뉴욕, 뉴욕 - 2019년 2월 21일 - Nielsen (NYSE: NLSN)은 새로운 기술, 제품 및 상업 이니셔티브인 Nielsen 고급 비디오 광고를 출시하여 스마트 TV 및 그 이상의 어드레서블 광고를 확장하고 혁신하는 데 주력할 것입니다. 이 이니셔티브를 더욱 가속화하기 위해 어드레서블 광고 전송 및 측정 기능을 강화하여 TV를 일대다 매체에서 일대일 매체로 전환하는 데 도움이 될 선도적인 어드레서블 TV 기술 제공업체인 Sorenson Media( Nielsen )를 인수했습니다.
스마트 TV 환경은 마케터, 프로그래머, OEM에게 골드러시를 불러올 잠재력을 가지고 있습니다. Statista에 따르면 현재 시장에는 그 어느 때보다 많은 스마트 TV가 출시되어 있으며, 2023년에는 2억 5천만 대 이상이 판매될 것으로 예상됩니다. 디지털 세상과 마찬가지로 어드레서블 TV 광고를 제공할 수 있는 디바이스가 늘어남에 따라 업계는 광고 게재, 데이터 기반 타겟팅, 자동화, 실시간 최적화, 통합 캠페인 관리 및 측정이 가능한 엔드투엔드 AI 최적화 플랫폼이 필요합니다. Nielsen 은 이러한 모든 요소를 대규모로 연결할 수 있는 독보적인 위치를 차지하고 있습니다.
최근 임명된 데이비드 케니(David Kenny) CEO의 지휘 아래, Nielsen 는 업계를 선도하는 미디어 측정 사업을 혁신하고 어드레서블 TV 광고의 미래를 설계하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 소렌슨 미디어의 어드레서블 TV 광고 플랫폼에 다음을 통해 인수한 Nielsen의 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술이 더해져 Gracenote를 통해 인수한 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술과 결합하여 Nielsen 은 어드레서블 TV 광고의 잠재력을 실현할 수 있는 기술과 업계 전문성을 갖추게 되었습니다.
"앞으로 TV 광고의 상당 부분이 어드레서블 TV가 될 것이 분명합니다."라고 데이비드 케니(David Kenny)( Nielsen) CEO는 말합니다. "수십 년간 쌓아온 신뢰와 투명성, 독립성을 바탕으로 총 시청자 측정이 지속적으로 발전하면서, TV 광고 업계가 직면하고 있는 가장 큰 과제를 해결하기 위해 우리만의 기술 자산과 인재가 필요하다는 것이 분명해졌습니다. 또한 소렌슨 미디어 인수를 통해 광고 타겟팅과 전달, 측정 및 어트리뷰션에 이르기까지 전체 미디어 체인에서 향상된 가치와 효율성을 창출하고 어드레서블 TV를 더욱 현실화할 수 있게 되었습니다."
지난 몇 년 동안 Nielsen 은 여러 전략적 인수를 통해 기술 제품을 강화하고 어드레서블 TV의 미래에서 성공할 수 있는 입지를 다져왔습니다. 스마트 TV 소프트웨어 및 개인 정보 관리 회사인 Qterics를 인수했습니다. 수백만 대의 스마트 TV 펌웨어 계층에 통합된 Gracenote의 ACR 기술은 소스나 플랫폼에 관계없이 실시간 프레임 수준의 광고 감지 기능을 제공합니다. 그리고 가장 최근에 인수한 Sorenson Media는 대규모 TV용 어드레서블 광고를 지원하는 엔드투엔드 광고 전송 솔루션으로 Nielsen의 시장 출시 기술 스택을 완성했습니다.
이제 기술과 소프트웨어를 갖춘 Nielsen 은 TV 측정에 대한 풍부한 경험을 활용하여 모든 어드레서블 TV 광고가 투명하고 TV 업계에 최고의 가치를 창출하는 방식으로 거래되는 동시에 현행 C3/C7 측정 표준의 무결성을 유지할 수 있도록 할 것입니다.
Nielsen의 고급 동영상 광고 그룹 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 "주소 지정 가능성을 실현하기 위해 업계의 다른 기업들과 협력하게 되어 기쁩니다."라고 말합니다. "Nielsen 는 확장 가능한 업계 전반의 엔드투엔드 어드레서블 TV 광고 솔루션을 확장할 수 있는 경험과 기술을 보유하고 있습니다. 또한, 현재의 접근 방식을 혁신하고 미래로 가는 다리가 되는 측정 솔루션을 제공할 수 있습니다."
Nielsen 는 이미 스마트 TV에서 어드레서블 TV를 발전시키는 데 상당한 진전을 이루었습니다. Nielsen Marketing Cloud의 스마트 TV 데이터를 사용하여 시청자를 타겟팅하는 기능 외에도, Nielsen 는 실제 소비자 경험과 방송 워크플로우에 미치는 영향을 더 잘 이해하기 위해 작년 말 CBS, A+E Networks 및 기타 여러 방송사와 함께 2개의 OEM에서 5개 시장 어드레서블 TV 파일럿을 시작했습니다. 소렌슨의 어드레서블 기술은 파일럿의 다음 단계에 추가 프로그래머 참여와 함께 추가될 예정입니다.
Nielsen 전 세계 소비자와 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 관점을 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)가 있습니다. 크리테오의 접근 방식은 독점적인 Nielsen 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 90년 이상 동안 Nielsen 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 리테일 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.
S&P 500대 기업인 Nielsen 은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
*이 문서는 원래 Nielsen.com에 게재되었습니다.
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