동영상 콘텐츠 배포 전략을 확장하는 방법

네트워크, 퍼블리셔 및 플랫폼을 위한 가이드

훌륭한 콘텐츠를 만드는 것은 절반의 성공에 불과합니다. 미디어의 세분화가 극심한 오늘날의 시대에는 그보다 훨씬 더 중요할 수 있습니다. 방송사, 퍼블리셔 및 플랫폼의 경우, 시청자가 매번 적시에 적절한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하는 것이 관건입니다. 그리고 가장 큰 자산은 콘텐츠 검색을 지원하는 메타데이터입니다. 

새로운 미디어 채널이 얼마나 많이 등장하든, 어떤 시청 형식이 가장 인기가 있든, 콘텐츠 라이브러리가 얼마나 커지든, 세분화된 메타데이터는 콘텐츠 배포 전략의 일부가 되어야 합니다. 검색 가능성을 개선하고 플랫폼, 언어 및 위치 전반에 걸쳐 콘텐츠를 향상시키는 데 매우 중요합니다.

확장 가능하고 탄력적인 동영상 콘텐츠 배포 전략을 구축하는 세 가지 방법을 소개합니다. 

1. 메타데이터 표준화 

2023년 6월 현재, Gracenote 비디오 데이터에 따르면 미국에서만 리니어 및 스트리밍 채널에 걸쳐 100만 개가 넘는 비디오 타이틀이 있습니다. 이제 이러한 플랫폼이 지원하는 다양한 국가와 언어의 수를 곱해 보세요. 그리고 각 영화나 에피소드의 출연진 목록, 러닝타임, 줄거리, 장르, 제작진 등 모든 타이틀이 생성하는 메타데이터를 더하면 그 수는 더욱 늘어납니다. 엄청난 양의 정보입니다.

표준화가 없다면 모든 지역의 플랫폼이 고유한 방식으로 데이터를 구성할 수 있기 때문에 해외 배포자는 콘텐츠가 검색 가능한 상태를 유지하려면 매번 태그, 저장 및 공유 방식을 변경해야 합니다. 이러한 지루함은 콘텐츠 배포자와 제공업체가 다양한 언어와 플랫폼에 걸쳐 콘텐츠를 확장하는 능력을 차단하고 메타데이터 전략을 기본 이상으로 향상시킬 수 있는 역량을 제한하여 시청자에게 최적의 검색 환경을 제공하지 못하도록 합니다. 

메타데이터 표준화를 달성하는 한 가지 방법은 범용 콘텐츠 식별자를 사용하는 것입니다. 이러한 ID는 모든 플랫폼과 화면에서 작동하는 방식으로 콘텐츠를 식별하는 영구적인 태그입니다. 제목, 이미지 설명, 출연자 세부 정보와 같은 기본적인 메타데이터를 연결할 뿐만 아니라 콘텐츠 분위기, 테마, 시나리오 또는 시청자의 관심사에 맞춘 개인화된 이미지와 같은 훨씬 더 고급 데이터 세트에 연결할 수도 있습니다. 

이러한 범용 ID를 표준화하면 전체 엔터테인먼트 생태계에서 콘텐츠를 분류, 표시 및 맥락에 맞게 분류할 수 있습니다. Gracenote 와 같이 메타데이터를 표준화한 다음 보강해주는 회사가 있습니다. 이러한 표준화 및 보강은 상호 운용성을 보장하고 심층 분류를 기반으로 메타데이터에 태그를 지정하고 정렬하는 방식을 자동화 및 개선하여 콘텐츠의 검색 가능성을 효과적으로 확장합니다. 

메타데이터 파트너를 평가할 때는 다음 사항을 살펴봐야 합니다: 

• 크로스 플랫폼 콘텐츠 가용성을 통해 잠재 고객이 어디에 있든 콘텐츠를 검색할 수 있도록 보장합니다. 
• 언어나 지역에 관계없이 콘텐츠가 관련성을 갖도록 도와주는 현지 커버리지가 포함된 글로벌 데이터 세트 
• 실시간에 가까운 메타데이터 업데이트를 위한 API 제공
• 여러 파트너의 메타데이터 온보딩을 용이하게 하는 통합 데이터 스키마

