CTV는 오랫동안 집안에서 가장 큰 스크린을 통해 오디언스 기반 타겟팅에 도달할 수 있는 길로 여겨져 왔습니다. CTV 혁명이 시작된 지 10년이 지났지만 CTV는 아직 이 약속을 지키지 못하고 있습니다. 동시에 마케터들은 브랜드 구축을 위해 CTV를 찾고 있지만, 여전히 성과 기반 전략으로 채널에 접근하고 있습니다.
브랜드 인지도는 마케터들이 CTV 광고 지출에 있어 가장 중요하게 생각하는 목표입니다.
- 2025 Gracenote CTV 광고 설문조사
사용자 기반 타겟팅은 성과를 달성하는 데 효과적이지만, 사람들은 소셜 미디어에서 광고를 보는 것과 같은 방식으로 TV 광고를 시청하지 않습니다. 그렇기 때문에 마케터는 앞으로 오디언스 기반 전략을 아직 고객이 아닌 사람들의 참여를 유도하는 이니셔티브로 보완해야 합니다.
즉, 누가 시청하는지에 더해 사람들이 무엇을 시청하는지에 집중해야 합니다. 이를 통해 마케터는 주요 목표를 더 잘 달성하고 오디언스 기반 타겟팅만으로는 달성할 수 없는 규모를 달성할 수 있습니다.
CTV에 대한 광고 투자가 기존 TV 광고 지출에 비해 뒤처지는 이유
CTV 광고 지출이 증가하고 있음에도 불구하고, 여전히 기존 TV에 할당된 투자 규모에 가려져 있는 이유를 알아보세요.
업프런트 행사 밖에서: CTV 전반에 걸친 생중계 스포츠 활용
점차 확대되고 있는 CTV 시장은 전국 단위 선판매 계약의 범위를 훨씬 뛰어넘는 풍부한 광고 기회를 열어주고 있다.
TV 시청자층은 변화했지만, 광고 예산은 그대로다
광고주들은 CTV의 잠재력을 인지하고 있지만, 정보가 부족하다는 이유로 기존 TV 방송에 할당된 예산을 CTV로 재배분하는 데 주저하고 있다.