En el entorno actual de streaming, los servicios gratuitos de televisión en streaming con publicidad (FAST) representan el segmento de crecimiento más reciente, uno que Digital TV Research Ltd. prevé que genere unos ingresos publicitarios mundiales de 16.500 millones de dólares en 2029. Sin embargo, para aprovechar este potencial, las plataformas van a necesitar algo más que contenidos de vídeo atractivos.
Ni que decir tiene que todos los servicios de vídeo quieren ofrecer contenidos de alta calidad al público. La diferencia en FAST, sin embargo, es que muchos de los contenidos que ofrecen las plataformas individuales también están disponibles en otros lugares.
El público de noticias, por ejemplo, puede ver ABC News Live en Tubi, Pluto TV y el Canal Roku, mientras que los aficionados al deporte pueden ver el Canal NFL, el Canal MLB y el Canal PGA Tour en los mismos tres servicios. Lo mismo ocurre con otros géneros, ya que el propietario de cada canal busca llegar a la mayor audiencia posible.
Los canales FAST crecen al ritmo de la demanda de la audiencia
En el primer trimestre de 2025, Gracenote Video Data contaba con un registro de más de 1.600 canales FAST individuales, lo que representa un aumento del 42% desde mediados de 2023. Es más, estos canales ofrecen más de 178.000 programas y películas individuales para seguir el ritmo del creciente número de espectadores. Combinados, Tubi, Pluto TV y el Canal Roku representaron el 4,7% de la audiencia televisiva en EE.UU.1 en enero de 2025.
Las amplias estrategias de distribución en FAST son muy diferentes de lo que vemos en los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD). En marzo de 2025, por ejemplo, más del 92 % de los contenidos disponibles en Amazon Prime Video eran exclusivos de Amazon Prime Video2.
La programación FAST también es única respecto a los contenidos SVOD, ya que la programación se añade a las plataformas en forma de canales, cada uno de los cuales se selecciona, empaqueta y distribuye individualmente. Como resultado, los canales pueden aparecer en varios servicios, al igual que los programas individuales.
Los episodios de The Rifleman, por ejemplo, no son exclusivos del canal The Rifleman FAST. También se distribuyen en otros canales, incluido el canal GRIT Xtra de E.W. Scripps, que está disponible en 12 servicios FAST diferentes3.
La amplia disponibilidad del canal GRIT Xtra ilustra dos cosas:
- Los propietarios de contenidos quieren maximizar la distribución para garantizar que su contenido esté disponible para una audiencia lo más amplia posible con el fin de maximizar los ingresos por publicidad.
- Las amplias estrategias de distribución de FAST han creado un paisaje de contenidos redundantes.
Estos factores tienen notables implicaciones para las plataformas FAST. Lo más importante es que la amplia disponibilidad de contenidos similares en todo el panorama hace que la responsabilidad de ofrecer una propuesta de valor única recaiga en algo más que en los contenidos.
Para FAST, la experiencia del usuario es la propuesta de valor oportuna. Aunque cada vez es más importante para todos los editores, la experiencia del usuario es primordial cuando el contenido no es una ventaja competitiva. La experiencia del usuario también afecta a la mayor queja de los espectadores en el panorama actual del streaming: encontrar algo que ver.
Aunque el dilema del descubrimiento es universal en todo el panorama televisivo, la mayoría de las plataformas FAST aún tienen que evolucionar sus experiencias de usuario para ayudar a las audiencias en sus viajes de contenidos, especialmente cuando algunas plataformas ofrecen cientos de canales individuales.
Sin embargo, cuando las plataformas aprovechan los metadatos estandarizados y mejorados, son capaces de crear experiencias de usuario diferenciadas que aprovechan las características individuales de una programación específica, como el tema, el estado de ánimo, el escenario, la ambientación y el periodo de tiempo.
Aunque las plataformas FAST suelen permitir el acceso anónimo, los metadatos granulares son el ingrediente clave para desarrollar experiencias de usuario bien seleccionadas y diferenciadas, una forma clave de destacar entre las experiencias de usuario típicas que existen en todo el panorama FAST.
A medida que aumente la competencia por los telespectadores en un panorama televisivo cada vez más amplio, el éxito de FAST dependerá de estrategias similares a las que se necesitan en otros ámbitos. Las cadenas necesitan contenidos que interesen a la audiencia, las plataformas tendrán que garantizar que los telespectadores encuentren programas de su interés y los anunciantes necesitarán que se valide su inversión. La diferencia en FAST, al menos a corto y medio plazo, es la relativa homogeneidad de la programación entre plataformas. Aquí, la experiencia se convierte en primordial.
En el creciente ámbito FAST, en el que la gran mayoría de los contenidos están ampliamente disponibles a través de canales y plataformas, la experiencia del usuario se convierte en la principal propuesta de valor para impulsar tanto la diferenciación como el éxito empresarial a largo plazo.
Para más información sobre FAST, descargue nuestro informe FAST 2025.
Notas
- Nielsen The Gauge
- Gracenote Global Video Data
- "Dónde ver" GRIT Xtra FAQ
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