oferta de conteúdo esportivo não poderia ser algo mais positivo. Como elemento vital da audiência da TV ao vivo, os esportes atraem públicos enormes, e esses públicos estão ávidos por acompanhar toda a ação. Essa busca, no entanto, tornou-se um desafio diante da crescente fragmentação.

Quase 42% dos torcedores com idades entre 18 e 34 anos afirmam que preferem assistir aos melhores momentos do que aos jogos ao vivo

Dado o apelo e a atração que o conteúdo esportivo exerce, não é surpreendente que os direitos de transmissão de muitos eventos de ligas e times estejam se dispersando por uma variedade cada vez maior de canais e serviços. Como resultado, fica mais difícil encontrar jogos e eventos, e uma parcela cada vez maior de torcedores agora prefere assistir aos melhores momentos em vez das competições ao vivo. Isso é particularmente verdadeiro entre os torcedores mais jovens.

Os fãs estão dispostos a pagar por conteúdo esportivo 

Embora a tendência de assistir a destaques provavelmente reflita mais do que apenas a dificuldade em encontrar uma partida específica, dados da pesquisa global com torcedores de 2026, realizada pela Gracenote, sugerem que a facilidade de acesso é um fator mais importante do que o custo. Quase 70% de todos os torcedores assinam um serviço de programação esportiva, e quase 24% desses torcedores pagam por três ou mais serviços de conteúdo esportivo. Talvez mais digno de nota seja o fato de que os torcedores de 18 a 34 anos — aqueles que mais preferem assistir a destaques — são os que mais gastam.

Entre os fãs, a descoberta é um obstáculo maior do que o custo

Uma distribuição centralizada e organizada de metadados transformaria a descoberta de conteúdos esportivos em uma cadeia de suprimentos automatizada. Embora alguns participantes do ecossistema se mostrem relutantes em compartilhar metadados por motivos estratégicos e financeiros, o cenário atual dilui o alcance e enfraquece o engajamento — exatamente o oposto do que os torcedores buscam.

A escala é um fator importante nesse contexto, tanto em termos de base de assinantes quanto de investimento em direitos esportivos. O Amazon Prime Video, por exemplo, transmitiu 66 jogos da temporada regular da NBA na temporada 2025-26, alcançando índices de audiência que rivalizaram com as transmissões da TV tradicional.

Já a Peacock transmitiu um único jogo exclusivo da NFL na temporada 2025-26, que atraiu a menor audiência entre as transmissões exclusivas por streaming (9,7 milhões de telespectadores).

Do ponto de vista dos torcedores, a NFL é a liga que mais atrai público nos Estados Unidos, já que pouco mais de 80% dos torcedores afirmam assistir aos jogos da NFL, em comparação com os 70,4% que assistem aos jogos da NBA. Nesse contexto, a baixa audiência de um jogo da NFL disputado em feriado — que tinha implicações para os playoffs de ambas as equipes — poderia ter sido impulsionada por uma maior visibilidade.

Isso porque os fãs demonstram grande disposição para assinar novos serviços que ofereçam esportes ao vivo: 50% afirmam que considerariam pagar pelo custo de um serviço adicional devido aos esportes ao vivo que ele oferece. Entre os fãs de 18 a 34 anos, o percentual chega a quase 70%. Essa disposição para gastar mais sugere que a escolha por resumos está mais relacionada à descoberta de conteúdo do que ao custo.

A migração dos esportes para a TV conectada (CTV) ainda é relativamente recente, já que foi somente em meados de 2024 que plataformas de streaming especializadas, como a Netflix e o Amazon Prime Video, começaram a fazer investimentos gigantescos no setor esportivo. Nem todas as emissoras investiram tanto, o que dificulta a busca por conteúdo para os fãs, especialmente quando um canal ou serviço transmite apenas uma ou duas partidas em uma única temporada.

A diluição do alcance é um fator negativo para as ligas, especialmente à medida que cresce o interesse global pelos esportes. As editoras têm incentivos para isolar suas experiências individuais, mas isso pode estar prejudicando os benefícios de uma maior visibilidade — especialmente quando muitos torcedores estão dispostos a arcar com um custo adicional de acesso.

Para obter mais informações, baixe nosso relatório sobre esportes de 2026.