브랜드가 FAST 채널에서 라이브 스포츠의 성장을 활용하는 방법

스포츠 프로그램은 형식에 관계없이 항상 가장 인기 있는 TV 콘텐츠 장르 중 하나였습니다. 무료 방송 시대부터 유료 시청, 케이블, 그리고 현재 스트리밍에 이르기까지 스포츠 팬들은 열정을 불러일으키는 경기, 팀, 리그를 시청할 수 있는 방법을 꾸준히 찾아 왔습니다.

오늘날 동영상 배포가 계속 세분화되면서 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 채널이 경쟁에 뛰어들고 있으며, 라이브 스포츠 판권에 투자하여 카탈로그를 지속적으로 강화하는 구독 스트리밍 서비스에 합류하고 있습니다. 

클래식 TV 프로그램의 안식처로 여겨지기도 하지만, FAST 채널은 꾸준히 라이브러리를 구축하여 인기 있는 SVOD 서비스보다 더 새로운 콘텐츠를 제공하고 있으며, 2020년 이후 FAST 프로그램의 거의 50%가 최신 프로그램입니다. 그리고 이러한 채널은 스포츠도 함께 제공하고 있습니다.

Gracenote 추적한 스포츠 FAST 채널의 수는 2025년에만 34% 이상 증가했으며, 이들 채널은 라이브 이벤트, 해설 프로그램, 하이라이트 및 예측 프로그램 등 3,800개 이상의 프로그램을 제공합니다. 2025년 9월 기준, 스포츠 채널은 엔터테인먼트 ^장르1에 이어 두 번째로 많은 FAST 채널을 보유하고 있습니다.

지난 5년 동안에만 ^제작2한 풍부한 프로그램을 자랑할 뿐 아니라, FAST 채널은 라이브 스포츠 유통에도 점점 더 많이 관여하고 있습니다. 

팬 참여 측면에서 매우 매력적이지만, 스포츠 팬들에게 실시간으로 어필할 수 있다는 점에서 FAST 프로그램에 라이브 스포츠가 지속적으로 추가되는 것은 브랜드와 에이전시에게 주목할 만한 기회입니다.

스포츠에서 메타데이터의 역할

스포츠 콘텐츠는 매우 인기가 많지만, 현재 전체 CTV 광고 구매의 85%를 차지하는 프로그래매틱 환경에서 쉽게 식별하거나 발견하기는 쉽지 않습니다.

스포츠 관련 콘텐츠의 상당수는 스포츠 전용 채널에 게재되지 않으며, 상당수는 신규 콘텐츠도 아니고 라이브 콘텐츠도 아닙니다. 이러한 요인으로 인해 프로그램 메타데이터는 스포츠 관련 프로그래매틱 광고 구매의 핵심 요소로, 구매 및 판매되는 콘텐츠를 정확히 알고 있는 사람이 직접 구매하는 직거래와 비교됩니다.

9월 FAST 채널의 고유 스포츠 프로그램 중 38%만이 라이브 경기였습니다. CTV 파편화를 극복하고 라이브 경기와 재방송, 팀 대 개인 경기를 구분할 수 있게 되면 광고 구매 및 판매 관점에서 이러한 이벤트의 가치가 크게 달라집니다.

효과적인 콘텐츠 메타데이터는 잠재적인 미스터리를 제거하는 데도 도움이 됩니다. 또한 TV 일정, 리그, 시간, 채널 데이터와 플레이오프, 팀, 선수 관련 정보를 포함하면 TV 인벤토리 투명성이 크게 향상되어 프로그래매틱 구매가 명확한 프로세스로 진행되어 지출 낭비를 줄일 수 있습니다.

스트리밍으로 시청자 도달 범위 극대화

오늘날 많은 라이브 스포츠 이벤트는 독점성이 부족하여 특정 경기에 대한 기본 리니어 또는 스트리밍 홈이 있을 수 있지만, 이는 일반적으로 훨씬 더 긴 전국 및 지역 동시 방송 목록의 빙산의 일각에 불과합니다. 

이러한 동시 방송은 대형 게임에서도 시청자를 세분화하지만, 광고주는 시청자가 어디에서 시청하는지, 그리고 특정 그룹 내에서 타겟팅할 수 있는 기회를 완전히 파악하지 못할 수 있습니다.

축구는 스트리밍 서비스(FAST 등)에서 특히 인기 있는 스포츠로, 광고주에게 다양한 시청자에게 접근할 수 있는 기회를 제공하고 기존 TV를 넘어 점진적으로 도달 범위를 확대할 수 있는 장점이 있습니다. 9월에는 영국, 멕시코, 이탈리아, 스페인 등의 남자 경기와 마찬가지로 다양한 NWSL 경기가 FAST 채널에서 (동시 방송 또는 재방송으로) 방영되었습니다. 

이러한 게임 중 일부는 스트리밍 서비스에서만 독점적으로 등장하여 라이브 콘텐츠에 대한 효과적인 메타데이터만 있다면 고유한 프로그래매틱 구매 기회를 제공합니다. 

미국에서 국제 스포츠 스트리밍이 증가함에 따라(특히 축구를 중심으로), 기존 TV 환경에서 콘텐츠를 전혀 시청하지 않는 시청자에게 광고가 도달하기 위해서는 메타데이터의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 

지난 12개월 동안 미국의 22.5%가 유럽과 멕시코 축구, 포뮬러 1을 포함한 국제 ^{스포츠3를} 스트리밍했으며, 이는 17.7%에 불과했던 2022년에 비해 크게 증가한 수치입니다. 이는 연결성 증가로 인해 증폭된 것으로, 특히 Peacock, Paramount+, ESPN과 같이 콘텐츠가 넘쳐나는 상황에서 권리 보유자들이 스트리밍을 활용함에 따라 이러한 고유 콘텐츠의 성장 모멘텀을 보여주고 있으며, 광고주는 도달 기회와 관련하여 이러한 확장 환경을 이해해야 합니다.

다음 단계는 무엇인가요?

FAST 채널을 포함한 스트리밍은 스포츠 시청에서 더 큰 비중을 차지하게 될 것이며, 광고주들은 이 새로운 시장에서 전략적으로 포지셔닝할 수 있는 방법을 이해하는 것이 더욱 중요해졌습니다. 그리고 이러한 변화가 일어나면서 CTV 광고 구매가 더욱 두드러지고 있습니다: 프로그래매틱 구매와 이에 필요한 콘텐츠 메타데이터를 전면에 내세우는 것입니다.

참고

1. Gracenote 엔터테인먼트 장르를 일반적으로 스튜디오에서 생방송으로 촬영되는 스토리 기반이 아닌 형식으로 제공되는 TV 프로그램으로 정의합니다. 이러한 프로그램은 오락, 정보 및 일반적인 엔터테인먼트를 제공하도록 설계되었습니다.
2. FAST 채널 전체 프로그램의 46%는 2020년부터 현재까지 제작되었으며, Gracenote 글로벌 Video Data
3. Nielsen 스카버러 미국, 2025년 출시 1