Gracenote destaca las oportunidades de inversión en medios inclusivos para los compradores de publicidad

Un nuevo informe, basado en los datos de Gracenote Inclusion Analytics , ofrece información sobre la representación de grupos raciales, étnicos y de identidad en los contenidos para orientar las inversiones en medios de comunicación diversos.

Nueva York, NY - 13 de junio de 2024 - Gracenote, Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, ha publicado hoy un nuevo informe que cuantifica la visibilidad de los diferentes grupos raciales, étnicos, de género y de discapacidad entre el reparto principal de la nueva programación de televisión de 2024 en las principales plataformas de streaming y canales lineales. Aprovechando los datos de Gracenote Inclusion Analytics , el informe arroja luz sobre las oportunidades para que los compradores de medios inviertan en programas que representen auténticamente personajes y narrativas diversos para complementar las compras publicitarias de medios de propiedad diversa.

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Con los principales streamers y redes estrenando nuevos títulos liderados por talentos diversos, se abren nuevas oportunidades para que los vendedores aprovechen el inventario de anuncios dentro de la programación inclusiva. Gracenote Los datos de "share of cast" cuantifican la representación del reparto entre los 10 principales miembros del reparto principal de los programas a través de una serie de dimensiones y grupos interseccionales. Las principales conclusiones del nuevo informe Gracenote son las siguientes:

• Hulu es el canal más inclusivo en lo que respecta a los habitantes de las islas del Pacífico de origen asiático, con un 32,2% del reparto.
• Disney+ lidera las plataformas de streaming y las cadenas lineales en términos de inclusión de hispanos, con un 31,2% del reparto.
• La NBC es la primera cadena lineal y plataforma de streaming en inclusión de la población negra, con un 30% del reparto.
• Paramount+ y CBS están prácticamente igualadas en cuanto a representación LGBTQ, con un 9,2% y un 9% del reparto, respectivamente.
• Fox lidera la inclusión de discapacitados entre las cadenas lineales y las plataformas de streaming, con un 11,3% del reparto.

Según los datos de Gracenote , el 68,5% de los contenidos televisivos estrenados este año, centrados en personajes negros, indígenas y personas de color (BIPOC), son inclusivos. En la programación de streaming, la presencia de personajes BIPOC se eleva al 75,3%. Así pues, las perspectivas para los contenidos diversos que se estrenarán este otoño parecen prometedoras.

"El informe Gracenote recoge datos y perspectivas útiles que pueden aplicarse a la planificación estratégica, la compra y activación de medios, la elaboración de informes y la analítica", afirma Jennifer Garcia, vicepresidenta senior de Ciencia de Datos e Investigación de Publicis Media. "Desde proporcionar conocimientos más profundos sobre los hábitos de consumo de medios hasta ayudarnos a comprender el talento en toda la cadena de valor de contenido, pasando por proporcionar oportunidades adicionales para la inversión en contenido/creativo diverso donde existen desafíos de suministro e inventario, este informe proporciona una visión general sólida de la optimización del gasto publicitario diverso en TV."

"Halleh Kianfar, Vicepresidenta de Producto de Gracenote, afirma: "La diversidad del reparto principal de la nueva programación televisiva de 2024 tiene el potencial de ayudar a las marcas a establecer conexiones auténticas con audiencias diversas. "Gracenote Inclusion Analytics permite a los compradores de medios comprender claramente estas oportunidades para que puedan tomar decisiones de inversión basadas en datos en nombre de sus clientes y aumentar la inclusividad de su gasto publicitario de forma más amplia."

Gracenote Inclusion Analytics aprovecha el inigualable acervo de metadatos de contenidos de la empresa para arrojar luz sobre el género, la raza, la etnia, la orientación sexual y la discapacidad del talento que aparece en los programas de televisión más populares. La solución proporciona a los compradores de medios información crítica sobre la diversidad y la representación en pantalla para permitir inversiones publicitarias más inclusivas.

Acerca de Gracenote

Gracenote es la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. La tecnología de Gracenote permite una navegación avanzada por el contenido y capacidades de descubrimiento que ayudan a las personas a conectarse fácilmente a los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenido que simplifican las complejas decisiones empresariales.

Contacto de prensa

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com