Eurovision-ary: Como os artistas conquistam os ouvidos — e o ânimo — do público mundial

A 66ª edição do Festival da Canção da Eurovisão está chegando e, se os anos anteriores servirem de referência, 2022 será mais um grande sucesso em termos de audiência. Mas, ao mesmo tempo, o concurso internacional de música também oferece uma visão das emoções do público — por meio do clima das canções nas quais eles votam para que sejam vencedoras. 

Além de apresentar temporadas que atraíram mais de 180 milhões de telespectadores por ano nos últimos sete^anos¹, o público internacional do Eurovision, composto por entusiastas da música, aguarda ansiosamente a oportunidade de torcer por seus artistas favoritos — e de descobrir novas músicas. 

E com a variedade musical apresentada no concurso deste ano, o público poderá encontrar uma música para praticamente qualquer estado de espírito — pois os artistas apresentam mais variações de humor a cada nova edição da competição. De acordo com uma análise de humor musical realizada pelo site Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors em edições anteriores do Eurovision, os vencedores recentes do Eurovision demonstraram um leque emocional muito mais amplo do que seus antecessores. As 40 canções apresentadas no concurso deste ano representam 15 estados de espírito primários diferentes. E os últimos 15 vencedores representaram 12 estados de espírito primários, enquanto apenas 11 estados de espírito foram representados entre os vencedores de todos os primeiros 40 anos da competição.

O recente aumento na diversidade emocional não é surpreendente — os consumidores buscam cada vez mais experiências que os envolvam como indivíduos, e os criadores correm para preencher essa lacuna. A televisão americana, por exemplo, conta atualmente com 817 mil títulos de programas distintos, entre a TV tradicional e os serviços de streaming, em comparação com pouco mais de 646 mil títulos em^2019². Para músicos e serviços de streaming que buscam alcançar e envolver novos públicos, as tendências do Eurovision podem servir como um termômetro do humor e das preferências do público global.

E, de acordo com as escolhas deste ano, o público está buscando artistas que os animem e os acalmem. Vinte músicas finalistas — metade dos participantes — apresentam um tom mais enérgico, apesar de essa categoria ser menos comum entre os vencedores. Outras sete inscrições apresentam um tom mais calmo, incluindo as da Itália e da Holanda — dois favoritos para vencer o concurso deste ano. Isso contraria a tendência dos concursos anteriores, mas reflete uma mudança recente no sentimento do público. 

Diante dos crescentes problemas na cadeia de abastecimento, do aumento da inflação e da guerra na Ucrânia, a confiança do consumidor está no nível mais baixo desde a^pandemia³. Não é de se admirar que o público esteja buscando músicas que o animem e o tranquilizem. E os artistas do Eurovision estão à altura do momento.

Compare as tendências deste ano com a vencedora do ano passado: “Zitti e Buoni”, uma música classificada como animada — a primeira vez que esse tipo de clima venceu a competição. Na época do concurso do ano passado, muitos países estavam suspendendo suas restrições relacionadas à COVID, e a confiança do consumidor na Europa estava em seu nível mais alto desde outubro^{de 2018³}. Os americanos compartilharam desse sentimento, já que um estudo personalizado sobre o sentimento do consumidor realizado pela Nielsen revelou que, em junho de 2021, 90% dos consumidores afirmaram estar “prontos para seguir em frente” e voltar ao normal. Antes do pico da variante ômicron no final do ano, o público estava entusiasmado com a ideia de sair de mais de um ano confinado em casa — e a escolha do vencedor reflete esse entusiasmo. 

Os benefícios de tocar o coração do público não terminam quando o concurso acaba. E, assim como vemos em outras competições de grande importância, os artistas do Eurovision costumam alcançar o sucesso muito além do concurso. Das 68 canções vencedoras do Eurovision, 46 chegaram ao Top 100^{da parada} de singles do Reino Unido da^Billboard⁴. E a vencedora de 1976, “Save Your Kisses For Me”, do Brotherhood of Man, ficou 16 semanas na parada, seis delas na primeira posição. 

Os artistas não são os únicos que podem se beneficiar ao compreender e antecipar o estado de espírito do público. Os serviços de streaming de música podem usar dados sonoros sobre o estado de espírito para criar playlists e estações mais ricas, apresentando uma gama mais ampla de artistas, o que expõe os ouvintes a diferentes estilos musicais e a artistas que eles talvez não tivessem descoberto por conta própria. 

Facilitar para que o público encontre novas músicas e bandas que vai adorar é fundamental. A aplicação de meta-descrições hiperdetalhadas, como o clima, ao conteúdo de áudio ajuda a estabelecer conexões entre gênero, clima, época e andamento, criando um perfil mais completo do ouvinte. Esses dados permitem caminhos de descoberta mais matizados e oferecem recomendações de áudio que se alinham ao gosto atual do ouvinte, ao mesmo tempo em que apresentam novas opções cuidadosamente selecionadas.

Notas

1. União Europeia de Radiodifusão.
2. Gracenote Global Video Data, fevereiro de 2022.
3. A Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico (OCDE).
4. Outdoor.

*Este artigo foi publicado originalmente no site www.nielsen.com.