Se acabó la nostalgia: Los canales FAST redefinen la televisión gratuita en streaming

Cuando aparecieron los servicios de televisión en streaming gratuitos y con publicidad (FAST), dependían en gran medida de las reposiciones y las películas de los años 70, 80 y 90. También se convirtieron en una opción de distribución para creadores y propietarios que no podían acceder a canales más convencionales. También se convirtieron en una opción de distribución para creadores y propietarios que no podían acceder a canales más convencionales. 

Hoy en día, los servicios FAST son muy diferentes. 

Las grandes marcas de medios de comunicación (CNN, BBC, Motor Trend, Lionsgate, etc.) no sólo están cada vez más presentes en el creciente número de canales FAST, sino que les están aportando una nueva programación.

En términos porcentuales, los cinco proveedores de vídeo a la carta por suscripción (SVOD)¹ de los que se hace un seguimiento en Gracenote's Data Hub distribuyen ahora más contenidos anteriores a 1990 que los canales FAST globales. Y lo que es algo más sorprendente, los canales FAST distribuyen ahora un mayor porcentaje de contenidos producidos desde 2020 que los cinco proveedores globales de SVOD.

Gran parte de la evolución de la distribución de contenidos en FAST se debe a las inversiones de pesos pesados del sector como FOX, Paramount, Amazon y Comcast, que han elevado el estatus de los servicios FAST al tiempo que han mejorado la programación de los canales. Tubi incluso ofreció una retransmisión en directo de la Super Bowl LIX, una primicia para FAST. ¿El resultado? Una abundancia de contenidos nuevos a los que el público puede acceder de forma anónima y gratuita, sin suscripciones ni inicios de sesión.

La respuesta de las audiencias durante la evolución, especialmente en los últimos años, ha sido pronunciada. En enero de 2025, los espectadores de EE.UU. dedicaron un 4,7% de su tiempo total de televisión a ver contenidos en The Roku Channel, Tubi y Pluto TV, los tres servicios FAST incluidos en el estudio de NielsenThe Gauge. Esto representa un aumento del 41% desde enero de 2024.

Además de aumentar la participación de la audiencia, la incorporación constante de programas de televisión más recientes está en consonancia con las estrategias de distribución de contenidos que más impacto han tenido en los servicios SVOD. En concreto, la programación de televisión con licencia en las plataformas SVOD genera más tiempo de visionado que los programas originales y las películas. Y lo que es más, los contenidos televisivos de 2000-2018 son los que más tiempo consumen.

En total, los 10 programas de televisión con licencia más vistos generaron más de 570.000 millones de minutos de visionado, más del doble de los minutos que los espectadores dedicaron a ver los 10 programas originales y películas más vistos (205.400 millones combinados). Además, ocho de los programas estuvieron entre los 10 más vistos en 2023, y los minutos vistos aumentaron año tras año. Dos de ellos, NCIS y Mentes Criminales, también se emiten ahora en los canales FAST.

El aumento de la audiencia en los canales FAST y el compromiso de la audiencia en las plataformas SVOD apuntan a una notable oportunidad en FAST, dado el número relativamente bajo de canales para géneros de programas que funcionan bien en las plataformas SVOD. El crimen y el drama, por ejemplo, representan sólo el 11% de los 1.653 canales FAST activos rastreados en Global Video Data de Gracenoteen marzo de 2025. Los canales de animación representan sólo el 1%, y los canales infantiles y familiares el 2,4%.

A pesar de la relativa infancia de los canales ^FAST2, su impacto es inconfundible y creciente. La combinación de experiencias de usuario familiares, el aumento de la conectividad a Internet entre los espectadores, la ampliación de la variedad de contenidos, la fatiga de la suscripción al streaming y el acceso anónimo y gratuito están impulsando el compromiso de la audiencia con los canales y plataformas FAST.

Aunque las plataformas pueden aprovechar los metadatos para diferenciar sus experiencias individuales de usuario, también pueden asociarse con los distribuidores de canales para invertir en contenidos y géneros de programas que hayan demostrado su éxito en otros segmentos del panorama más amplio del streaming.

Para más información sobre FAST, descargue nuestro informe FAST 2025.

Notas

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix y Paramount+ se han ampliado para distribuir vídeo a escala mundial y son objeto de seguimiento en al menos nueve países dentro de la base de datos de vídeo de Gracenote.
2. Pluto TV y Tubi fueron de las primeras plataformas FAST en debutar, lanzándose en 2013 y 2014, respectivamente.