A medida que evoluciona la televisión en streaming, la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST) sigue consolidando su lugar en la combinación de medios como alternativa económica para los consumidores y motor estratégico de distribución para los propietarios de contenidos.
Ahora, con 1.8701 canales FAST, la categoría muestra signos de masa crítica y madurez. En agosto de 2025, estos canales ofrecían casi 34.000 títulos únicos de televisión, cine y deportes en 21 países.
Este volumen supone un arma de doble filo. Por un lado, los anunciantes pueden ahora llegar a audiencias muy específicas en plataformas digitales a gran escala, pero la gran fragmentación del entorno dificulta la transparencia. Sin metadatos normalizados y mejorados en todos estos canales y títulos, a los anunciantes les resultará difícil determinar en qué contenidos invertir cuando gran parte del inventario de CTV se compra y vende de forma programática2.
Con los presupuestos de los consumidores cada vez más ajustados y el aumento de las cuotas de suscripción -especialmente para los servicios que están invirtiendo fuertemente en deportes en directo-, el modelo sin coste de FAST está ganando relevancia y audiencia. En mayo de 2025, por ejemplo, Pluto TV, Tubi y el canal Roku representaban el 5,7% del total de espectadores de televisión en Estados Unidos, frente al 4,2% del año anterior3. Este creciente atractivo entre los espectadores ofrece a los programadores y distribuidores una forma de gran impacto para desbloquear el valor de las bibliotecas de contenidos y ofrecer más opciones a las audiencias.
Cabe destacar que la frecuencia de los contenidos de los canales FAST también está aumentando, sobre todo con la incorporación de títulos más frescos y de reciente creación. Mientras que el modelo FAST era sinónimo de televisión clásica, la programación actual es mucho más reciente. La mitad de los títulos de programación FAST disponibles en la actualidad se crearon en los últimos cinco años, lo que sitúa a los servicios FAST al mismo nivel que los proveedores premium de SVOD.
A medida que aumenta el número de canales en línea, también cambian las preferencias de género. El drama y el documental siguen siendo las categorías dominantes en FAST. Pero la naturaleza lineal de los canales FAST presenta una oportunidad única para las noticias en tiempo real que no existe en el mundo SVOD. Como resultado, las noticias son ahora el tercer género más importante en los canales FAST: el número de canales de noticias ha aumentado un 40,6% desde enero de 2025, y la cantidad de programación ha aumentado un 33%.
La granularidad de la información de los programas es cada vez más crítica en los canales de CTV. A medida que el volumen de FAST sigue creciendo, los anunciantes están ansiosos por aprovechar la combinación de alcance masivo y segmentación precisa de CTV. Sin embargo, sin una comprensión clara de qué programas se emiten y dónde, las marcas corren el riesgo de perder el contexto que puede determinar la eficacia de la campaña.
Al fin y al cabo, las dificultades para llegar a los espectadores en un ecosistema de casi 1.900 canales hacen que la fragmentación de las redes sociales parezca algo sencillo. Sin duda, la televisión digital permite la distribución dirigida. Pero para ampliar los esfuerzos en un entorno fragmentado, las plataformas programáticas buscan señales que informen las transacciones de compra y venta.
Por este motivo, los metadatos, como el género, el año de producción, el estado de ánimo y la clasificación parental, se están convirtiendo en señales cada vez más importantes a la hora de tomar decisiones programáticas. Por ejemplo, sin metadatos, un partido de tenis del Miami Open y un partido de baloncesto de la NCAA de los Dulces 16 de Marzo que se emiten simultáneamente parecen idénticos para las plataformas programáticas: ambos son simplemente "deportes en directo" sin datos que los distingan.
Al trabajar con proveedores de metadatos, plataformas de venta y editores de CTV, los anunciantes obtienen transparencia sobre los programas y entornos en los que aparecen sus mensajes. Esto permite una segmentación personalizada que ajusta las campañas a los contenidos pertinentes, al tiempo que permite a los editores mantener el control de su inventario y sus datos.
Cuando los detalles de los programas -títulos, géneros y cadenas- se añaden a los metadatos tradicionales, el resultado es un mercado de CTV más transparente, eficiente y seguro para las marcas. Para los anunciantes, esto significa la capacidad de tomar decisiones de inventario más inteligentes y establecer conexiones más sólidas con las audiencias en un panorama de streaming cada vez más saturado.
Con la evolución de los hábitos de los telespectadores y el aumento de la competencia por los telespectadores de streaming, las plataformas FAST están demostrando rápidamente que son una poderosa adición al libro de jugadas de la publicidad televisiva.
A medida que el panorama del streaming sigue cambiando, es fundamental disponer de datos de programación completos y actualizados para llegar a los espectadores en entornos con publicidad. Los programadores y distribuidores deben evolucionar con ello. Si mejoran su oferta de contenidos mediante las opciones FAST y se aseguran de que los metadatos de sus contenidos están normalizados y mejorados, estos podrán optimizarse al máximo cuando lleguen a la plataforma para ofrecer el mejor soporte a los anunciantes y llevarlos consigo.
La congestión del streaming se ha vuelto abrumadora para los telespectadores. Los editores pueden ayudar a agilizar sus viajes de descubrimiento de contenidos.
Los conductores quieren más de lo que ofrecen sus teléfonos inteligentes.
La continua incorporación de deportes en directo a los canales FAST es una notable oportunidad para las marcas por su atractivo en tiempo real para los aficionados al deporte.
Llene el formulario para ponerse en contacto con nosotros.
Hemos recibido su consulta y nuestro equipo está ansioso de ayudarle. Revisaremos su mensaje con prontitud y le responderemos lo antes posible.