2. 현지에 머물면서 글로벌하게 생각하기 

우리는 미디어가 광범위하게 글로벌화되는 시대에 살고 있습니다. 글로벌 미디어는 새로운 것은 아니지만 지난 몇 년 동안 다른 양상을 띠고 있습니다. 예를 들어 일본에서 인기를 얻고 있는 쇼가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 쇼는 일본어로 제작되었고 일본 시청자를 위해 만들어졌습니다. 이 쇼의 팬이 한 장면을 캡처하여 밈으로 만들어 소셜 미디어에서 입소문을 냅니다. 갑자기 전 세계 사람들이 이 쇼를 보고 싶어 합니다. 콘텐츠는 변하지 않았지만 시청자가 왜 관심을 갖는지에 대한 맥락은 변했습니다. 

이러한 현상은 스트리밍 서비스에서 수년 전부터 일어나고 있으며, 스트리밍 및 커넥티드 TV(CTV) 시청률이 계속 증가함에 따라 이러한 추세도 계속될 것입니다. 현지 관련성을 잃지 않으면서도 전 세계적으로 콘텐츠 프로모션에 액세스할 수 있도록 보장하는 것에 대한 기회와 기대가 점점 더 커질 것입니다. 이러한 개념을 "글로컬라이제이션"이라고 합니다. 따라서 앞서 언급한 쇼를 일본에서 홍보하는 방식은 스웨덴이나 멕시코에서 홍보하는 방식과 크게 다를 수 있습니다.

확장 가능한 콘텐츠 배포 전략을 수립한다는 것은 글로벌 콘텐츠를 쉽게 이용할 수 있도록 보장하는 동시에 홍보 및 검색에서 지역별 뉘앙스와 선호도를 우선시하는 것을 의미합니다.

유니버설 ID와 이를 지원하는 메타데이터를 사용하면 처음부터 메타데이터 일관성을 생성하여 여러 지역 및 여러 언어에 맞게 콘텐츠를 설정할 수 있습니다. 이를 통해 검색 플랫폼은 기본 데이터 세트를 뒤적이는 대신 잠재고객을 위한 매력적인 경험을 구축하는 데 집중할 수 있습니다. 

3. 휴대성 우선 순위 지정

유럽은 2025년까지 40억 개 이상의 IoT 연결이 이루어질 것으로 예상됩니다. 미국 가정에서는 평균적으로 약 22개의 디바이스가 연결되어 있으며, 이는 1인당 약 6개의 디바이스를 보유하고 있는 것입니다. 2023년 말에는 동남아시아 인터넷 사용자의 거의 90%가 스마트폰 사용자가 될 것입니다. 분명한 것은 시청자들이 매일 스크린에서 스크린으로 이동하고 있다는 점입니다. 즉, 2023년에는 확장 가능한 배포 전략을 통해 모든 미디어 유형에서 콘텐츠를 발견할 수 있어야 합니다.

다시 한 번 강조하지만, 유니버설 ID와 표준화된 메타데이터를 사용하면 특히 세 가지를 잘 수행하여 멀티미디어 기회를 활용할 수 있습니다: 

1. 다양한 플랫폼에서 원활하게 통합 
2. 전체 미디어 에코시스템에서 작업하여 배포 프로세스 속도 향상
3. 모든 플랫폼에 맞는 맞춤형 이미지와 설명 제공

예를 들어, 모바일 기기나 스마트 TV에서 동영상 콘텐츠의 검색 및 검색을 지원하는 동일한 콘텐츠 메타데이터가 새로운 모델에 뒷좌석 및 조수석용 터치스크린이 표준이 된 것처럼 자동차에서도 동영상 검색을 지원할 수 있습니다. 오디오 청취에서도 작동합니다. 콘텐츠 메타데이터는 스트리밍 플랫폼 전반에서 음악과 팟캐스트 검색 및 검색을 지원하지만, 스마트 TV, 스마트 스피커 또는 커넥티드 카에서의 음악 감상은 모두 동일한 메타데이터를 통해 이루어질 수 있습니다.

궁극적으로 콘텐츠 배포 전략은 메타데이터 전략만큼만 강력합니다. 메타데이터를 표준화하고 수준을 높이면 더 많은 사람들이 콘텐츠를 더 쉽게 검색할 수 있습니다. 

메타데이터 전략을 개선하는 더 많은 방법을 알아보려면 Gracenote ID.

*이 기사는 원래 www.nielsen.com 에 게재되었습니다 .