Duro de Matar para las fiestas

Entre las muchas tradiciones que disfrutamos al final de cada año, reunirse para ver películas navideñas es una en la que la mayoría de los hogares están de acuerdo. Sin embargo, en lo que muchos no se ponen de acuerdo es en si Jungla de Cristal es una película navideña.

Como ocurre con cualquier reto o pregunta, la mejor manera de encontrar claridad es con datos. Y gracias a la abundancia de datos sobre entretenimiento, Gracenote puede dejar a un lado las opiniones personales y ofrecer una respuesta imparcial que zanje el debate (durante una larga siesta invernal).

Así que, ¿debería tu servicio de streaming favorito incluir Jungla de Cristal en sus recomendaciones de películas navideñas?

No, no debería. Desde el punto de vista de los datos, hace falta algo más que simplemente tener lugar durante las fiestas para clasificar una película como navideña.

Aunque los servicios de streaming pueden utilizar los géneros para sus algoritmos de recomendación, el futuro del descubrimiento personalizado de contenidos depende de la amplia gama de otros datos sobre películas y programas de televisión. Atributos como el estado de ánimo, el tema, la descripción de los personajes, el escenario, el tema y el periodo de tiempo pueden utilizarse para conectar mejor con el público adecuado. Estos datos también pueden ayudar a los anunciantes con la segmentación por CTV.

En el caso de Jungla de Cristal, los metadatos que hay detrás del clásico de 1988 protagonizado por Bruce Willis incluyen 40 atributos diferentes que los motores de recomendación pueden utilizar para ayudar a conectarla con los espectadores adecuados. Video descriptors como heroísmo, ejército de un solo hombre, atraco, rascacielos, cónyuges separados, esfuerzo de rescate y rehenes proporcionan a plataformas y editores una serie de detalles que pueden utilizarse para captar al público adecuado. Pero ninguno de ellos justifica que Jungla de Cristal sea una película de vacaciones.

A pesar de la clasificación navideña, La Jungla de Cristal mantiene un estatus de élite en el mundo del cine. Rotten Tomatoes la ha calificado con un 94% de "Fresh" y sigue atrayendo a un número considerable de espectadores, incluso cuando los grandes streamers de hoy en día ofrecen a los espectadores más de 550.000 programas entre los que elegir. En 2023, el público estadounidense dedicó 809 millones de ^minutos1 a ver Jungla de Cristal, suficientespara situarla entre las 500 películas más vistas del año (en el puesto 434).

Los espectadores de streaming tienen muchas películas navideñas entre las que elegir

Incluso sin La Jungla de Cristal, no faltan películas navideñas entre las que elegir. Según Gracenote Global Video Data, hay más de 1.100 largometrajes y más de 1.300 telefilmes de temática navideña a disposición de los espectadores.

Dada la naturaleza digital de los medios actuales, las películas no están limitadas a tener un solo género. La mayoría de las películas navideñas de la base de datos de Gracenotetienen al menos dos géneros, algunas hasta cuatro y unas pocas hasta siete. Pero las experiencias de contenido sólidas y los algoritmos de recomendación necesitan algo más que información sobre el género para atraer al público hacia lo que busca. 

Los metadatos descriptivos, especialmente cuando están enriquecidos y normalizados, son la clave para ofrecer la película adecuada al espectador adecuado. También puede ser la clave de una noche de cine en familia. Y es que el simple hecho de tener un género navideño no significa que una película sea apropiada para todos.

La película de 2022 Noche violenta y la de 2003 Love Actually son buenos ejemplos. Aunque ambas son películas de vacaciones, cada una presenta una serie de atributos (lenguaje adulto, desnudos, violencia fuerte) que sugieren que podrían no ser las opciones ideales para toda la familia. Sin embargo, estos atributos son bastante atractivos para muchos espectadores, ya que estas películas ocuparon los puestos 118 y 337 de las más vistas de ²⁰²³¹, respectivamente.

Desde el punto de vista de los metadatos, pocas películas tienen más características navideñas que la película de 2003 Elf. Uno de los cuatro géneros de la película es navideño, y ocho de sus 42 video descriptors están relacionados con las vacaciones (nueve si se incluye "peleas de bolas de nieve"), lo que proporciona a los motores de búsqueda y recomendación amplia información para permitir viajes de descubrimiento de contenidos ricos incluso para el público más exigente. El clásico moderno dirigido por Will Ferrell es también uno de los favoritos de los fans, ya que fue la 30ª película más ^vista1 el año pasado.

A pesar de la notoriedad de muchas películas navideñas populares, los servicios de streaming tienen la capacidad única de ayudar al público a descubrir nuevos títulos junto a sus favoritos anuales. En medio de la creciente proliferación de servicios disponibles, las tasas de abandono están creciendo a pesar de que el tiempo dedicado al streaming está aumentando. Según el estudio Global Streaming Study 2024 de Simon-Kucher, aunque el 87% de la audiencia sigue viendo en streaming lo mismo o más que el año pasado, la abundancia de nuevos servicios ha hecho que la intención de cancelar una suscripción entre los espectadores aumente en todos los mercados excepto en los Países Bajos y España.

Las experiencias de descubrimiento de contenidos enriquecidos y las recomendaciones personalizadas pueden ayudar a los servicios de streaming a captar a las audiencias existentes tanto durante la temporada navideña como a lo largo del año a medida que aumentan sus bibliotecas de contenidos individuales, que es otro factor que puede dificultar que los espectadores encuentren algo que ver, independientemente de si creen que Jungla de Cristal es una película navideña.

Nota

1. Nielsen Clasificaciones de contenidos en streaming; Nielsen Panel nacional de televisión