Nielsen transforma la medición de la televisión lineal con nuevas métricas comerciales individuales en vísperas de Nielsen ONE

La ampliación de la relación con Extreme Reach permite a Nielsen realizar de forma eficaz marcas de agua en la gran mayoría de los anuncios nacionales de televisión lineal.

Nueva York - 22 de noviembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que mejorará su medición de televisión nacional midiendo la audiencia de una manera más precisa, permitiendo un futuro en el que las estimaciones de audiencia se basen en anuncios individuales en lugar de minutos comerciales. La mejora de Nielsen Individual Commercial Metrics ayudará a allanar el camino para una verdadera comparabilidad entre las plataformas digitales y lineales y se produce tras una serie de avances tecnológicos, de medición y metodológicos a medida que Nielsen continúa avanzando en su entrega de Nielsen ONE, su solución de medición multiplataforma. 

Con una medición comercial más precisa, las agencias, los anunciantes y las marcas tendrán una capacidad sin precedentes para comparar, planificar y optimizar directamente el rendimiento de las campañas publicitarias tanto en las plataformas digitales como en la televisión lineal.  

Nielsen ha ampliado su relación con Extreme Reach, líder mundial en logística creativa, lo que permitirá una forma eficiente de codificar la gran mayoría de todos los anuncios nacionales de televisión lineal con marcas de agua de Nielsen, que se lanzará en la primera mitad de 2022. La plataforma tecnológica integral de Extreme Reach mueve la creatividad a la velocidad de los medios, simplificando la activación y optimización de campañas omnichannel para marcas y agencias con un control, visibilidad e insights sin precedentes. 

"Estamos muy satisfechos de colaborar con Nielsen en este importante paso para mejorar la eficiencia del flujo de trabajo de los equipos de marketing, que ha sido el núcleo de nuestra misión en Extreme Reach durante más de una década. Como fuente de activos creativos para la mayoría de las marcas, incluidas más de 90 de las 100 de Ad Age, ER se encuentra en una posición única para permitir la medición de esos activos a mayor escala. NielsenLos continuos esfuerzos de Extreme Reach para abarcar los mundos cambiantes de la televisión lineal y digital proporcionan ahora un medio para que los profesionales del marketing y sus agencias comprendan y valoren los anuncios de televisión digital y lineal de una forma directamente comparable, lo que supone una clara mejora para el sector", declaró Gaurav Agarwal, Director de Operaciones de Extreme Reach. 

Mientras que el sector opera actualmente con la métrica "C3" de Nielsen, basada en la media de todos los minutos de anuncios de un programa, la nueva capacidad de elaboración de informes de métricas comerciales individuales de Nielsenpermitirá la medición de la televisión lineal a nivel de "subminuto" y estimaciones de audiencia a un nivel de granularidad más comparable al digital. Esta comparabilidad allana el camino para que Nielsen ONE ofrezca algo que el sector lleva mucho tiempo buscando: una verdadera deduplicación entre plataformas. 

"Dotar al sector de métricas auténticas y fiables que ofrezcan armonización entre plataformas es la piedra angular para revolucionar el proceso de compra y venta cross-media y un paso fundamental hacia Nielsen ONE", afirma Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Al transformar nuestra medición de TV y pasar a las métricas comerciales individuales, tanto los compradores como los vendedores de medios podrán maximizar el valor de su inventario, así como capitalizar e impulsar el retorno de la inversión de su gasto publicitario en los entornos tradicionales y digitales en rápida convergencia."

Como primer paso de este plan, a principios de 2022 Nielsen mejorará su proceso de recopilación y acreditación de marcas de agua, permitiendo la detección de marcas de agua con mayor frecuencia en un minuto determinado, lo que permitirá acreditar eventos de menor duración, como anuncios individuales. Este cambio ofrecerá a los vendedores la posibilidad única de utilizar los informes de Nielsenpara valorar adecuadamente su inventario comercial, desde la fijación de precios hasta la colocación.

Por primera vez, la medición de televisión de Nielsentambién aprovechará las firmas de contenido de Gracenote , que permitirán la acreditación granular de los casos en los que no haya marca de agua presente. De este modo, Nielsen podrá acreditar duraciones más cortas de forma más sólida en varias de las tecnologías de medición de Nielsen, incluidos los dispositivos GTAM, Nano y Portable People Meter (PPM) de Nielsen.

Al racionalizar sus sistemas de acreditación y migrarlos a una infraestructura basada en la nube, Nielsen no solo tendrá más flexibilidad y escalabilidad, sino que también podrá ofrecer a los clientes dos flujos de datos: la medición de divisas tal y como la conocemos hoy y, en paralelo, Nielsen Individual Commercial Metrics, que será fundamental para Nielsen ONE. 

Tras un flujo constante de mejoras líderes en el sector, como la transformación de nuestro negocio digital, el lanzamiento de una suite de streaming para dar cuenta de este creciente segmento de consumidores, la presentación de nuestro enfoque sin cookiel o el despliegue de nuestro sistema de resoluciónID , esta mejora es un paso más hacia la equiparación de la televisión y lo digital y proporciona al sector una verdadera medición multiplataforma deduplicada en forma de Nielsen ONE.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Gracias a nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, dotamos a nuestros clientes de inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar con sus audiencias e interactuar con ellas, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

Acerca de Extreme Reach

Extreme Reach (ER) es el líder mundial en logística creativa. Su plataforma tecnológica integral mueve la creatividad a la velocidad de los medios, simplificando la activación y optimización de campañas omnicanal para marcas y agencias con un control, visibilidad e información sin precedentes.

Una cadena global de suministro de medios creativos da respuesta a los retos de un complejo panorama de marketing y una infraestructura igualmente complicada en el marco del ecosistema publicitario mundial. La innovadora solución de la empresa integra a la perfección todas las formas de flujo de trabajo de televisión lineal y vídeo no lineal con el pago de talentos y la gestión de derechos. Ahora, las marcas y las agencias pueden optimizar las campañas con la misma rapidez con la que cambia el consumo de los consumidores en TV lineal, CTV, OTT, TV dirigida, móvil, escritorio y vídeo a la carta.

Extreme Reach conecta el contenido de las marcas con los consumidores en todos los tipos de medios y mercados, iluminando por completo la cadena de suministro del marketing para obtener una visión clara del uso creativo, los residuos, el rendimiento y el retorno de la inversión.

Con la adquisición de Adstream, Extreme Reach opera en 140 países y 45 idiomas, con 1.100 miembros en su equipo que atienden a 90 de los 100 principales anunciantes del mundo y permiten gastar 150.000 millones de dólares en publicidad en vídeo en todo el mundo. La plataforma de logística creativa de ER gestiona más de 500 millones de activos creativos de marca.

*Este artículo apareció originalmente en Nielsen.com.