CTV는 오랫동안 집안에서 가장 큰 스크린을 통해 오디언스 기반 타겟팅에 도달할 수 있는 길로 여겨져 왔습니다. CTV 혁명이 시작된 지 10년이 지났지만 CTV는 아직 이 약속을 지키지 못하고 있습니다. 동시에 마케터들은 브랜드 구축을 위해 CTV를 찾고 있지만, 여전히 성과 기반 전략으로 채널에 접근하고 있습니다.
브랜드 인지도는 마케터들이 CTV 광고 지출에 있어 가장 중요하게 생각하는 목표입니다.
- 2025 Gracenote CTV 광고 설문조사
사용자 기반 타겟팅은 성과를 달성하는 데 효과적이지만, 사람들은 소셜 미디어에서 광고를 보는 것과 같은 방식으로 TV 광고를 시청하지 않습니다. 그렇기 때문에 마케터는 앞으로 오디언스 기반 전략을 아직 고객이 아닌 사람들의 참여를 유도하는 이니셔티브로 보완해야 합니다.
즉, 누가 시청하는지에 더해 사람들이 무엇을 시청하는지에 집중해야 합니다. 이를 통해 마케터는 주요 목표를 더 잘 달성하고 오디언스 기반 타겟팅만으로는 달성할 수 없는 규모를 달성할 수 있습니다.
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광고가 프로그래매틱화됨에 따라 CTV 채널 전반에서 프로그램 정보의 세분성이 점점 더 중요해지고 있습니다.