NUEVA YORK, 14 de mayo de 2026 — Gracenote, la unidad de negocio de inteligencia de contenidos de Nielsen, ha publicado hoy un nuevo informe previo a las reuniones de venta anticipada de publicidad, titulado «Las audiencias televisivas han cambiado. La inversión publicitaria, no: la necesidad de la inteligencia de contenidos en la era de la televisión conectada». Los resultados revelan que el 86 % de los planificadores de medios estadounidenses destinaría una mayor parte del presupuesto de la televisión lineal a la televisión conectada si se dispusiera de herramientas de segmentación y análisis a nivel de programa.
La reasignación no se limitaría a la televisión tradicional. El 65 % afirma que también se plantearía desviar la inversión del vídeo programático y el 63 % de la publicidad gráfica, lo que sugiere que una mayor comprensión del contenido podría ayudar a la CTV a hacerse con una mayor cuota de la inversión publicitaria digital en el conjunto de los medios.
El informe pone de relieve una importante laguna en la televisión conectada: lo que Gracenote como la «brecha de datos» de la CTV. Aunque los anunciantes han adoptado la segmentación de audiencia de la CTV, el mercado sigue careciendo de una visión estandarizada de las características de la programación que subyacen a cada impresión publicitaria. Sin esa capa de contenido, los compradores pierden confianza en todas las etapas, desde la planificación hasta la elaboración de informes tras la campaña. Esta incertidumbre hace que los responsables de la toma de decisiones se muestren reticentes a invertir en la CTV a gran escala.
«Los compradores no piden más complejidad, sino la misma transparencia en la que han confiado durante décadas en la televisión lineal», afirmó Ryan Moore, director comercial de Gracenote. «Aportar visibilidad a nivel de programa a la CTV ofrece al canal una vía más clara hacia presupuestos más elevados, no solo desde la televisión lineal, sino en todo el ecosistema del vídeo digital. Cuando los compradores disponen de la información necesaria para validar la calidad de la ubicación y demostrar el impacto, la CTV se vuelve más responsable y competitiva».
El Gracenote Graph ayuda a salvar esta brecha al ofrecer a los anunciantes una visión del inventario de CTV validada por la fuente, que incluye descriptores como el género, la clasificación por edades y el idioma, junto con metadatos a nivel de programa e identificadores únicos de contenido. Esta infraestructura permite una segmentación más precisa, controles más rigurosos de seguridad de marca y una demostración del rendimiento tras la campaña en la que los compradores pueden confiar.
Una campaña reciente pone de manifiesto el valor de este enfoque. En el primer trimestre de 2026, una campaña de Dos Equis llevada a cabo por dentsu X a través de la plataforma SSP de Index Exchange utilizó Gracenote Content Intelligence para llegar con precisión a los aficionados al fútbol americano universitario. La solución mostró el 100 % de las impresiones dentro de contenidos específicos sobre fútbol americano universitario, incluido un 84 % durante los partidos en directo de los playoffs universitarios, al tiempo que mantuvo los CPM un 7 % por debajo del valor de referencia.
Otras conclusiones del informe son:
Los anunciantes, las agencias y los socios mediáticos pueden descargar el informe completo aquí.
La encuesta se llevó a cabo en línea entre el 5 y el 23 de marzo de 2026, entre 500 profesionales de los medios de comunicación estadounidenses procedentes de agencias de medios y anunciantes de marcas. Entre los encuestados se encontraban planificadores y estrategas de medios (n=206), compradores de televisión lineal (n=213) y operadores de vídeo programático/digital (n=81). Los resultados adicionales citados en este comunicado se han extraído del conjunto de datos completo de la encuesta, disponible previa solicitud.
Gracenote la unidad de negocio de inteligencia de contenidos de Nielsen. Estandarizamos la forma en que el ecosistema global de medios y entretenimiento indexa los contenidos y los metadatos asociados, lo que permite que estos circulen entre creadores, distribuidores, plataformas y anunciantes. Al ofrecer una profundidad sin igual en más de 50 millones de títulos y más de 80 000 canales y catálogos, impulsamos las experiencias modernas de búsqueda, descubrimiento y navegación que conectan a las personas con la televisión, el cine, la música y los deportes que les apasionan, en más de 70 idiomas y en más de 80 países. Para obtener más información, visita Gracenote.com o síguenos en LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Gracenote ha anunciado Gracenote que Bill Condon se ha incorporado a la empresa como su primer director de ventas publicitarias, responsable de impulsar los ingresos en el rápido crecimiento del negocio publicitario de la empresa.
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Ahora es posible mejorar la planificación, la compra y la presentación de informes de anuncios en CTV gracias al lanzamiento de Gracenote Connect.
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