Quase 70% das novas séries de TV deste ano contam com a participação de pessoas negras, indígenas e de outras minorias étnicas

A diversidade e a inclusão têm se tornado fatores cada vez mais importantes na compra de mídia nos últimos anos, especialmente na reta final para cada nova temporada de TV de outono. Identificar os investimentos certos, no entanto, tornou-se mais desafiador em meio a esse cenário agitado, mas as perspectivas para conteúdos televisivos diversificados que estrearão este ano parecem promissoras.

Com mais de 1,2 milhão^{de títulos de} vídeo exclusivos^¹ disponíveis apenas para o público dos EUA, a compra de mídia nunca foi tão complexa, especialmente sob a ótica da inclusão. A mídia de propriedade de grupos diversificados desempenha um papel fundamental nesse contexto, mas o conteúdo original premium apresenta novas oportunidades para os compradores de mídia que buscam ser mais inclusivos em seus gastos com publicidade. Uma análise recente das novas séries de TV que estrearam este ano, por exemplo, revelou que 85 de 124, ou 68,5%, contam com representação^{de pessoas negras, indígenas e de outras minorias (BIPOC²)} em seus elencos principais.

Focar na inclusão de programas específicos pode ajudar os compradores de mídia que buscam identificar os conteúdos mais adequados às suas propostas de valor e mensagens. Isso porque os níveis agregados de inclusão nos conteúdos não variam muito entre a programação linear, a de TV a cabo e a de streaming, quando comparados ano a ano. A abundância de conteúdo também tende a ofuscar o aumento da inclusão que vem ocorrendo nos últimos anos.

A participação média de^atores³ de origem asiática e das ilhas do Pacífico na programação televisiva, por exemplo, aumentou de 5% em 2022 para 5,2% em^2023⁴. Embora sejam informativas, médias como essas ocultam as verdadeiras oportunidades de compra de publicidade. Comparativamente, a participação inclusiva de atores asiáticos e das ilhas do Pacífico na programação da NBC aumentou de 5% para pouco menos de 8% no ano passado, o que é superior ao percentual desse grupo na população dos EUA (6,8%).

Nos últimos anos, os profissionais de marketing têm se comprometido a ser mais inclusivos em seus gastos com publicidade, e a maioria dos esforços tem se concentrado, em grande parte, na busca por veículos de mídia de propriedade de minorias, da comunidade LGBTQ e de mulheres. Além de ampliar seus investimentos em veículos de mídia de propriedade de grupos diversificados, as marcas e agências têm acesso a conjuntos de dados que podem aumentar a inclusão de seus gastos de forma mais ampla. Esses conjuntos de dados podem ser particularmente úteis na compra programática, à medida que o público continua a aumentar o uso^{do CTV5}.

Sabendo que o público televisivo com 18 anos ou mais dedica aproximadamente 54% do tempo total que passa assistindo à TV^{à programação} ao^vivo⁶, a análise da Gracenotesobre as estreias televisivas deste ano destaca a crescente diversidade e inclusão na programação original premium que está por vir.

Aqui estão alguns destaques:

• A representação de pessoas negras, indígenas e de outras minorias étnicas (BIPOC) é superior a 50% em todos os principais serviços de streaming dos EUA.
• A Netflix tem o maior número de produções originais em streaming em 2024, e mais de 30 delas contam com representação de pessoas negras, indígenas e de cor (BIPOC).
• Todos os serviços de streaming da Disney contam com a representação de pessoas negras, indígenas e de outras minorias étnicas (BIPOC) nos conteúdos de estreia da empresa no Disney+, no Hulu e no Freeform.
• A Apple TV+ e a Amazon têm, cada uma, mais de 75% de representatividade de pessoas negras, indígenas e de cor (BIPOC) em suas novas séries de 2024.
• A produção de novos programas nas redes de TV tradicionais continua baixa após as greves ocorridas em 2023, mas a NBC, a FOX e a Paramount têm, todas, programas que estrearão em 2024 e que contam com a representação de pessoas negras, indígenas e de outras minorias étnicas (BIPOC) em seus elencos principais.

Embora os serviços de streaming tenham mais programação nova este ano do que os canais lineares tradicionais, a mudança de rumo por parte das plataformas de streaming no sentido de oferecer pacotes com publicidade e planos de assinatura significa que anunciantes e agências têm amplas oportunidades para seus investimentos em TV no outono, abrangendo toda a programação televisiva. Isso é particularmente relevante agora que 75% do público norte-americano com 18 anos ou^mais⁵ possui dispositivos CTV para assistir a vídeos por streaming.

E, à medida que o uso da CTV e os gastos com publicidade programática aumentam, os anunciantes podem aproveitar conjuntos de dados novos e emergentes para alcançar e interagir melhor com públicos específicos por meio de conteúdo relevante. E isso ajudará a promover um maior senso de inclusão em todo o panorama da mídia.

Notas

1. Gracenote Global Video Data; maio de 2024
2. Pessoas negras, indígenas e outras pessoas de cor.
3. A porcentagem de um grupo identitário que faz parte do elenco fixo de um programa.
4. Gracenote Inclusion Analytics
5. CTV refere-se a qualquer televisão conectada à internet. O uso mais comum é a transmissão de conteúdo de vídeo.
6. Nielsen Painel de TV nacional; 4º trimestre de 2023

Para obter mais informações, baixe o relatório de 2024 sobre gastos com publicidade inclusiva d Gracenote.