CTV는 오랫동안 집안에서 가장 큰 스크린을 통해 오디언스 기반 타겟팅에 도달할 수 있는 길로 여겨져 왔습니다. CTV 혁명이 시작된 지 10년이 지났지만 CTV는 아직 이 약속을 지키지 못하고 있습니다. 동시에 마케터들은 브랜드 구축을 위해 CTV를 찾고 있지만, 여전히 성과 기반 전략으로 채널에 접근하고 있습니다.
브랜드 인지도는 마케터들이 CTV 광고 지출에 있어 가장 중요하게 생각하는 목표입니다.
- 2025 Gracenote CTV 광고 설문조사
사용자 기반 타겟팅은 성과를 달성하는 데 효과적이지만, 사람들은 소셜 미디어에서 광고를 보는 것과 같은 방식으로 TV 광고를 시청하지 않습니다. 그렇기 때문에 마케터는 앞으로 오디언스 기반 전략을 아직 고객이 아닌 사람들의 참여를 유도하는 이니셔티브로 보완해야 합니다.
즉, 누가 시청하는지에 더해 사람들이 무엇을 시청하는지에 집중해야 합니다. 이를 통해 마케터는 주요 목표를 더 잘 달성하고 오디언스 기반 타겟팅만으로는 달성할 수 없는 규모를 달성할 수 있습니다.
프로그래매틱 CTV의 다음 강점은 콘텐츠에 있다
콘텐츠 인텔리전스는 오늘날 화면에 표시되는 내용을 광고 구매 결정에 반영하며, 향후 자동화 시스템이 최적화를 위해 활용할 수 있는 더 풍부한 정보를 제공할 수 있습니다.
FAST 채널에서 생중계 스포츠와 뉴스가 새로운 주력 콘텐츠로 부상하고 있다
FAST 시청자들은 1년 전보다 뉴스 프로그램은 26.6%, 스포츠 프로그램은 37.5% 더 많은 선택지를 갖게 되었습니다.
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