TV에서 라이브 스포츠를 찾기 어려운 이유와 퍼블리셔가 도울 수 있는 방법

라이브 스포츠는 오늘날의 온디맨드 TV 세계에서 몇 안 되는 예약 시청 경험 중 하나입니다. 하지만 많은 팬들은 보고 싶은 경기를 찾는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 스포츠 중계권이 점점 더 많은 서비스와 채널로 세분화되면서 열성적인 팬들도 실제 시청보다 중계 방송을 검색하는 데 더 많은 시간을 소비하는 경우가 많습니다.

예를 들어, 최근 스트리밍 소비자를 대상으로 한 Gracenote 설문조사에 따르면 시청자는 평균 14분 동안 시청할 콘텐츠를 찾는 데 소비하며, 1/4은 보고 싶은 콘텐츠를 알고 있지만 여전히 찾지 못하는 경우가 많다고 답했습니다. 왜 그럴까요? CTV 전반에 걸쳐 점점 더 다양해지는 동영상 배포에 대한 보편적인 가이드가 없기 때문입니다. 

스트리밍 서비스 및 스마트 TV OEM을 포함한 퍼블리셔에게는 이러한 불만이 문제이자 기회이기도 합니다. 콘텐츠 검색 문제를 가장 잘 해결하는 퍼블리셔는 팬들이 어떤 서비스에서든 게임을 쉽게 찾을 수 있는 곳이 될 수 있는 기회를 얻게 됩니다.

조각화 좌절

라이브 스포츠의 엄청난 매력으로 인해 모든 주요 스포츠 리그와 많은 개별 팀들은 자체적으로 방송과 스트리밍을 혼합한 계약을 체결하고 있습니다. 이는 기존 프로그램의 방영 방식과는 상반되는 방식입니다. 예를 들어 , 애보트 초등학교 시즌 5는 ABC에서 방영된 후 스트리밍 서비스에서 시청할 수 있습니다. 반면에 스포츠 유통에 대한 권리는 훨씬 덜 간단합니다.

예를 들어, NFL 시즌의 모든 경기를 시청하려면 YouTube TV, 4개의 방송국, ESPN, Amazon Prime Video, Netflix, Peacock 및 NFL 네트워크에서 NFL Sunday Ticket에 액세스해야 합니다. 프리미어 리그에 관심이 있으신가요? 팬들은 Peacock Premium, 2개의 선형 채널(NBC 및 USA Network), Paramount+, ESPN+에 액세스해야 합니다. 파편화는 개별 팀 수준에서 훨씬 더 널리 퍼져 있습니다. 예를 들어, 14개의 NHL 팀과 최소 6개의 NBA 팀, 2개의 WNBA 팀이 자체 DTC 네트워크를 보유하고 있습니다.

세계 다른 지역에서도 비슷한 사례가 나타나고 있습니다. 현재 UEFA 챔피언스 리그 축구 경기는 보통 국가당 한두 개의 채널에서 생중계됩니다. 하지만 이달 초, UEFA가 2027~2033년의 다음 중계권 경매에서 글로벌 스트리밍 대기업들을 노 릴 것이라는 뉴스 보도가 나오기 시작했습니다.

이번 시즌에는 독일, 이탈리아, 영국에서 열리는 챔피언스 리그 경기 중 아마존 프라임 비디오가 첫 번째로 선정되며, 나머지 경기는 해당 국가의 다른 채널에서 방송합니다. 2027년부터는 전 세계 거의 모든 국가에서 여러 무료 방송, 유료 TV 및 스트리밍 회사가 챔피언스 리그 경기를 방송할 수 있습니다.

무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 채널, ESPN+, Fox One, 새로운 스포츠 중심 서비스까지 더해지면 팬들은 하나의 리그나 팀을 팔로우하기 위해 여러 플랫폼과 서비스를 돌아다닐 필요 없이 원하는 경기를 어디서 찾을 수 있는지 알 수 있는 안내가 필요하게 됩니다. FAST는 팬들에게 다소 생소한 옵션이지만, 올해 제공하는 스포츠 프로그램의 양이 11% 증가했습니다. 또한 9월 스포츠 프로그램 중 38%가 라이브 경기로, 전월 대비 5.5% 증가했습니다.

팬이 원하는 것을 전달하기

퍼블리셔에게 검색 문제를 해결한다는 것은 더 많은 콘텐츠를 소유한다는 것을 의미하지 않습니다. 콘텐츠에 대한 더 나은 접근성을 제공하는 것을 의미합니다. 결국, 팬들에게 더 나은 경험을 제공할수록 팬들은 더 오래 머물게 됩니다. 중요한 사실은 스트리밍 시청자의 84%가 전반적인 즐거움이 사용자 환경과 관련이 있다고 답했다는 것입니다. 

그렇기 때문에 일부 미디어 회사에서는 인터페이스 내에서 크로스 플랫폼 프로그램을 번들로 제공하기 시작했습니다. 예를 들어 DIRECTV Stream은 Amazon Prime Video, ESPN, Peacock 및 Paramount+와 같은 파트너 앱을 UX에 직접 통합하기 시작했습니다. 이 접근 방식을 통해 가입자는 DIRECTV 환경 내에서 이러한 앱을 실행할 수 있으므로 시청자가 앱 간에 이동하지 않고 하나의 일관된 인터페이스에 고정된 상태로 유지할 수 있습니다. 이렇게 하면 시청자의 서비스에 대한 통합된 뷰를 만들 수 있지만, 시청자가 실제로 원하는 것을 가리키지는 못합니다. 바로 여기에 진정한 기회가 있습니다.

스포츠 팬이 원하는 모든 것을 갖춘 원활한 경험을 제공하려면 스포츠 프로그램에 대한 심층적인 크로스 플랫폼 가시성이 필요합니다. 글로벌 환경을 살펴보면 전 세계 50여 개국에서 150개 이상의 스포츠 리그/투어가 운영되고 있습니다. 따라서 라이브 게임, 이벤트, 관련 프로그램 및 중계 프로그램, 이미지를 연결하는 통합 비디오 및 스포츠 메타데이터가 중요한 역할을 합니다.

발견 과제 해결의 가치

이러한 총체적인 스포츠 검색 레이어를 구축하면 가치 사슬의 모든 사람에게 이점이 있습니다. 시청자는 더 나은, 덜 파편화된 경험을 얻을 수 있고 플랫폼은 참여도를 유지하고 이탈을 줄일 수 있습니다. 또한, CTV 환경 전반에서 스포츠가 계속 세분화됨에 따라 TV 목록을 포함한 표준화된 메타데이터는 광고주에게 대규모 인벤토리 구매에 필요한 투명성을 제공합니다.

궁극적으로 플랫폼이 만들어내는 시청자 경험은 단일 게임의 독점성보다 더 지속 가능한 차별화 요소입니다. 파편화의 시대에는 발견이 경쟁의 새로운 영역이 되고, 메타데이터는 이를 가능하게 하는 인프라입니다.