2025년 스포츠 프로그램은 스트리밍 시장에서 영향력을 확대했다

분열된 영광 속에서도 커넥티드 TV(CTV)는 TV 시청 시간 점유율을 계속 확대하며,^2025년 1분기부터 전통적 TV 시청을 추월할 전망이다. 콘텐츠 라이브러리가 확장되고 유통 채널이 다각화되는 가운데, 스포츠는 SVOD 서비스, FAST 채널 및 기타 CTV 채널들이 경쟁적으로 확보하려는 가장 뜨거운 상품으로 부상했다.

스트리밍 관점에서, Gracenote데이터 허브에서 추적하는 5대 글로벌 SVOD 서비스는 Data Hub 에서 추적한 글로벌 SVOD 서비스 5곳은 스포츠 콘텐츠 카탈로그를 전년 대비 52% 확대했으며, 이 증가분의 대부분은 경기(게임, 매치, 토너먼트 등) 프로그램이 차지했습니다. FAST 채널의 선형적이고 일정 기반 특성상 스포츠 프로그램의 연간 증가율은 상대적으로 완만했으나, 여전히 약 15% 증가했습니다. FAST 채널에서 경쟁 프로그램은 전체 스포츠 프로그램의 96%를 차지합니다. SVOD에서는 34.5%를 차지합니다.

모든 경쟁 프로그램이 새로 제작된 생방송만은 아니라는 점을 주목할 필요가 있습니다. 디즈니+와 파라마운트+를 비롯한 여러 SVOD 서비스는 과거 리그 경기의 방대한 아카이브 카탈로그를 보유하고 있습니다. FAST 플랫폼에서도 마찬가지입니다. 리그 운영 채널(예: NFL, NBA, UFC)은 최근 경기와 역사적인 경기의 재방송을 혼합하여 제공합니다.

TV 시청자의 65%는 생중계 스포츠 콘텐츠를 제공한다는 이유로 유료 서비스를 이용할 가능성이 높다

스포츠 콘텐츠는 스트리밍 시장에서 제공되는 전체 콘텐츠 중 아주 작은 부분을 차지하지만, TV 시청자들 사이에서 엄청난 인기를 끌고 있다는 점을 고려하면 그 증가세는 주목할 만하고 수익성이 높습니다. 실제로 TV^시청자 중 65%는 생중계 스포츠 콘텐츠를 제공한다는 이유로 유료 서비스를 이용할 가능성이 있다고 답했습니다.

파라마운트+의 스포츠 콘텐츠가 약 220% 증가했습니다.

글로벌 SVOD 서비스 중 파라마운트+는 개별 프로그램 수준에서 가장 큰 규모로 콘텐츠 카탈로그를 확장했으며, 지난 1년간 프로그램 수를 약 220% 증가시켰다. 이 증가분은 CBS에서 방영되는 NFL 및 NCAA 미식축구 경기, 모든 UFC 이벤트, UEFA 챔피언스리그 및 기타 유럽 풋볼 토너먼트 경기, CBS에서 방영되는 PGA 이벤트, 아카이브 UFC 경기 추가, 그리고 주요 유럽 리그 축구 경기 등이 포함된다.

애플 TV는 스포츠 콘텐츠를 약 30% 확대했으며, 아마존 프라임과 넷플릭스가 각각 14.7%, 10.4%로 뒤를 이었다. 반면 디즈니+는 같은 기간 스포츠 콘텐츠를 22.5% 축소했다. 이 감소분 대부분은 TKO 그룹과 ESPN 간 배급 계약 종료 후 UFC 프로그램이 제외된 데 따른 것이다. 파라마운트+는 2026년 1월 UFC의 새 홈으로 자리 잡으며 TKO와 7년간의 새 계약을 체결했는데, 기존 페이퍼뷰 방식을 정액제 구독 모델로 전환하는 내용이다.

