Esportes ao vivo e notícias são os novos destaques dos canais FAST
Os canais de televisão por streaming gratuitos sustentados por publicidade (FAST) sempre ofereceram algo diferente das outras opções de streaming, mas essa diferença nunca foi tão marcante — nem tão nova — como é hoje. Em nítido contraste com suas origens, marcadas por vídeos selecionados da internet e da TV clássica, os canais FAST de hoje oferecem mais conteúdo novo do que antigo.
Em julho de 2026, 51,7% da programação dos canais FAST globais havia sido produzida nos últimos seis anos.
A porcentagem de conteúdo mais recente tem sido maior nos canais FAST do que nos serviços tradicionais de SVOD nos últimos anos, mas a evolução do que atrai os telespectadores aos canais FAST está inclinando ainda mais a balança. Categorias-chave em crescimento, como notícias e esportes, estão impulsionando grande parte dessa mudança, já que a programação desses gêneros geralmente não tem uma vida útil longa.
No nível dos canais, esportes e notícias são agora o segundo e o terceiro gêneros mais destacados entre os canais FAST globais, com um aumento ano a ano no número de canais de 13,8% e 52,9%, respectivamente. E esses aumentos estão atraindo telespectadores. A Adweek, por exemplo, informou recentemente que o CNN Headlines, o canal FAST da rede, quase dobrou sua audiência desde janeiro de 2026.
No que diz respeito à programação, o público do FAST tem 26,6% mais programas de notícias e 37,5% mais programas esportivos à sua disposição do que há um ano. E muitos desses programas esportivos oferecem competições ao vivo. Em julho de 2026, pouco menos de 31% do conteúdo esportivo dos canais FAST consistia em competições novas e ao vivo.
Embora o fluxo de programas de notícias, entretenimento e esportes esteja causando um impacto desproporcional na novidade geral do conteúdo nos canais FAST, esses não são os únicos gêneros que estão impulsionando essa mudança. As porcentagens de conteúdo novo em outros gêneros populares, incluindo comédia, documentários e dramas, também estão aumentando.
Apesar do crescimento de gêneros e categorias específicos de canais e programas, os canais FAST continuam a conquistar público. A pesquisa mais recente da Gracenotecom consumidores de streaming revelou que 86% dos espectadores de streaming assistem a canais FAST, com 22% afirmando que dividem seu tempo igualmente entre canais FAST e serviços SVOD. E a audiência tanto nos serviços FAST já estabelecidos quanto nos mais recentes continua a crescer.
A falta de metadados está prejudicando as oportunidades de publicidade
Em meio ao aumento do número de canais, da programação e da audiência, o FAST ainda não aproveitou plenamente todo o seu potencial. Por ser, por natureza, sustentado por publicidade, o mercado global de FAST deve crescer a uma taxa composta anual (CAGR) de 16,9%, atingindo US$ 40,2 bilhões até 2033, de acordo com a Grand View Research. A eficácia da publicidade no FAST, no entanto, depende cada vez mais dos metadados. Isso porque 85% dos investimentos globais em CTV são administradosprogramaticamente¹, o que confere enorme importância aos sinais no fluxo de lances (bidstream) que orientam as decisões de compra e venda em tempo real.
Nesse contexto, a programação da FAST frequentemente carece dos sinais necessários para gerar resultados significativos. Uma análise recente da programação destinada aos canais FAST nos EUA, por exemplo, identificou lacunas significativas nos metadados de programas de TV e esportes. Nesse caso, atributos essenciais como data de exibição original, gênero e título do episódio muitas vezes estavam ausentes, prejudicando as oportunidades de publicidade, bem como a pesquisa e a descoberta de conteúdo, os guias eletrônicos de programação (EPGs) aprimorados e a curadoria de conteúdo de nicho.
O lado positivo disso é que os criadores enviaram seus programas para normalização e enriquecimento de metadados, o que aumentou drasticamente os percentuais de programação que contam com essas informações essenciais.
O cenário do vídeo tem se tornado cada vez mais saturado, mas, em comparação com os primórdios do streaming, os modelos sustentados por publicidade passaram a ser predominantes. Nessa perspectiva, o conteúdo de alta qualidade não é mais o único fator-chave para o sucesso. O conteúdo precisa ser facilmente encontrado pelo público, bem como pelos sistemas programáticos que se tornaram os guardiões da maioria das transações publicitárias na CTV.
Para obter mais informações sobre streaming de vídeo, acesse o Gracenote Data Hub.
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