스트리밍은 사람들이 TV를 이용하는 주된 방식으로 자리 잡았으며, 그 결과 지난 10년 동안 CTV 광고 시장이 크게 성장했습니다. 하지만 시청자들이 CTV를 이용하는 시간이 점점 늘어나고 있음에도 불구하고, 당분간은 기존 선형 TV 광고 예산이 여전히 압도적으로 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
광고 대행사와 광고주들은 CTV에 엄청난 잠재력을 보고 있지만, 한 가지 주요 장애물인 정보 부족으로 인해 기존 TV 방송에 할당된 예산을 CTV로 재배분하는 데 여전히 주저하고 있다.
미디어 기획자의 86%는 프로그램 단위 타겟팅 기능이 제공된다면 기존 TV 광고 예산을 CTV로 더 많이 전환할 의향이 있다
– 2026 Gracenote 광고 조사
브랜드와 광고 대행사는 CTV 광고 인벤토리에 대한 통찰력이 부족한 경우가 많아, 단순히 총 광고 예산을 늘려 CTV가 광고 포트폴리오에 포함되도록 하고 있습니다. 그 결과 CTV 광고 지출은 계속 증가하고 있지만, 그 비중은 여전히 기존 TV에 배정된 예산에 가려져 있습니다.
콘텐츠 투명성은 광고주들에게 있어 주목할 만한 사각지대이지만, 이러한 과제를 해결할 방법은 분명히 존재하며, 특히 어떤 콘텐츠 지표가 인벤토리 투명성을 높이는 데 기여할지 파악하는 데 있어서는 더욱 그렇습니다.
대규모 환경에서의 정밀성
사례 연구: 멕시코 맥주 브랜드 도스 에퀴스(Dos Equis)는 CTV(연결형 TV)에서 낭비 없이 틈새 시장인 생중계 스포츠 전략을 성공적으로 확대했다.
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