El streaming se ha convertido en la forma predominante en que el público interactúa con sus televisores, lo que ha dado lugar a un aumento considerable de la publicidad en CTV durante la última década. Sin embargo, aunque los espectadores dedican cada vez más tiempo a la CTV, se prevé que los presupuestos destinados a la televisión lineal tradicional sigan siendo desproporcionadamente elevados en un futuro próximo.
Las agencias y los anunciantes ven un enorme potencial en la televisión conectada (CTV), pero siguen mostrándose reticentes a reasignar presupuesto de la televisión lineal debido a un obstáculo clave: la falta de información.
El 86 % de los planificadores de medios destinaría una mayor parte del presupuesto de la televisión lineal a la televisión conectada (CTV) si se pudiera realizar una segmentación por programas.
– Encuesta sobre publicidad en Gracenote de 2026
Dado que a menudo carecen de información sobre el inventario de CTV, las marcas y las agencias se limitan a aumentar su gasto total para asegurarse de que el CTV forme parte de la combinación publicitaria. Como consecuencia, el gasto en CTV sigue aumentando, pero la parte que se le destina sigue quedando eclipsada por los fondos destinados a la televisión tradicional.
La transparencia del contenido supone un importante punto ciego para los anunciantes, pero hay formas de superar estos retos, sobre todo a la hora de determinar qué indicadores de contenido pueden mejorar la transparencia del inventario.
Precisión a gran escala
Caso práctico: La marca mexicana de cerveza Dos Equis amplió con éxito una estrategia de nicho centrada en los deportes en directo en CTV sin desperdiciar recursos.
La falta de metadatos en la programación FAST puede estar obstaculizando los ingresos publicitarios.
Los canales FAST dependerán cada vez más de los metadatos para informar las compras de anuncios en los sistemas programáticos.
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La continua incorporación de deportes en directo a los canales FAST es una notable oportunidad para las marcas por su atractivo en tiempo real para los aficionados al deporte.