El panorama actual del streaming ya no se limita a ser un destino para series y películas a la carta, sino que ofrece una oferta cada vez más amplia de programación lineal, concretamente deportes en los servicios de suscripción y noticias en los canales FAST.
A medida que se vuelve más completo, el ecosistema del streaming se fragmenta cada vez más, lo que agrava las dificultades de los espectadores a la hora de descubrir contenidos. En todos los grupos de edad y países, el 47 % de los espectadores de servicios de streaming afirma que dedica más tiempo a buscar algo que ver que hace un año.
El 40 % de los usuarios de servicios de streaming afirman que a menudo no encuentran lo que buscan y que sus servicios no les ayudan a encontrarlo.
– Encuesta de 2026 sobre los consumidores de servicios de streaming de « Gracenote »
Ahora que el streaming se ha convertido en la opción televisiva predominante, los espectadores contratan más suscripciones que hace un año y dedican más tiempo a los contenidos que ofrecen. Los deportes contribuyen cada vez más a esta tendencia, ya que el 65 % de los espectadores de streaming afirman que probablemente se darían de alta en un servicio para ver deportes en directo.
Sin embargo, a pesar del predominio del streaming, está aumentando el sentimiento negativo respecto a la fragmentación. Dado que más del 50 % de los espectadores se sienten abrumados por la variedad de contenidos y servicios, crece el deseo de disfrutar de una mejor experiencia de usuario. A la gente sigue encantándole el streaming, pero un poco menos que hace un año.
La siguiente ventaja de la CTV programática se basa en los contenidos
La inteligencia de contenidos incorpora lo que aparece en pantalla a las decisiones actuales de compra de publicidad, y podría proporcionar a los sistemas automatizados una información más completa para la optimización en el futuro.
El coste de la fragmentación: las dificultades para encontrar contenidos están llevando a los aficionados al deporte a los resúmenes
Para los aficionados al deporte, encontrar contenidos es un obstáculo mayor que el coste de la suscripción.
Cómo reducir la pérdida de suscriptores en el ámbito deportivo: la ventaja de la pantalla de inicio en el streaming moderno
Centralizar todo lo que buscan los aficionados puede reducir la pérdida de clientes y fomentar la fidelidad a largo plazo.