NUEVA YORK y REDWOOD CITY, California — 17 de junio de 2026 — Gracenote, la división de inteligencia de contenidos Nielsen, y PubMatic (Nasdaq: PUBM), la empresa líder en tecnología publicitaria basada en inteligencia artificial que ofrece resultados en publicidad digital, han anunciado hoy una alianza estratégica que facilita la búsqueda, la evaluación y la compra de inventario de televisión conectada (CTV) basándose en la propia programación.
A medida que el consumo de deportes en directo y de entretenimiento premium se adentra cada vez más en el streaming, la inversión publicitaria no ha seguido del todo el ritmo de las audiencias. Una de las razones es una brecha persistente en la información sobre los contenidos: los compradores a menudo no pueden ver qué se está emitiendo realmente detrás de una impresión de CTV antes —o incluso después— de comprometer sus presupuestos de marketing. Gracenote reciente Gracenote reveló que el 86 % de los planificadores de medios citan la escasez de datos a nivel de programa o de contenido como un obstáculo para trasladar una mayor parte del presupuesto publicitario de la televisión lineal a la CTV.
Esta colaboración subsana esa carencia en la plataforma de PubMatic, proporcionando a anunciantes, agencias y editores de streaming una base común para agrupar y gestionar el inventario en función de los atributos del contenido y los eventos en directo. Gracias a esta integración, PubMatic puede cruzar las oportunidades de puja con los datos Gracenote en tiempo real durante la subasta, lo que permite asociar el inventario específico seleccionado por el anunciante a identificadores de oferta seleccionados de forma personalizada en toda su plataforma.
Paralelamente, PubMatic está utilizando los datos de programación Gracenotepara identificar y seleccionar el inventario de deportes en directo, lo que ayuda a los compradores a llegar a las audiencias durante la retransmisión de partidos y eventos de gran interés. La integración lleva la inteligencia de contenidos Gracenotedirectamente al Live Sports Marketplace de PubMatic, impulsado por IA, combinando la selección basada en momentos concretos con datos de programación verificados para ofrecer a los compradores una visión completa de lo que están comprando.
La implementación se ejecuta en el Agentic Real-Time Framework (ARTF) de IAB Tech Lab, un estándar para integraciones de datos rápidas y en contenedores en la publicidad programática, y está diseñada para funcionar dentro de AgenticOS de PubMatic. Permite la toma de decisiones en tiempo real con un impacto mínimo en el flujo de pujas, añadiendo tan solo entre 0,1 y 0,5 milisegundos a las transacciones. El resultado es una inteligencia de contenidos que funciona a la velocidad del flujo de pujas, y que está a disposición de los compradores independientemente de cómo decidan activarla, ya sea mediante la ejecución directa de acuerdos o a través de la infraestructura de compra autónoma AgenticOS de PubMatic.
Para los editores, esta colaboración facilita la diferenciación y la monetización del inventario premium en eventos deportivos en directo, programas de televisión y películas. Los paquetes se basan en Gracenote y los identificadores Gracenote , la misma inteligencia de contenidos en la que confían los servicios de streaming para potenciar la búsqueda y el descubrimiento por parte de los espectadores. Para los compradores, aporta una precisión basada en los programas a la compra por acuerdos, sustituyendo las conjeturas por señales de contenido verificadas y ayudando a que las campañas se alineen con el contenido específico y los eventos en directo que captan la atención de la audiencia.
«Los profesionales del marketing están pagando más por las impresiones en CTV y quieren saber que sus anuncios se emiten durante contenidos conocidos que puedan verificar», afirmó Jake Richardson, vicepresidente de colaboraciones de producto de Gracenote. «Lo que ha complicado esta tarea es la necesidad de que los datos funcionen a la velocidad del flujo de pujas para determinar qué se incluye en los paquetes y qué se compra. Ahora, con PubMatic, nuestros segmentos contextuales y las programaciones deportivas en directo operan en ese punto crítico de decisión».
«Los eventos deportivos en directo son el inventario de mayor calidad del sector», afirmó Nicole Scaglione, vicepresidenta de CTV y vídeo online de PubMatic. «Lo que Gracenote a nuestra plataforma es la inteligencia de contenido verificado que permite que la toma de decisiones a nivel de impresión sea más precisa y medible, de modo que los compradores obtengan resultados sin sacrificar la transparencia. Tanto si se compra a través de una agencia como mediante los flujos de trabajo existentes, ahora hay decenas de millones de impresiones verificadas de deportes en directo en nuestra plataforma listas para ser servidas».
Esta colaboración permite integrar más profundamente la inteligencia de contenidos de CTV Gracenoteen la publicidad en streaming y impulsa el objetivo de PubMatic de convertir el inventario de deportes en directo de alta calidad en el más planificable, verificable y fácil de adquirir de forma inteligente en el ámbito de la publicidad programática en CTV, ya sea mediante la ejecución de acuerdos directos o la activación autónoma a través de agentes.
Gracenote la unidad de negocio de inteligencia de contenidos de Nielsen. Estandarizamos la forma en que el ecosistema global de medios y entretenimiento indexa los contenidos y los metadatos asociados, lo que permite que estos circulen entre creadores, distribuidores, plataformas y anunciantes. Al ofrecer una profundidad sin igual en más de 50 millones de títulos y más de 80 000 canales y catálogos, impulsamos las experiencias modernas de búsqueda, descubrimiento y navegación que conectan a las personas con la televisión, las películas, la música y los deportes que les apasionan, en más de 70 idiomas y en más de 80 países. Para obtener más información, visita Gracenote.com o síguenos en LinkedIn.
PubMatic (NASDAQ: PUBM) es la empresa líder en tecnología publicitaria basada en inteligencia artificial que ofrece resultados en publicidad digital. A través de una plataforma inteligente y unificada que conecta a compradores, editores, socios de datos y redes de medios comerciales, PubMatic ofrece resultados superiores con mayor transparencia, control y eficiencia.
Desde 2006, PubMatic ha sido pionera en todos los avances importantes de la publicidad programática, desde facilitar las primeras transacciones OpenRTB hasta integrar en su plataforma la optimización basada en la inteligencia artificial y la innovación centrada en la privacidad. Con una escala omnicanal, una fiabilidad contrastada y un historial de innovación continua, PubMatic está construyendo un ecosistema de publicidad digital más inteligente, rentable y sostenible. Creada para conectar. Diseñada para rendir.
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
PubMatic
Objetivo: Norteamérica
PubMatic@PurposeNorthAmerica.com
El 86 % de los planificadores de medios estadounidenses afirman que destinarían una mayor parte del presupuesto de la televisión lineal a la televisión conectada (CTV) si se dispusiera de segmentación y análisis a nivel de programa.
Gracenote ha anunciado Gracenote que Bill Condon se ha incorporado a la empresa como su primer director de ventas publicitarias, responsable de impulsar los ingresos en el rápido crecimiento del negocio publicitario de la empresa.
Index Exchange ha anunciado hoy la disponibilidad de la transparencia a nivel de programa Gracenote y que Spectrum Reach es uno de los primeros socios mediáticos en adoptar esta solución.
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