스트리밍은 사람들이 TV를 이용하는 주된 방식으로 자리 잡았으며, 그 결과 지난 10년 동안 CTV 광고 시장이 크게 성장했습니다. 하지만 시청자들이 CTV를 이용하는 시간이 점점 늘어나고 있음에도 불구하고, 당분간은 기존 선형 TV 광고 예산이 여전히 압도적으로 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
광고 대행사와 광고주들은 CTV에 엄청난 잠재력을 보고 있지만, 한 가지 주요 장애물인 정보 부족으로 인해 기존 TV 방송에 할당된 예산을 CTV로 재배분하는 데 여전히 주저하고 있다.
미디어 기획자의 86%는 프로그램 단위 타겟팅 기능이 제공된다면 기존 TV 광고 예산을 CTV로 더 많이 전환할 의향이 있다
– 2026 Gracenote 광고 조사
브랜드와 광고 대행사는 CTV 광고 인벤토리에 대한 통찰력이 부족한 경우가 많아, 단순히 총 광고 예산을 늘려 CTV가 광고 포트폴리오에 포함되도록 하고 있습니다. 그 결과 CTV 광고 지출은 계속 증가하고 있지만, 그 비중은 여전히 기존 TV에 배정된 예산에 가려져 있습니다.
콘텐츠 투명성은 광고주들에게 있어 주목할 만한 사각지대이지만, 이러한 과제를 해결할 방법은 분명히 존재하며, 특히 어떤 콘텐츠 지표가 인벤토리 투명성을 높이는 데 기여할지 파악하는 데 있어서는 더욱 그렇습니다.
CTV에 대한 광고 투자가 기존 TV 광고 지출에 비해 뒤처지는 이유
CTV 광고 지출이 증가하고 있음에도 불구하고, 여전히 기존 TV에 할당된 투자 규모에 가려져 있는 이유를 알아보세요.
업프런트 행사 밖에서: CTV 전반에 걸친 생중계 스포츠 활용
점차 확대되고 있는 CTV 시장은 전국 단위 선판매 계약의 범위를 훨씬 뛰어넘는 풍부한 광고 기회를 열어주고 있다.
대규모 환경에서의 정밀성
사례 연구: 멕시코 맥주 브랜드 도스 에퀴스(Dos Equis)는 CTV(연결형 TV)에서 낭비 없이 틈새 시장인 생중계 스포츠 전략을 성공적으로 확대했다.