뉴욕 - 2023년 5월 3일 - Nielsen 는 오늘 모든 기기 유형에서 콘텐츠 시청을 측정하는 크로스 플랫폼 솔루션인 Nielsen ONE 콘텐츠 알파를 출시했습니다. Nielsen ONE 콘텐츠는 광고와 콘텐츠에 대해 중복 제거된 크로스 미디어 지표를 제공한다는 전체 Nielsen ONE 비전의 다음 단계입니다. 초기에는 플랫폼 전반의 프로그램 수준 측정에 초점을 맞춘 알파는 2024년 말에 더 광범위하게 출시될 Nielsen ONE 콘텐츠의 첫 번째 버전입니다. 알파의 고객사로는 AMC 네트웍스, 디즈니, 호라이즌, IPG 미디어 에이전시 미디어허브, 소니 픽처스 텔레비전, 텔레비사유니비전 등이 있습니다.
소비자가 디지털 미디어를 수용함에 따라 동영상 환경이 세분화되어 콘텐츠 참여로 수익을 창출하려는 퍼블리셔, 광고주 및 대행사의 업무가 더욱 복잡해졌습니다. Nielsen 원 콘텐츠는 사용자가 크로스 스크린 시청을 분석하여 콘텐츠 성과를 가장 포괄적이고 비교 가능한 방식으로 파악할 수 있도록 지원합니다. 콘텐츠 개발 전략, 미디어 계획, 궁극적으로는 콘텐츠 배포 및 라이선스 계약에 영향을 미칠 수 있도록 콘텐츠에 대한 오디언스 기반 가치를 제공할 것입니다.
Nielsen의 표준 시청률 측정 솔루션과 ID 시스템, 그리고 유비쿼터스 Gracenote 콘텐츠 메타데이터 및 ID를 결합하면 한 번에 수만 개의 프로그램에 대한 인사이트를 단일 플랫폼으로 결합할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 프로그램, 채널 및 플랫폼 성과와 시청 행동 트렌드에 대한 심층적인 지식을 강화하고 라이선싱 및 배포 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
Nielsen ONE 콘텐츠의 고유한 특징은 동영상 생태계 전반에서 카탈로그 관리, 콘텐츠 배포, 검색 및 발견 경험을 지원하는 널리 사용되는 엔터테인먼트 콘텐츠 식별자 Gracenote ID 입니다. Gracenote ID 은 여러 플랫폼에서 프로그램을 통합적으로 측정하고 풍부한 메타데이터를 통합하여 시청자 측정에 컨텍스트를 제공할 수 있습니다.
"올해 초에 출시한 Nielsen ONE 광고에 이어, Nielsen ONE 콘텐츠는 대규모 크로스 플랫폼 측정을 제공하기 위한 여정의 다음 단계입니다." Nielsen 의 오디언스 측정 부문 최고 제품 책임자 Deirdre Thomas는 말합니다. "우리는 퍼블리셔, 콘텐츠 권리 소유자, 광고주 및 대행사가 콘텐츠의 가치를 이해하고 궁극적으로 중요한 콘텐츠 수익화 및 배포 비즈니스 결정을 내릴 수 있는 발판을 마련하는 알파 고객과의 중요한 작업을 소중하게 생각합니다."
"크로스 플랫폼 콘텐츠 측정이라는 중요한 여정에서 Nielsen 와 협력하게 되어 매우 기쁩니다."라고 Mediahub의 글로벌 분석 책임자인 Jon Turner는 말합니다. "Mediahub는 브랜드가 소비자가 미디어와 상호작용하는 방식을 더 잘 이해하고 궁극적으로 브랜드와 비즈니스 목표를 위해 타겟 소비자에게 도달할 수 있는 최적의 방법을 제공할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. Nielsen ONE 콘텐츠는 이러한 가치를 고객에게 제공하는 데 도움이 되는 중요한 도구가 될 것입니다."
"세계 최고의 스페인어 미디어 및 콘텐츠 회사인 TelevisaUnivision은 다양한 시청자를 정확하게 표현하기 위한 확고한 챔피언입니다."라고 TelevisaUnivision의 EVP인 Roberto Ruiz는 말합니다. "Nielsen 는 오랫동안 시청률 측정 분야에서 신뢰할 수 있는 파트너였으며, 빠르게 성장하는 히스패닉 소비자층을 Nielsen ONE Content Alpha 의 제품 설계 및 개발의 일부로 고려하여 크로스 플랫폼 솔루션 개발에 협력하게 되어 매우 기쁩니다."
Nielsen ONE 콘텐츠 알파는 2024년 말 미국에서 정식 출시에 앞서 새로운 기능과 개선 사항을 추가하며 계속 발전해 나갈 예정입니다. Nielsen ONE 광고 및 콘텐츠는 현재의 선형 및 디지털 측정 기능을 단일 시스템으로 통합할 것입니다. 궁극적으로 광고주와 퍼블리셔는 Nielsen ONE을 통해 업계 전반에서 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 단일 지표를 사용하여 리니어와 디지털을 아우르는 계획을 수립하고 거래할 수 있게 될 것입니다.
Nielsen 는 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 행동에 대한 이해를 바탕으로 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공하여 고객이 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 지원합니다. Nielsen 전 세계 55개국 이상에서 운영되고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
더그 서튼, doug.serton@nielsen.com
로렌 팹스트, lauren.pabst@nielsen.com
*이 문서는 원래 Nielsen.com에 게재되었습니다.
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