스포츠 중계권 확보를 위한 제공업체 간 경쟁이 심화되면서 유통 시장이 더욱 분열되고 있다. 현재 5대 SVOD 제공업체 중 3곳이 스포츠 프로그램 최대 점유율을 놓고 경쟁 중이다. 특히 아마존 프라임과 넷플릭스는 각각 SVOD 서비스 내 프로그램 점유율을 확대해왔다. 이에 비해 디즈니+는 연말 UFC 프로그램 제공 중단으로 스포츠 콘텐츠 점유율이 4분의 1 미만으로 축소되었다.

FAST의 생중계 스포츠 시청률이 상승세다 

스포츠 프로그램은 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)에서도 점유율을 확대하고 있으며, 스포츠 채널 수는 전년 대비 약 12% 증가했다. 그러나 더 주목할 만한 점은 전 세계 FAST 채널을 통해 배포되는 스포츠 프로그램의 96%가 경기 중계라는 사실이다. 

그러나 더 중요한 것은 신규 및 생중계 경쟁 프로그램의 비중이다. 실제로 2025년 8월부터 11월까지 FAST 채널에서 방영된 전체 스포츠 프로그램 중 생중계 경기 비중이 3분의 1 이상을 차지했다.

FAST와 SVOD는 생방송 스포츠에 대해 서로 다른 유통 전략을 가지고 있습니다.

스포츠 프로그램이 스트리밍 시장에서 지속적으로 성장하는 가운데, SVOD와 FAST를 통한 생중계 경기의 유통 전략은 현저히 다릅니다:

• SVOD 서비스에서 방송되는 게임, 예를 들어 Apple TV의 '프라이데이 나이트 베이스볼'이나 Amazon Prime Video의 '목요일 밤 풋볼'은 일반적으로 구독자 전용으로 제공되며 다른 곳에서는 시청할 수 없습니다.
• FAST 채널은 독점적이지 않은 스포츠 이벤트(예: 다른 채널 및 서비스에서도 시청 가능)와 다른 시장에서 제공되지 않는 이벤트를 방송합니다. 2025년 12월 생중계 스포츠의 67%는 비미국 리그 대회였으며, 이를 통해 미국 시청자들은 아프리카 네이션스컵, UEFA 챔피언스리그(남녀), 호주 대 잉글랜드 애시즈 크리켓 시리즈, 다양한 유럽 최상위 축구 리그 등 다양한 주요 대회를 무료로 시청할 수 있었습니다.

관객들에게 풍부한 오락의 원천이기는 하지만, 이용 가능한 콘텐츠의 방대한 양과 스포츠의 스트리밍 서비스로의 지속적인 이동은 특히 소비자 만족도 측면에서 특정 위험을 수반한다. 미국 TV 시청자의 53%는 이용 가능한 스트리밍 비디오 서비스와 콘텐츠의 양에 압도된다고 느끼며, 32%는 이것이 자신의 TV^{시청 경험에} 부정적인 영향을 미치고 있다고 답했다. 

보편적인 편성 가이드 부재로 인해 더욱 심화된 혼잡은 특정 프로그램, 특히 생중계 스포츠를 찾는 방법에 대한 불만을 증폭시킨다. 실제로 최근 Gracenote 따르면 시청자의 3분의 2가 자신이 선택한 서비스가 스포츠를 포함한 특정 프로그램을 다른 서비스에서 방영 중일지라도 어디서 찾을 수 있는지 알려주길 원한다고 나타났다. 

여기서 중요한 교훈은 콘텐츠가 항상 최우선이지만, 오직 관객이 그 콘텐츠를 찾을 수 있는 곳을 알 때에만 그렇다는 점이다.

추가 스트리밍 데이터 및 인사이트를 보려면 Gracenote Data Hub 방문하십시오.

참고

1. 2025년 1분기 미국 시청자의 시청 시간 중 CTV 시청 시간이 48%를 차지했으며, 생방송 TV 시청 시간은 46%를 차지했습니다. 2분기에는 CTV 시청 시간이 49%, 3분기에는 51%를 차지했습니다. ( Nielsen 인사이트 데이터,Nielsen , Nielsen 임팩트)
2. 2025 Gracenote 현황 보고서