거래 장소: TV 사용량 증가에 따라 SVOD 서비스와 FAST 채널의 전략이 바뀌고 있습니다.

TV 시청자가 계속해서 CTV로 이동함에 따라, 두 가지 주요 스트리밍 옵션은 시청자의 욕구를 더 잘 충족시키기 위해 서로의 책에서 페이지를 가져오고 있습니다. 무료 광고 지원 TV(FAST) 서비스는 계속해서 새로운 프로그램의 양을 늘리고 있으며, 프리미엄 스트리밍 서비스는 10여 년 전 FAST 채널이 처음 등장했을 때 유명했던 클래식 TV 프로그램을 시청자에게 소개하기 시작했습니다.

클래식 TV와 영화에 뿌리를 둔 것과 달리, FAST 채널은 이제 업계 최고의 구독 스트리밍 서비스보다 최신 콘텐츠의 비율이 더 높습니다. 실제로 2025년 7월 현재, Gracenote 추적하는 FAST 채널의 프로그램 중 거의 50%가 2020년 이후에 제작된 프로그램입니다.

이에 비해 구독 스트리밍 서비스에는 ^{라이브러리1} 콘텐츠가 밀집되어 있으며, 이는 이제 시청 참여도를 높이는 놀라운 원동력이 되고 있습니다. 2024년 스트리밍 서비스에서 가장 많이 시청한 오리지널, 영화, 라이선스 TV 프로그램 상위 10개 중 라이선스 TV 프로그램이 전체 시청 시간의 약 78%를 ^{차지했습니다2}.

상위 10개 프로그램 중 상당수가 2000년부터 2015년 사이에 제작되었지만, 최근 스트리밍 차트에 오른 라이선스 타이틀은 10여 년 전에 FAST 채널을 지도 위에 올려놓은 작품들입니다. 그리고 일부는 현재도 시청 차트 1위를 차지하고 있습니다.

예를 들어, 리틀 하우스 온 더 프레리는 1974년에 TV 오리지널로 방영되기 시작했지만 2024년에 스트리밍 서비스에서 44번째로 가장 많이 시청한 프로그램으로 132억 5천만 분의 시청 시간을 기록했습니다(3개의 스트리밍 오리지널을 제외한 모든 프로그램보다 많은 시청 시간): 브리저튼, 러브 이즈 블라인드, 더 보이즈).

하지만 더 놀라운 사실은 또 다른FAST의 대표 프로그램인 Gunsmoke가2024년 마지막 달에야 Peacock과 Paramount+에서 제공되기 시작한 후 72번째로 가장 많이 시청한 스트리밍 프로그램이었다는 사실입니다. 이 프로그램은 2025년에도 계속해서 시청률을 끌어올리며 Nielsen주간 톱 10 목록에 다섯 차례(2025년 6월 29일까지) 이름을 올렸습니다.

프리미엄 정액제 서비스에서 건스모크와 리틀 하우스 온 더 프레리 같은 타이틀을 FAST 채널에서도 시청할 수 있다는 점도 주목할 만합니다. 예를 들어, Pluto TV와 Roku 채널에는 Gunsmoke 브랜드 전용 채널이 있습니다. 그럼에도 불구하고 SVOD 서비스는 1990년 이전에 제작된 프로그램과 영화를 꾸준히 제공하고 있습니다. 예를 들어, 올해 Gracenote Data Hub 추적한 5개 SVOD 서비스에서 1990년 이전 콘텐츠가 19% 증가했습니다. 1990년 이전 프로그램의 증가 속도는 현재를 제외한 그 이후의 어떤 10년 동안의 콘텐츠보다 빠릅니다.

SVOD 서비스 및 FAST 채널의 카탈로그가 계속 성장하고 있습니다.

SVOD 카탈로그와 FAST 채널의 변화하는 구성은 시청자의 CTV 사용량이 증가함에 따라 지속적으로 확장되고 있음을 반영합니다. 2025년 1분기 미국 CTV 사용량은 ^2024년 1분기보다 41.4% 증가한 주간 TV 시청 시간의 약 48%를 차지했습니다3. 증가하는 CTV 사용량에 대응하기 위해 글로벌 FAST 채널은 2025년 상반기에 비디오 카탈로그를 9.1% 늘렸으며, 글로벌 SVOD 서비스 5곳의 경우 Gracenote Data Hub 는 총 14.3%의 카탈로그를 증가시켰습니다.

스포츠 프로그램을 배포하려는 욕구는 여전히 CTV 퍼블리셔들 사이에서 높지만, SVOD 서비스는 올해 FAST 채널보다 훨씬 더 큰 폭으로 스포츠 콘텐츠 카탈로그를 늘렸습니다. 올해 상반기에 Gracenote Data Hub 추적한 5개 SVOD 서비스의 스포츠 카탈로그는 총 24% 가까이 증가했습니다. 이에 비해 FAST 채널의 스포츠 프로그램 수는 2025년 상반기에 14% 증가했습니다.

콘텐츠 카테고리 관점에서 볼 때, 드라마, 코미디, 스릴러, 다큐멘터리 등 인기 있는 장르의 비율은 SVOD 서비스와 FAST 채널이 모두 높습니다. 그러나 이러한 상위 장르 중에서는 SVOD 서비스가 더 많은 비율을 제공합니다.

FAST 채널은 인기 장르가 고르게 분포되어 있을 뿐만 아니라 뉴스, 범죄, 자연, 서부극 등 SVOD 카탈로그의 상위 20개 장르에 포함되지 않은 다양한 장르의 프로그램을 제공합니다. FAST 채널의 선형적인 특성으로 인해 실시간으로 뉴스 콘텐츠를 시청하기에 적합하며, 지난 3개월 동안 뉴스 프로그램 수가 37% 증가했습니다.

CTV의 지속적인 진화는 채널과 콘텐츠 간의 유사점과 차이점을 모두 강조합니다. 궁극적으로 퍼블리셔와 플랫폼은 시청자의 참여를 유도하고 다른 채널에서 제공되는 콘텐츠일지라도 시청자가 다시 찾아올 수 있도록 적절한 조합을 제공하고자 합니다.

추가 인사이트를 확인하려면 Gracenote Data Hub

참고

1. '라이브러리 콘텐츠'라는 용어는 다른 출처에서 라이선스를 받은 TV 프로그램 및 영화를 의미합니다.
2. Nielsen 스트리밍 콘텐츠 등급
3. Nielsen 전국 TV 패널