NUEVA YORK - 5 de junio de 2025 - Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, está ayudando a las marcas a ganar confianza en la CTV como canal publicitario a través de nueva inteligencia de negocio, datos de mercado y hallazgos de campañas reales recogidos en un nuevo informe de publicidad contextual. Disponible ahora, el recurso ofrece información práctica que permite a las marcas superar la falta de transparencia que dificulta la confianza en la compra programática de publicidad en CTV hoy en día.
EMARKETER estima que la publicidad en CTV comprada de forma programática representará aproximadamente 27.000 millones de dólares este año, más del 84% de los 32.000 millones anuales que se prevé gastar en el canal. Para 2028, prevén que el gasto en publicidad en CTV aumente a 46 900 millones de dólares y supere el gasto en publicidad tradicional en televisión.
A pesar de la considerable asignación presupuestaria destinada a CTV, los anunciantes a menudo carecen de información sobre dónde aparecen sus anuncios y si son vistos por el público objetivo. La confianza en que los mensajes llegan a los consumidores previstos en los deportes en directo a través de las compras programáticas tiene margen de mejora en particular.
Un nuevo análisis de la programación deportiva destacado en el informe Gracenote reveló que sólo el 14,3% del inventario publicitario incluía información sobre la liga y sólo el 17,9% incluía información sobre el equipo. Con metadatos de programas más completos y estandarizados disponibles en el bidstream, los anunciantes se benefician de señales contextuales que permiten una mejor comprensión de los contenidos, informan las inversiones en CTV multiplataforma y facilitan la segmentación granular de los anuncios.
La fragmentación es otro de los grandes retos de la CTV. El alcance de la fragmentación en el deporte se pone de manifiesto con el ejemplo de las Indiana Fever de la WNBA y su partido inaugural en casa de 2025 contra su rival, las Chicago Sky. Este partido, en el que jugaron dos de las jóvenes estrellas más brillantes de la liga, Caitlin Clark y Angel Reese, fue distribuido por casi 2.000 cadenas afiliadas y canales de pago el 17 de mayo.
Los metadatos descriptivos combinados con la información del listado de TV adjunta al programa en el bidstream lo diferenciaron de los más de 25 eventos deportivos en directo que se jugaban al mismo tiempo. Esto abrió nuevas oportunidades a los anunciantes que buscaban alinearse con el contenido de la WNBA para comprar programáticamente inventario dentro del partido de las Fever y llegar a audiencias objetivo clave.
"CTV es un canal fuerte para los anunciantes hoy en día, pero existen oportunidades para hacerlo aún mejor", dijo Bill Michels, Chief Product Officer de Gracenote. "Estamos encantados de proporcionar nuevas perspectivas a las marcas que buscan maximizar el potencial de CTV y tener la confianza de que el canal está cumpliendo eficazmente sus objetivos publicitarios."
El nuevo informe Gracenote ofrece información adicional:
Los principales editores y plataformas confían desde hace tiempo en Gracenote para impulsar el descubrimiento de contenidos avanzados y experiencias de usuario intuitivas. Ahora, los metadatos de programas y la información de horarios de TV Gracenote pueden servir como taxonomía estandarizada para que los compradores y vendedores de medios realicen transacciones directas y programáticas de CTV. Para obtener más información sobre Gracenote Contextual Video Data, haga clic aquí.
Gracenote es la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. Gracenote ha agregado, normalizado y enriquecido metadatos de programas básicos que cubren más de 40 millones de títulos en más de 260 catálogos de streaming en 35 idiomas y más de 80 países. La tecnología de Gracenote permite una navegación avanzada por el contenido y capacidades de descubrimiento que ayudan a las personas a conectarse fácilmente a los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenido que simplifican las complejas decisiones empresariales. Para más información, visite Gracenote.com.
Mark Yamada
La programación deportiva, que hoy en día es fundamental para los servicios de SVOD a nivel mundial, ha crecido hasta representar el 5 % de la programación total de los principales proveedores.
El 86 % de los planificadores de medios estadounidenses afirman que destinarían una mayor parte del presupuesto de la televisión lineal a la televisión conectada (CTV) si se dispusiera de segmentación y análisis a nivel de programa.
Según la últimaData Hub de Gracenote Data Hub , la programación deportiva en los cinco principales servicios de SVOD ha aumentado un 52 % interanual.
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