스트리밍 TV가 진화함에 따라 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)는 소비자를 위한 경제적 대안이자 콘텐츠 소유자를 위한 전략적 배포 엔진으로서 미디어 믹스에서 그 입지를 계속 굳혀가고 있습니다.
현재 FAST 채널 수는 1,8701개에 달하며, 이 카테고리는 임계점에 도달한 동시에 성숙의 조짐을 보이고 있습니다. 2025년 8월 현재, 이 채널은 21개국에서 약 3만 4천 개의 고유한 TV, 영화, 스포츠 타이틀을 제공합니다.
이러한 볼륨은 양날의 검과도 같습니다. 한편으로 오늘날 광고주들은 디지털 플랫폼에서 고도로 타겟팅된 오디언스에게 대규모로 도달할 수 있지만, 고도로 세분화된 환경으로 인해 투명성을 확보하는 것이 쉽지 않습니다. 이러한 채널과 타이틀 전반에 걸쳐 표준화되고 향상된 메타데이터가 없다면, 광고주는 프로그래밍 방식으로 수많은 CTV 인벤토리를 사고 팔 때 어떤 콘텐츠에 투자할지 결정하는 데 어려움을 겪을 것입니다2.
소비자 예산이 긴축되고 특히 라이브 스포츠에 많은 투자를 하는 서비스의 경우 구독료가 상승함에 따라 무료 모델이 새로운 관련성과 시청률을 얻고 있습니다. 예를 들어, 2025년 5월에는 미국 전체 TV 시청에서 Pluto TV, Tubi, Roku 채널이 차지하는 비중이 전년의 4.2%에서 5.7%로 증가했습니다3. 이처럼 시청자들의 관심이 높아지면서 프로그래머와 배포자는 콘텐츠 라이브러리의 가치를 극대화하고 시청자에게 더 많은 선택권을 제공할 수 있는 영향력 있는 방법을 모색하고 있습니다.
특히 최근에 제작된 신선한 타이틀이 추가되면서 FAST 채널 전반에서 콘텐츠의 최신성 또한 높아지고 있습니다. FAST 모델은 한때 클래식 TV의 대명사였지만, 오늘날의 프로그램은 훨씬 더 새로운 콘텐츠에 치우쳐 있습니다. 현재 이용 가능한 FAST 프로그램 타이틀의 절반이 지난 5년 동안 제작되어 FAST 서비스가 프리미엄 SVOD 제공업체와 동등한 수준에 도달했습니다.
더 많은 채널이 온라인으로 제공됨에 따라 장르 선호도도 변화하고 있습니다. 드라마와 다큐멘터리는 여전히 FAST에서 가장 인기 있는 카테고리입니다. 그러나 FAST 채널의 선형적 특성은 SVOD에는 없는 실시간 뉴스를 위한 특별한 기회를 제공합니다. 그 결과, 뉴스는 이제 FAST 채널에서 세 번째로 큰 장르가 되었습니다. 2025년 1월 이후 뉴스 채널 수는 40.6% 증가했고, 프로그램 수는 33% 증가했습니다.
프로그램 정보의 세분성은 CTV 채널 전반에서 점점 더 중요해지고 있습니다. FAST의 규모가 계속 확대됨에 따라 광고주들은 CTV의 광범위한 도달 범위와 정밀한 타겟팅이 결합된 이점을 활용하고자 합니다. 그러나 어떤 프로그램이 어디에서 방영되고 있는지 명확하게 파악하지 못하면 캠페인 효과를 좌우할 수 있는 맥락을 놓칠 위험이 있습니다.
결국, 1,900개에 가까운 채널 생태계에서 시청자에게 효과적으로 도달해야 하는 과제는 소셜 미디어의 파편화를 단순하게 보이게 합니다. 물론 CTV를 통해 어드레서블 전달이 가능합니다. 그러나 파편화된 환경에서 노력을 확장하기 위해 프로그래매틱 플랫폼은 구매 및 판매 거래를 알릴 수 있는 신호를 찾고 있습니다.
그렇기 때문에 장르, 제작 연도, 분위기, 부모 등급과 같은 메타데이터가 프로그래매틱 의사결정을 내리는 데 점점 더 중요한 신호가 되고 있습니다. 예를 들어, 메타데이터가 없으면 마이애미 오픈 테니스 경기와 NCAA 3월의 광란 16강 농구 경기가 동시에 방영되는 경우 프로그래매틱 플랫폼에서는 둘을 구분할 데이터가 없는 '라이브 스포츠'로 동일하게 표시됩니다.
광고주는 메타데이터 제공업체, 셀사이드 플랫폼 및 CTV 퍼블리셔와 협력함으로써 메시지가 게재되는 프로그램과 환경에 대한 투명성을 확보할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인을 관련성 높은 콘텐츠에 맞게 조정하는 큐레이션 타겟팅이 가능하며, 퍼블리셔는 인벤토리와 데이터에 대한 통제권을 유지할 수 있습니다.
제목, 장르, 네트워크와 같은 프로그램 세부 정보를기존 메타데이터에 추가하면 더욱 투명하고 효율적이며 브랜드에 안전한 TV 마켓플레이스를 구축할 수 있습니다. 광고주 입장에서는 점점 더 혼잡해지는 스트리밍 환경에서 더 스마트하게 인벤토리를 결정하고 시청자와의 관계를 강화할 수 있는 역량을 확보할 수 있습니다.
시청자의 습관이 진화하고 스트리밍 시청자를 확보하기 위한 경쟁이 치열해지면서 FAST 플랫폼은 TV 광고 플레이북에 강력한 추가 기능을 빠르게 입증하고 있습니다.
스트리밍 환경이 계속 변화함에 따라 광고 지원 환경에서 시청자에게 도달하려면 종합적인 최신 프로그램 데이터가 매우 중요합니다. 프로그래머와 배급사도 이에 발맞춰 진화해야 합니다. FAST 옵션을 통해 콘텐츠 제공 수준을 높이고 콘텐츠 메타데이터를 표준화 및 개선함으로써 콘텐츠가 플랫폼에 도달할 때 완전히 최적화되어 광고주를 가장 잘 지원하고 시청자를 끌어들일 수 있습니다.
FAST 채널에 라이브 스포츠가 지속적으로 추가되는 것은 스포츠 팬들에게 실시간으로 어필할 수 있다는 점에서 브랜드에게 주목할 만한 기회입니다.
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