El panorama de la televisión conectada (CTV) es un ecosistema cada vez más amplio de plataformas y canales que no deja de aumentar su cuota en el pastel televisivo. Como futuro de la televisión, la CTV es también una parte cada vez más importante del panorama publicitario. Para muchos, sin embargo, la falta de información sobre el inventario de CTV y las preocupaciones sobre la colocación de anuncios dejan más preguntas que respuestas sobre la eficacia del canal.
El 34% de los directores de marketing afirman que es difícil comprender el valor del nuevo panorama del vídeo.
-Encuesta sobre el gasto publicitario de diciembre de 2024 de Dentsu
Dado que gran parte de la publicidad en CTV se gestiona de forma programática, los metadatos de los programas proporcionan la transparencia necesaria para impulsar la publicidad dirigida a gran escala. Y cuando los datos de los programas se combinan con los datos de la parrilla de televisión, los sistemas programáticos tienen una mayor transparencia en el inventario de CTV que ayuda a distinguir la programación de vídeo más premium, como los deportes en directo y los estrenos de programas de televisión.
El televisor sigue siendo un pilar del consumo de medios, pero el propio aparato ha evolucionado hasta convertirse en un recipiente que ofrece todo lo que Internet puede ofrecer para entretener a los espectadores. Esa conectividad libera todo el potencial de la publicidad dirigida a la privacidad, facilitando la personalización y la relevancia a gran escala.
El 84% de la publicidad de CTV de este año se gestionará de forma programática
El género es un potente predictor de conversiones cuando el título de un programa no está disponible
El contenido deportivo de los servicios globales de SVOD pronto rivalizará con los catálogos de películas
La oferta deportiva de los proveedores de SVOD a nivel mundial supera ya los 38 500 programas.
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El creciente panorama de la televisión conectada (CTV) abre un sinfín de oportunidades publicitarias que van mucho más allá de los acuerdos nacionales de venta anticipada.
La audiencia televisiva ha cambiado; la inversión publicitaria, no
Los anunciantes ven el potencial de la televisión conectada (CTV), pero se muestran reacios a reasignar presupuesto de la televisión lineal debido a la falta de información.