Hoje, o cenário do streaming não é mais apenas um destino para séries e filmes sob demanda; ele oferece uma variedade cada vez maior de programação linear, nomeadamente esportes em serviços por assinatura e notícias em canais FAST.
À medida que se torna mais abrangente, o ecossistema de streaming está se tornando ainda mais fragmentado, o que aumenta os desafios de descoberta de conteúdo para os espectadores. Em todas as faixas etárias e países, 47% dos espectadores de streaming afirmam que estão gastando mais tempo procurando algo para assistir do que há um ano.
40% dos usuários de serviços de streaming afirmam que, com frequência, não conseguem encontrar o que procuram, e que os serviços que utilizam não conseguem ajudá-los a encontrar o que desejam
– Pesquisa com consumidores sobre streaming de 2026, realizada pela Gracenote
Com o streaming se tornando a opção dominante de TV, o público está assinando mais serviços do que há um ano e dedicando mais tempo ao conteúdo oferecido por eles. Os esportes têm um papel cada vez mais importante nesse cenário, já que 65% dos espectadores de streaming afirmam que provavelmente assinariam um serviço para assistir a esportes ao vivo.
Apesar do domínio do streaming, no entanto, o sentimento negativo em relação à fragmentação está aumentando. Com mais de 50% dos espectadores se sentindo sobrecarregados com a variedade de conteúdos e serviços disponíveis, cresce o desejo por uma experiência de usuário melhor. As pessoas ainda adoram suas experiências de streaming, mas um pouco menos do que há um ano.
A próxima vantagem da CTV programática está no conteúdo
A inteligência de conteúdo incorpora o que aparece na tela às decisões atuais de compra de anúncios — e poderá fornecer aos sistemas automatizados informações mais completas para a otimização no futuro.
O custo da fragmentação: os desafios da descoberta estão levando os fãs de esportes a buscar os melhores momentos
Para os fãs de esportes, a dificuldade em encontrar conteúdo é um obstáculo maior do que o custo da assinatura.
Como resolver a rotatividade no setor esportivo: a vantagem da tela inicial no streaming moderno
Reunir em um só lugar tudo o que os fãs procuram pode reduzir a rotatividade e promover o engajamento a longo prazo.